În 1989, în schimbul unui concentrat pentru producerea băuturii carbogazoase Pepsi-Cola, Uniunea Sovietică a predat o întreagă flotă de 17 submarine dezafectate și mai multe nave proprietarului celebrului brand. Acest lucru a dat naștere glumei CEO-ului PepsiCo, Donald McIntosh Kendall, spunând că el dezarmează URSS mai repede decât guvernul lui George W. Bush.
Comerț cu bercuri
Legăturile economice dintre Statele Unite și Uniunea Sovietică au început să se consolideze în 1959, când Hrușciov și Eisenhower au acceptat să organizeze expoziții ale realizărilor celor două țări. Prima dintre acestea a fost expoziția sovietică la New York, în iunie a aceluiași an. Apoi, companiile americane au primit posibilitatea de a-și prezenta produsele la o expoziție de retur la Moscova. Această oportunitate a fost profitată de Donald M. Kendall - la acea vreme era responsabil de comerțul internațional Pepsi. Standul din Parcul Sokolniki din Moscova a devenit locul în care cetățenii sovietici au gustat prima dată sodă Pepsi-Cola. Departamentul de politică externă american a jucat un rol semnificativ în acest sens - secretarul de stat adjunct i-a cerut personal lui Kendall să-și aducă bunurile în URSS. În acest fel, conducerea SUA, în mod evident, spera să-i „adauge” pe ruși la modul de viață occidental.
După ce Kendall a tratat-o pe Nikita Hrușciov, fierbinte în timpul dezbaterii, cu o băutură dulce, a avut succes. Pepsi-Cola a fost primul produs american de consum din istorie lansat pe piața sovietică. O fabrică de îmbuteliere a sifonului a fost deschisă în 1974 în Novorossiysk. Un an mai devreme, revista Ogonyok a publicat un interviu cu Donald M. Kendall, în care omul de afaceri american i-a lăudat pe ruși drept „parteneri de afaceri de încredere și interesanți” și a mai spus că, în schimbul concentratului, PepsiCo primește coniac, votcă și Șampanie.
Barter era o necesitate, deoarece rubla sovietică nu se număra printre monedele convertibile. Pepsi a reușit să popularizeze vodka Stolichnaya în rândul americanilor, făcând marca sovietică de băuturi puternice a doua pe piața americană, după vodca suedeză Absolut. Vânzările Stolichnaya în America au ajuns la 150-200 milioane dolari pe an.
Treaba secolului sau curiozitatea?
Video promotional:
În 1989, când compania Pepsi avea deja 21 de uzine în Uniunea Sovietică, Moscova a donat 17 submarine vechi, o fregată, un crucișător și un bombardier pentru torpile pentru următorul lot de sirop.
Într-un articol american din 10 mai 1989, sovieticii cumpărau americanii, jurnalista Flora Lewis din New York Times a dat detalii despre afacerea pe care a numit-o „o modalitate bună de a ajuta la reconstrucție”. După cum s-a dovedit, fiecare dintre submarine le-a costat americanilor doar 150 de mii de dolari. Este de remarcat faptul că în timpul celui de-al doilea război mondial, Donald M. Kendall a servit nu numai oriunde, ci în Marina SUA, și a fost bine versat în nave. Poate de aceea a fost de acord cu propunerea sovietică. În același timp, Kendall a achiziționat tancuri petroliere sovietice pentru o asociere comună cu parteneri din Norvegia.
Submarinele au fost revândute ulterior de PepsiCo sub formă de fier vechi. După cum a spus istoricul rus Gleb Baraev, publicația slovacă Hospodárske noviny, discuția a fost despre submarinele învechite ale Proiectului 613, construit în 1951-57. Desigur, toate armele au fost scoase anterior de ele, astfel încât nu s-a vorbit despre vreo „dezarmare”.
Pepsi a continuat practica schimbului de barter până la prăbușirea URSS. În primăvara anului 1990, de exemplu, compania a primit mai multe nave de marfă și un alt lot de vodcă. Cu toate acestea, Pepsi nu a reușit să deschidă încă 26 de fabrici așa cum era planificat în condițiile anterioare de monopol. Din 1992, economia rusă a devenit o economie de piață, iar comerțul de troc a devenit un lucru din trecut. A trecut și epoca dominanței PepsiCo pe piața internă - foștii cetățeni sovietici au degustat importuri de Coca-Cola. Cu toate acestea, personal lui Donald M. Kendall, care la un moment dat s-a întâlnit cu Brejnev și Kosygin, Moscova a rămas prietenoasă. În 2004, președintele Vladimir Putin a acordat fostului executiv PepsiCo cu Ordinul Prieteniei.
Timur Sagdiev
