Societatea modernă de consum creează și folosește un nou tip de oameni - copii.
Sfârșitul umanității adulte
Copiii cresc, devin adulți și din ce în ce mai multe responsabilități cad pe umeri - trebuie să muncească, să aibă o familie, să plătească impozite și să ia parte la viața socială. După ce am atins un anumit prag de vârstă, a fost complet firesc să ne asumăm noi roluri sociale și să ne asumăm anumite angajamente.
Această schemă este în vigoare de mulți ani, dar la sfârșitul secolului XX - începutul secolului XXI, multe s-au schimbat. Acum puteți observa câți oameni aparent maturi trăiesc de fapt viața copiilor, poate pe un picior mai larg - merg la filme pentru a viziona desene animate, cumpăra jucării scumpe, colectează o colecție de smartphone-uri și se joacă pe un computer.
Pentru prima dată, psihologul Dan Kylie a vorbit despre problema infantilismului de masă când a publicat cartea ndromePeter Pan Syndrome în 1983. Bărbați care nu au devenit niciodată adulți≫. În această lucrare, Kylie a caracterizat unii bărbați drept „cronici iresponsabili” de Peter Pans care nu vor să muncească, să se căsătorească sau să aibă copii. Toate dorințele adulților infantili sunt limitate la tot felul de divertisment - de la jocuri pe calculator până la colectarea soldaților de staniu. Aceste idei au căzut pe un sol fertil și, după câțiva ani, experții au început să vorbească despre formarea unui nou tip de personalitate - kidalt (din engleză kid - copil și adult - adult).
Poate că astfel de evaluări, care ridică imaturitatea morală aproape la nivelul unei crize nervoase, sunt oarecum incorecte, dar ar fi lipsit de sens să neagă faptul că în ultimele decenii, locuitorii din țările dezvoltate sunt mult mai susceptibili să întâlnească infantilism social.
Video promotional:
Părinți și copii mari
Manifestările imaturității morale pot fi observate într-o varietate de domenii, dar psihologii se concentrează în primul rând pe dorința copilului de a-și crea propria familie. Unii tineri, în principiu, sunt pregătiți să trăiască într-o căsătorie civilă neoficială, dar numai cu condiția să-și poată părăsi partenerul în orice moment. Noii adulți nu mai doresc să împărtășească bucuriile și necazurile între ei, pentru a-și asuma responsabilitatea pentru starea de bine a unei alte persoane. Așa cum am scris deja în articolul „Societatea de iresponsabilitate reciprocă” (vezi „Cu toate acestea”, nr. 18 (34), sistemul clasic de valori care pune familia pe primul loc își pierde relevanța, iar în țările dezvoltate se poate observa o schimbare radicală de atitudine față de instituția căsătoriei. Oamenii nu mai doresc să-și jertfească libertatea personală și propriile interese pentru binele altora. Aceasta este asociată cu reticența adulților infantili de a avea copii, care se transformă treptat într-o catastrofă demografică în țările dezvoltate.
Dar ar fi prematur să credem că puștii care trăiesc într-o căsătorie civilă sunt apogeul iresponsabilității. La sfârșitul lunii septembrie, feed-ul agenției a fost reînviat de vestea că italienii în vârstă au apelat la avocați cu o solicitare de evacuare a fiului lor de 41 de ani de acasă. „Îi place să aibă lucrurile sale spălate și călcate, iar mâncarea era pe masă”, s-a plâns tatăl băuturii Bambino. La prima vedere, această situație poate părea unică, dar conform statisticilor pentru 2010, aproape jumătate dintre italienii adulți (18 - 39 de ani) preferă să trăiască cu părinții. Germanii nu se grăbesc să părăsească casa tatălui. Potrivit biroului federal de statistică din Wiesbaden, 63% dintre tinerii din Germania trăiesc cu părinții. Situația este similară și în alte țări europene, precum și în Japonia și chiar în Statele Unite. În mod tradițional, în state, copiii au părăsit cuibul din familie timpuriu, dar astăzi sintagma „copii boomerang” este din ce în ce mai auzită - acesta este numele dat celor care, după ce au studiat la facultate sau universitate, se întorc în casa părintească și nu încep o viață adultă independentă.
În același timp, nevoia de a trăi cu părinții în vârstă este dictată nu atât de nevoia de a avea grijă de cei dragi, cât de dorința de a facilita propria lor existență și nu numai din gospodărie, ci și din partea financiară. Unii sub-adulți, chiar și la o vârstă foarte avansată, continuă să existe ca și dependenți. Cercetătorii scoțienilor văduvi observă că în Marea Britanie există aproximativ 10 milioane de cetățeni (aproape 17% din populația țării) care necesită sprijin material din partea părinților, în timp ce „fondul total” al acestor „subvenții” se ridică la 55 de miliarde de lire sterline pe an.
Muncă sau „distracție”?
Desigur, nu ar trebui să presupuneți că absolut toți escrocii nu sunt capabili să își ducă viața normală și să se asigure pe deplin. În ciuda neglijenței și a dorinței de a-și asuma responsabilitatea, adulții copii adesea urcă cu încredere în scara carierei și ocupă o poziție socială ridicată. Copiii care încă nu s-au maturizat sunt mult mai creativi și mai creativi în rezolvarea problemelor de muncă. Sunt gata să își asume riscuri și să înființeze experimente îndrăznețe. Aceste calități pot fi într-adevăr cheie pentru succesul în domenii profesionale, precum design și publicitate. De la sine, creșterea în carieră a rinichilor poate fi, de asemenea, destul de particulară. Noii adulți sunt mult mai puțin entuziasmați de promoțiile liniare. Le place să „sară” dintr-un loc de muncă în altul,mergând în jos, alternând pozițiile, începând o a doua carieră după 35 de ani și așa mai departe. Copiii adulți neliniștiți se străduiesc să încerce totul și să meargă peste tot, dar până la urmă nu știu ceva foarte bine, nu devin adevărați maeștri ai meșteșugului lor. În cea mai populară postare „Noi suntem copii”, care pretind dreptul de a fi numit „manifestul de copil”, fiJeba utilizatorului de LiveJournal a răspuns clar la întrebarea despre ce vor adulții copii de la muncă: „Pentru noi, munca este doar un mijloc de a obține fonduri pentru a se distra din viață”.pretinzând dreptul de a fi numit „manifestul de kidalt”, utilizatorul fișierului LiveJournal a răspuns clar la întrebarea despre ce vor adulții copii de la muncă: „Munca pentru noi este doar un mijloc de a obține fonduri pentru a se distra din viață”.pretinzând dreptul de a fi numit „manifestul de kidalt”, utilizatorul fișierului LiveJournal a răspuns clar la întrebarea despre ce vor adulții copii de la muncă: „Munca pentru noi este doar un mijloc de a obține fonduri pentru a se distra din viață”.
În acest caz, se pune o întrebare firească: este bine dacă un „iubit să-și asume riscuri și să se distreze” devine proiectant, polițist, pompier sau doctor? Seria „Doctor House” rupe recordurile de popularitate, dar este puțin probabil ca pacienții reali să dorească să fie tratați sub îndrumarea unui astfel de medic extravagant, care este un exemplu de adevărat copil. Multe profesiuni astăzi necesită încă responsabilitate, sentiment de datorie, obligație și, uneori, auto-sacrificiu, și adulți noi copii nu îndeplinesc cerințele.
Leacul fricii de a crește
Este evident că este încă destul de dificil să întocmim un portret clar al unui copil, să enumerăm prioritățile, obiectivele și valorile sale de viață, dar este destul de posibil să caracterizăm nivelul lor de consum. Adulții infantili sunt un public consumator foarte promițător, potrivit Marketing Research, puterea lor de cumpărare atinge un trilion de dolari! În același timp, escrocii, ca orice copii, sunt gata să cheltuiască o mare parte din fondurile lor pentru divertisment și jocuri care oferă plăcere și pentru obiecte care subliniază farmecul stilului lor de viață lipsit de griji.
Jucăriile obișnuite sunt un bun exemplu. Potrivit unui studiu realizat de Fundația de opinie publică (FOM), 6% dintre respondenții adulți și-au cumpărat jucării pentru copii, în timp ce 14% dintre respondenți au avut o astfel de dorință, dar încă nu au urmat conducerea emoțiilor și și-au negat o achiziție valoroasă. Este indicativ faptul că atitudinea față de adulții iubitori de astfel de achiziții este destul de calmă în societate. Mai mult de jumătate dintre respondenții FOM (58%) sunt siguri că oamenii nu ar trebui judecați pentru un astfel de comportament.
Cu toate acestea, discuția despre oraș nu a fost atașarea copiilor față de ursuleți, ci obsesia lor pentru gadgeturile electronice. Jucăriile de înaltă tehnologie, uneori care nu merită deloc banii copiilor, atrag atenția adulților infantili ca un magnet. Jucători avansați, telefoane mobile și tablete, al căror preț depășește uneori o mie de dolari, devin însoțitori constanți ai adulților infantili.
Potrivit cercetătorului autohton al „noilor adulți” Linor Goralik, puștii sunt însoțiți în mod constant de teama de a rămâne în urmă și de a crește mai târziu, în timp ce gadgeturile noi înfășurate se dovedesc a fi un leac pentru această fobie.
În țara copilăriei veșnice
Tema creșterii în cultura populară este înlocuită aproape complet de motivele căderii în copilărie. Hollywoodul produce în fiecare an sagete fantastice și romane de aventură, nu din pură dragoste de artă. Este naiv să presupunem că filmele „The Lord of the Rings”, „Harry Potter” și „The Chronicles of Narnia” au primit miliarde la box office (masă) exclusiv pentru publicul copiilor - mulți spectatori ai acestor filme au trecut mult timp de marca de 30 de ani.
Filme de animație de lung metraj, precum „Shrek”, „Kung Fu Panda”, „Megamind”, „Rango” și altele atrag atenția specială asupra kidaltilor.
Criticul de film Andrew O'Hare, în articolul său „Rango and the Rise of Kidalt Animation-Oriented Animation”, notează că publicul de filme care vin să vadă astfel de filme sunt „adulți în vârstă de 85% de 30-40 de ani”, care sunt dispuși să meargă la pozele mi-au plăcut din nou și din nou. În timp ce copiii, pe care, după cum ar putea părea la prima vedere, filmul este conceput, rareori cer părinților să-i ducă în același film de două ori. La urma urmei, desenele animate de astăzi conțin o mulțime de glume și witticisme pe teme socio-politice și economice, ridicol ironic de oameni faimoși și citate din opere de artă serioase, care încă nu sunt cunoscute și deloc interesante pentru copiii mici. În același timp, O'Hare chiar remarcă faptul că astăzi, în ciuda numărului exorbitant de imagini 3D de înaltă calitate,cinematograful are o lipsă acută de desene animate cu adevărat frumoase pentru copii, care nu conțin niciun avertisment adult. Dar, atâta timp cât producătorii pot obține desene animate fabuloase de box-office pentru copii, probabil că nu ar trebui să ne așteptăm la o reînviere a filmelor pentru copii.
Cu toate acestea, dacă animația de lungă durată încearcă într-un fel să se identifice cu filmele de familie și nu doar cu „imagini pentru puști”, atunci multe seriale de animație („The Simpsons”, „Futurama”, „South Park” etc.) poziționate ca desene animate pentru adulți. Aceste serii sunt saturate de cinism nesănătos și, alături de glume pe teme economice și socio-politice, ele adesea ridică probleme legate de probleme familiale, sex, violență, alcoolism și stiluri de viață nesănătoase.
Alături de sagele filmului, capodoperele literare contemporane, adresate copiilor, devin cele mai vândute în rândul copiilor și „opere pentru toate vârstele”. În această privință, cercetătorii adulților infantili își amintesc adesea un exemplu curios asociat cărților lui J. K. Rowling despre băiatul vrăjitor Harry Potter. În 2003, editorii au lansat „Harry Potter” într-o copertă specială „serioasă”, fără imagini, astfel încât adulții să nu ezite să citească aceste cărți în metrou. La acel moment, acest eveniment a devenit o adevărată senzație și multe medii au fost surprinse: într-adevăr, literatura pentru copii are într-adevăr atât de mulți cititori pentru adulți. Astăzi toată lumea poate citi cărți despre Potter. Circulația totală a tuturor celor șapte cărți despre băiatul vrăjitor a fost de peste 450 de milioane de exemplare, veniturile din vânzări au fost de 1,2 miliarde de dolari. Romanul lui Rowling este recunoscut ca produs crossovertraversând liniile de vârstă și vizând atât adulții, cât și copiii.
La sfârșitul secolului trecut, când umanitatea tocmai a luat cunoștință de realitatea virtuală și jocurile pe calculator, mulți oameni au dezvoltat un anumit stereotip potrivit căruia un jucător este un tânăr, probabil un școlar sau student (sub 20 de ani), care își petrece mediocre timpul la computer. Poate că acum 10-15 ani această descriere era relevantă, dar de-a lungul anilor totul s-a schimbat. Studiile arată că vârsta medie a unui iubitor de jocuri pe calculator în 2010 a fost de 35 de ani - copiii care erau odată dependenți de jocuri au crescut, dar nu au încetat niciodată să se joace. Potrivit companiei Gartner, interesul pentru jocurile pe calculator este în creștere, iar în 2015 volumul pieței corespunzătoare va ajunge la 112 miliarde de dolari. Și nu există nici o îndoială că o cantitate corectă din aceste fonduri este furnizată de escroci.
Zona de pseudostabilitate
În cartea De ce cumpărăm? Motivație și strategie de vânzări "Profesorul de sociologie Jim Pooler prezintă un grup de„ cumpărători adulți tineri "(care pot fi atribuite rinichilor) și observă cum acționează irațional producătorii fără a analiza acest sector al consumatorilor. (Cartea lui Pooler a fost publicată în 2003, când discuțiile despre puști și stilul lor de viață nu erau încă la fel de populare și răspândite.) Marketerii trebuie să își regândească poziția față de cumpărătorii tineri, a spus el. „Producătorii de publicitate ar trebui să sublinieze că această problemă demografică a crescut din dorințele și fanteziile adolescenților și poate cheltui bani pe lucruri solide”, scrie Pooler. Necunoscut autorului la vremea respectivă, dorințele adolescenților ar merge mână în mână cu „adulții tineri”și apoi întotdeauna cu cumpărători nu foarte tineri.
În ultimul deceniu, putem observa o eroziune treptată a conceptului de „maturitate” și apariția fenomenului de rinichi, care nu poate decât să provoace îngrijorare. O viață independentă încetează să mai fie o valoare, adulții se străduiesc să creeze o atmosferă dintr-o copilărie veselă și lipsită de griji, pentru ca mai târziu să poată trăi retras într-o lume evadatoare.
Este posibil ca ritmul ridicat al vieții, stresul la locul de muncă și starea de lucru agitată să împingă oamenii să se adapteze cumva la ritmul schimbării. Celebrul futurist Alvin Toffler din cartea sa „Șocul viitorului” a menționat că este posibil să „supraviețuim mâine” doar lăsând „zone de stabilitate personală”. Adică crearea „unei anumite relații pe termen lung care este întreținută cu atenție, în ciuda tuturor tipurilor de alte schimbări”. Cu ritmul de viață rapid de fulgere de astăzi, oamenii trebuie să „aleagă rapid să se schimbe în anumite sectoare ale vieții și să creeze în mod conștient zone de stabilitate în alte locuri”. Una dintre opțiunile paliative este respingerea maturizării morale și prelungirea copilăriei și adolescenței.
În același timp, evadarea din lumea adulților se dovedește tot mai des să nu fie o plecare spre țara magică a copilăriei, ci o evadare către un „supermarket stil”, unde la un preț destul de adult, un copil mare își poate cumpăra jucării pentru sine, permițându-i să uite de greutățile vieții reale. Într-un fel, însăși apariția rinichilor și apariția pe scară largă a unui astfel de stil de viață pot fi considerate o adevărată victorie pentru marketeri. Au reușit să formeze un anumit tip de personalitate capabil să își exprime atitudinea față de viață tocmai prin consum. Cu toate acestea, provocările vremii noastre nu necesită cumpărători fără chip, care, în principiu, nu doresc și, de fapt, nu sunt capabili să ia decizii fatidice, să își asume obligații. Societatea are nevoie de creatori și creatori care sunt gata să-și asume responsabilitatea pentru viitor.
Autor: Sofia Dokuka
