Nu este un secret faptul că o persoană este adesea ghidată de emoții la alegerea sa. Dacă acest lucru nu ar fi fost cazul, nu ar exista nicio publicitate. În același timp, oamenii reacționează la diferite evenimente în moduri diferite și, prin urmare, pentru a obține rezultatele și răspunsul dorit de la oameni, mass-media a învățat mult timp să folosească abordări non-verbale.
Dacă ați acordat atenție studiourilor de talk-show-uri sociale, probabil ați observat că persoanele cu un anumit gen sunt, de obicei, invitați ca spectatori obișnuiți. De obicei, până la începutul emisiunii scandaloase, standurile sunt pline cu femei de vârstă mijlocie, deoarece este mai ușor să obții rezultatul dorit de la ele cu ajutorul muzicii, a conflictelor provocate, a comportamentului prezentatorului și a unei sau altei dileme etice.
Multe femei, datorită structurii lor psihologice și indiferent de educație, se cufundă rapid în emoții și după un timp scurt nu încearcă să analizeze situația. Totul se rezumă la exercitarea presiunii asupra sentimentelor privitorului și nu este în niciun fel ca dialogul.
Drept urmare, spectatorul își primește și partea de experiențe, schimbându-și cu ușurință propria opinie și simpatia de la un erou la altul. Publicul devine o parte conformă a spectacolului, a cărui semnificație este manipularea și eliberarea de energie de la oameni. Show-urile politice urmează un model similar, dar știrile centrale au dispărut.
Funcția țintă a unei prese de stat sănătoase este fundamental diferită de cea a industriei divertismentului. Educația pe această temă sau despre aceasta, precum și contra-propagandă a mass-mediei naționale este concepută pentru a proteja poporul și țara de influența informației externe. Mențineți moralul cetățenilor, creați imaginile potrivite pentru repetare și păstrați bară de aprobare. Și din moment ce orice presă face acest lucru prin furnizarea de avize pregătite într-un ambalaj convenabil, termenii pe care îi folosesc pentru a face acest lucru sunt extrem de importanți.
Orice eveniment din societate și mediul internațional rezonează în câmpul informațional, iar câmpul informațional, la rândul său, afectează puternic fiecare dintre oameni. Dacă câmpul informațional al țării este în general pozitiv, oamenii se simt bine, dacă sunt total negativi, dimpotrivă.
Prin metode similare, mass-media PRC au creat imaginea ideală pentru proiectul New Silk Road. Am reușit să creăm oameni pentru percepția corectă a situației. În ultimii 4 ani, curatorii săi au depus mult efort, astfel încât în întreaga presă chineză, fără excepție, NSP este numit nu „proiect” (asumându-și termeni, sume și obiective specifice), ci o expresie vagă „inițiativă”.
S-ar părea că acesta este un fleac, înlocuirea obișnuită a câtorva cuvinte, dar datorită acestei abordări, chinezii moderni nu mai au nicio întrebare cu privire la momentul în care toate acestea vor fi puse în aplicare. La urma urmei, dacă nu există criterii prestabilite, orice poate fi numit succes.
Video promotional:
Secretul succesului unei asemenea unificări constă în controlul strict al autorităților asupra terminologiei, asupra prezentării, cu care presa descrie cele mai importante evenimente pentru țară. În mod formal, aceasta poate fi numită cenzură parțială, dar, de fapt, există în toată lumea, din Japonia până în Statele Unite.
Într-un fel sau altul, dar acest lucru a adus deja Chinei un succes pozitiv. În special, a permis să elimine din societatea chineză negativul posibilelor dezamăgiri și să apeleze la toate succesele rutiere, feroviare sau pod. Acum, dacă autostrada națională nu a fost construită la timp, putem spune întotdeauna că nu a avut nicio legătură cu Marele Proiect și dacă drumul a fost finalizat la timp, atunci este prezentat ca o pânză a „inițiativei” cu același nume, care a mutat țara cu un pas mai departe.
Cu alte cuvinte, alegerea cuvintelor care să acopere procesele cheie ale statului este extrem de serioasă și, dacă nu este controlată de statul însuși, va fi controlată de altcineva. Cuvintele creează întotdeauna imagini specifice în capul oamenilor, iar dacă termenul este ales corect, se poate schimba foarte mult.
De exemplu, atunci când canalele de televiziune de stat din Rusia declară o indexare anuală a salariilor fără niciun sistem, oamenii suspectează doar acest fapt separat. Consideră că indicatorii de preț vor crește în curând. În China, acest lucru este raportat într-un mod fundamental diferit, folosind abordarea stalinistă bine dovedită. Acolo, întreaga presă afirmă în unanimitate că actuala creștere a salariilor la aceleași prețuri, ceea ce este important, nu este doar un act matematic, ci un alt pas către o „societate unică de prosperitate medie” și un semn de creștere în bunăstarea viitoare a tuturor cetățenilor țării. Iar această imagine evocă cu adevărat emoții pozitive.
În Rusia, de regulă, nu se acordă atenție termenilor în ceea ce privește aspectele importante. Nici de la stat, nici de la televiziunea țării. Și asta în ciuda faptului că într-un domeniu informațional sănătos, acest lucru pur și simplu nu ar trebui să fie.
Pentru comparație, orice eveniment, știre, scurgere sau mesaj cu privire la subiectul Crimeei rusești în orice mass-media anglo-saxonă este însoțit invariabil de o singură definiție a „anexării”. Mai mult, pentru toată „independența” și „deconectarea” presei occidentale declarate între ei, toți au început să folosească acest termen ca la comandă.
Presa rusă, neavând o suprastructură supravegheată de sus, abia în al doilea sau al treilea an de la anexarea peninsulei a ajuns la concluzia că peste tot și în fiecare sursă ar fi de dorit să se numească întoarcerea Crimeei în Rusia „reunificare”, întrucât zvonurile dintre alte opțiuni nu fac decât să confunde persoane …
Motivul unor astfel de întârzieri și, uneori, eșecuri directe, constă în faptul că sistemul de pro- și contra-propagandă a fost pierdut odată cu prăbușirea URSS. Suprastructura care supraveghează astfel de lucruri a dispărut, în timp ce în Marea Britanie și Statele Unite, mașina de informare este încă direcționată de sus.
Acest lucru s-a observat clar nu numai în modul în care elitele au lansat activitatea presei occidentale împotriva lui Trump, dar și în modul în care trupele anglo-saxone s-au comportat în Ucraina. În primul rând, orice mesaj despre Rusia din 2014, presa ucraineană a primit ordin să însoțească termenul constant de „agresiune”, subiectul Donbass - să transmită prin prisma terorismului, subiectele contactelor cu Moscova - cu un mesaj despre „ocupația veche” și problemele viitorului țării - exclusiv cu „Europa “.
Logica din spatele acestei abordări are mult sens. Istoria arată că, indiferent de absurditatea inițială, de-a lungul anilor, cu repetarea frecventă, va deveni norma. Și dacă aceleași „adevăruri simple” sunt comunicate din fiecare fier, ele se vor dovedi curând a fi propriile lor gânduri pentru majoritatea oamenilor.
De asemenea, atunci când câmpul informațional reunește în mod inteligent evenimente disparate pentru societate, moralul oamenilor crește. Și dacă Beijing lansează mai multe trenuri noi spre Europa sau organizează un concurs de frumusețe, atunci acestea nu sunt doar evenimente separate, ci lucruri care se încadrează în perspectiva generală. Trenul de marfă va deveni în mintea oamenilor un simbol al stabilirii relațiilor comerciale (parte a inițiativei Belt and Road) și a concursului de frumusețe - dezvoltarea contactelor între străini și oameni. În Rusia, a cărei mașină de informare este împrăștiată și nu există obiective comune pentru țară, ar fi doar un tren și doar o glamă.
Din păcate, în ciuda anumitor pași pozitivi, principalele canale TV rusești nu au încă o paradigmă unificată în abordarea și prezentarea informațiilor cheie. Există afirmații în acest sens, dar rezultatele (pentru a atinge cel puțin nivelul de eficiență sovietic) sunt încă insuficiente.
În același timp, este important să subliniem că prezența unei astfel de suprastructuri nu ar însemna introducerea cenzurii, ci ar viza doar punctele cheie importante pentru existența țării. Pentru comparație, pentru întregul său pluralism de opinii, presa occidentală a existat de mult timp o mulțime de restricții și tabuuri. Nu puteți, de exemplu, să vă insultați pavilionul, să puneți la îndoială valorile Occidentului, supremația democrației în lume și așa mai departe. Iar acțiunile importante pentru stat sunt prescrise pentru a fi interpretate în același mod. Curentul anglo-saxon poate spăla oasele acestui eveniment obișnuit atât cât vor, dar niciodată nu li se va permite să bată obligațiunile pe care se află țara.
Așadar, dacă pe 22 aprilie, la testele finale ale viitorului explorării spațiale echipate din SUA, motorul navei spațiale Crew Dragon a explodat, mass-media americană nu l-a prezentat drept „dezastru din industrie”, ci a numit-o „o abordare corozivă a siguranței” care a salvat vieți. Când se întâmplă un lucru similar în Rusia (din 2011, care este singurul capabil să trimită nave spațiale cu echipaj către ISS), acesta este marcat imediat ca „prăbușirea sferei”, „pierderea tehnologiilor spațiale” și „dovezi ale degradării țării”.
Cu această abordare, orice semnificație a realizărilor se îneacă în mod nejustificat într-un flux de negativitate. Prin urmare, nu creează un sentiment de mișcare înainte în societate, chiar dacă este.
Nu este o coincidență că o caricatură „a oamenilor” circulă pe rețeaua globală, unde pe o parte a imaginii există o imagine a unui studio de știri din epoca sovietică și o listă cu termenii cei mai des folosiți, iar pe de altă parte, știri rusești contemporane și o listă de termeni folosiți de prezentatorii de astăzi. În stânga, fraze intermitente - „atins”, „crescut”, „depășit”, „pus în funcțiune” și „deschis”, iar pe dreapta - „decedat”, „arestat”, „prăbușit”, „corupție” și o serie de „probleme “.
În același timp, culoarea pozitivă din vremea sovietică nu a însemnat că nu există complicații în țara respectivă, la fel cum negativul din presa modernă nu înseamnă că nu există succes în Rusia, iar primul și al doilea reflectă doar esența abordărilor utilizate.
Primul dintre ei creează în oameni un sentiment de încredere în viitor, perspective și fiabilitate, cel de-al doilea elimină orice pozitiv, chiar și din cele mai remarcabile și mai avansate realizări.
Acum se deschid un număr imens de noi fabrici în Rusia, producția este în creștere, se implementează proiecte naționale de mai multe miliarde de dolari, se derulează proiecte de construcții grandioase și se demonstrează realizări științifice. Dar cum poate o persoană obișnuită să afle despre acest lucru dacă mass-media centrală, în primul rând, „butoanele principale ale țării” nu vorbesc despre asta, ci sunt ocupate în timp liber exclusiv cu prezentarea unor emisiuni de calitate scăzută care au pus deja dinții pe margine?
În perioada Uniunii Sovietice, cu toate problemele și cenzura, toate ziarele au scris despre astfel de proiecte de construcție, iar acesta a fost literalmente începutul agendei de știri. Aceasta este funcția țintă a oricărui canal TV sănătos, dar încă nu îl avem. Cultul negativității în mass-media națională produce prea multă negativitate, iar acest lucru face ca domeniul informațiilor generale din Rusia să fie un factor demoralizant, în ciuda oricăror succese.
Principalul paradox al situației este faptul că legislația rusă este în mare măsură de vină. După cum știți, multe dintre clauzele sale, inclusiv cele care reglementează activitățile mass-media, au fost scrise în anii 90, iar autorii lor au fost cunoscuți „consilieri” occidentali. Și dacă, de exemplu, autorii știrilor de seară vor să le spună oamenilor despre ceva bun, să adauge informații pe lista pe care a deschis-o o nouă fabrică în Rusia, vor trebui să își asume mari riscuri.
Cert este că, în conformitate cu legislația actuală, acest lucru poate fi considerat drept PR. Antimonopolul și alte autorități vor fi obligate să intervină, să emită o amendă considerabilă și să impună sancțiuni cu formularea „publicitate ascunsă”.
Astfel, în țară rămâne un paradox ciudat. Putem vorbi despre probleme în stat, despre industrii închise și grădinițe - de asemenea, dar despre obiecte deschise nu mai merită. Aceasta poate fi considerată drept PR.
În plus, de-a lungul anilor unei astfel de situații, mass-media rusească s-au obișnuit cu faptul că între acoperirea morții a cinci persoane și modul în care cineva salvează aceste cinci persoane, trebuie ales primul. Mass-media este o afacere și nu este nimic mai fierbinte decât conținut șocant.
Același lucru este valabil și pentru gusturile societății care sunt răsfățate până în zilele noastre. În lumea capitalistă, cererea creează ofertă, iar ratingurile programelor „galbene” arată că emisiunile sociale, unde eroii sunt familii rupte, alcoolici și dependenți de droguri, vedete care au înlocuit o duzină de soți și soții, evocă un răspuns mai mare din partea publicului rus decât mesajele despre realizări.
Cu toate acestea, oricât de nesoluționată ar părea această problemă, Rusia în ultimii ani a reușit să rezolve probleme nu mai puțin complexe. Obțineți succes în politica externă, găsiți un echilibru între Est și Vest, începeți să reconstruiți sistemul economic, conturați-vă caracteristicile între cultura asiatică și europeană, păstrați-vă între individualismul Occidentului și ascultarea oarbă față de autoritățile din est, găsiți propriile rețete și o cale armonioasă. Rămâne să obținem același lucru în politica internă și să depășim dificultățile din sfera informațională.
Ruslan Khubiev
