În deceniile premergătoare începerii unei campanii de sănătate publică împotriva fumatului, companiile de tutun s-au asociat cu medicii care foloseau mită și pretenții ridicole pentru sănătate. Această schemă a funcționat mulți ani.
În 1946, RJ Reynolds Tobacco a început să facă afirmații îndrăznețe în anunțurile lor: "Majoritatea medicilor aleg cămile peste alte țigări!" Au susținut acest „fapt” cu numere: „Am intervievat 113.597 de medici din toată coasta!” O versiune mai exactă ar fi: „Am intervievat 113.597 de medici din toată țărmul… mituindu-i cu cămile gratuite!”
Campania publicitară a RJ Reynolds Tobacco, referindu-se la medici, s-a derulat în majoritatea revistelor naționale timp de șase ani, iar reclamele TV au arătat bărbaților în haine de laborator sorbind cu satisfacție țigări, citind manuale groase sau făcând apeluri telefonice.
Fumatul țigărilor în această perioadă a fost la fel de omniprezent ca bea sodă. Deși a trecut încă câteva decenii înaintea campaniei de combatere a tutunului la scară largă, preocupările cu privire la efectele sale negative asupra sănătății au început să apară încă de la sfârșitul secolului. Jucători importanți precum American Tobacco Company, Philip Morris și RJ Reynolds au căutat să calmeze publicul american folosind reclame care implică medici.
Otorinolaringologul Robert Jackler de la Universitatea Stanford și soția sa Laurie au fondat un grup de cercetare a impactului publicității de tutun. Au colectat aproximativ 50.000 de reclame originale, luate din diverse reviste. În colecție puteți găsi exemple bizare și chiar absurde - cu imagini cu berze care fac pauze pentru o pauză de fum; părinții țigărilor care cresc copii de țigări; și copiii care fumează, ai căror părinți se uită și râd. Unele dintre cele mai suprarealiste reclame (dintr-o perspectivă modernă) arată medicilor care oferă beneficiile fumatului anumitor mărci de țigări. În aprilie, Muzeul Național al Istoriei Americane din Smithsonian a deschis o expoziție intitulată „Cei mai mulți doctori camele de fum”, care prezintă multe dintre aceste artefacte americane. Jekler spune că mulți vizitatori au privit cu neîncredere reclamele și conflictele de sănătate în conflict.
În secolul 19, se credea pe larg că fumatul poate vindeca o serie de boli. Anunțul Cigares de Joy a promis „ameliorarea instantanee a simptomelor” pentru astm, bronșită, febră de fân și gripă. De asemenea, țigaretele Cubeb ale lui Marshall ar putea vindeca toate aceste boli, precum și să scape corpul de mucus acumulat. Inhalarea fumului a fost o problemă de sănătate publică perenă, dar medici europeni de seamă au încurajat fumatul ardei cubuleți, datura și chiar tutun pentru a scăpa de tuse. Proliferarea acestor „terapii” a coincis cu creșterea popularității fumatului de tutun ca simbol al independenței economice și al masculinității.
Video promotional:
În anii 1900, toată lumea părea să fi luat acest obicei.
În 1930, American Tobacco a anunțat pentru prima dată că „20.679 de medici și-au găsit produsele mai puțin enervante”. În reclamă, medicul i-a oferit cu un zâmbet mare un pachet de Lucky Strike, cele mai populare țigări de atunci. American Tobacco a angajat firma de publicitate Lord, Thomas și Logan, care a trimis pachete cu țigări medicilor în 1926, 1927 și 1928, solicitându-i să răspundă la întrebarea: „Țigarele Lucky Strike … au iritat într-adevăr o gât sensibilă și fragedă decât alte produse din tutun? companii?"
În decursul deceniilor următoare, Philip Morris, nou-menționat, va pretinde că țigările sale sunt cele mai puțin enervante, după cum demonstrează științele și publicațiile medicilor eminenți în reviste medicale. Compania a insistat că adăugarea de dietilen glicol (otravă) la tutun a făcut ca produsele sale să fie mai favorabile gâtului. Ea a sponsorizat cercetătorii pentru a demonstra acest lucru. De fapt, baza cererii lor a fost un experiment în care doi farmacologi de la Universitatea Columbia au injectat substanța chimică de mai sus în ochii iepurilor. Alți cercetători și-au contestat constatările.
Reynolds a făcut, de asemenea, ceea ce este, probabil, cel mai ciudat anunț din istoria publicității de tutun. Ea a insistat că țigările ei ajută la accelerarea digestiei prin creșterea alcalinității („Pentru a îmbunătăți digestia, fumează cămile!”). Cu toate acestea, această campanie publicitară a fost curând interzisă.
În urmă cu doi ani, dr. Jekler a publicat un articol despre strategia publicitară mai puțin cunoscută a industriei tutunului, care a fost folosită din anii 1930 până în anii 1950. Pentru a câștiga favoarea medicilor, companiile de tutun anunțate în majoritatea revistelor medicale săptămânale și lunare - și în special în Jurnalul Asociației Medicale Americane (JAMA). Echipa lui Jackler a colectat peste 500 de reclame în reviste. "Nu este un singur caz de iritare a gâtului de la fumatul Cămile!" - citește anunțul din JAMA din 1949. „Plasați stetoscopul pe un pachet de Kools și ascultați”, anunță un 1943 din anunț. Philip Morris a flirtat cu absurdul într-o reclamă din 1942: „Ce? Prescrieți țigări ?!"
„În ciuda datelor din ce în ce mai multe despre cancerul pulmonar și bolile cronice pulmonare și cardiace, jurnalele medicale, în special JAMA, nu au eliminat reclamele pentru țigări, deoarece au făcut bani mulți din ele”, explică Jekler. În 1949, JAMA a primit venituri de 33 de ori mai mult din publicitatea produselor din tutun decât din taxele de membru.
Conform articolului lui Jackler, redactorul-șef al JAMA (1924-1949) Morris Fishbein a evoluat încet de la un critic de tutun la un consultant de-a lungul carierei sale. La sfârșitul anilor 1920 și începutul anilor 1930, Fishbein a fost un critic feroce al publicității țigărilor, a publicării de cărți și articole pe această temă. Cu toate acestea, Fishbein a început curând să colaboreze cu Philip Morris, iar scepticismul său s-a evaporat treptat în anii următori. El a corespondat cu compania, ajutând la crearea de reclame și chiar a scris un articol care susține utilizarea dietilen glicolului după ce 75 de persoane au murit în urma intoxicațiilor cu dietilen glicol. Fishbein, care a condus revista de-a lungul anilor 40, s-a opus tuturor celor care nu susțineau practicile sale de publicitate și chiar a ignorat apelurile consiliului de administrație. Când medicii protestează împotriva publicității țigărilor în JAMA,revista a început să încetinească și, în cele din urmă, a încetat să mai publice reclame ale companiilor de tutun în 1954. În același an, Fishbein a luat un loc de muncă la Lorillard Tobacco și a primit un salariu decent. În 1969, a pus la îndoială publică fumatul și cancerul, numind-o „mare propagandă”.
În 1971, publicitatea produselor din tutun la televiziune și radio a fost interzisă, iar Acordul principal de soluționare a limitat alte forme de publicitate pentru tutun. Companiile de tutun pot face reclamă în formă tipărită, deși astăzi se confruntă cu multe alte restricții.
