Trăim într-o perioadă unică - o perioadă în care mass-media a atins un nou nivel de dezvoltare. Sistemele moderne de comunicare ne-au inundat practic viața: radio, televiziune, computere, precum și comunicații mobile. Cu toate acestea, televiziunea este liderul încăpățânat dintre toate tehnologiile. La urma urmei, numai acesta este capabil să influențeze două canale importante de percepție umană - auzul și vederea.
Puterea influenței televiziunii este cu adevărat mare, deoarece o persoană este înclinată să creadă mai mult ceea ce vede decât ceea ce a auzit sau a citit. Astăzi, fiecare casă are un televizor, care este considerat drept pe cel mai eficient instrument pentru influențarea conștiinței umane. Deci, imaginile și simbolurile pe care le vedem în reclame ne pot împinge la ideea de a cumpăra anumite lucruri. Cum afectează publicitatea subconștientul nostru și ce trucuri folosesc agenții de publicitate pentru a atrage cumpărătorii?
Ce este publicitatea?
Publicitatea este o formă de comunicare care poate deveni un instrument de influență socială și psihologică. Acest mecanism de comunicare are puterea de a influența și configura valorile în societatea modernă.
În urmă cu aproape 60 de ani, un om de afaceri american, care este și fondatorul și cercetătorul teoriei celui de-al 25-lea cadru, James Vykeri, a sugerat că subconștientul unei persoane este capabil să absoarbă chiar și informațiile care i se păreau absolut inutile. Este fixat în subcortexul creierului și poate controla ulterior comportamentul și dorința unei persoane. „I” inconștientul ascultă limbajul simbolurilor. Cu toate acestea, există simboluri distructive. Și dacă repetați orice informație de multe ori, atunci ceea ce este ascuns în subcortexul creierului poate deveni nu numai sentimentele noastre, ci și acțiunile. Simbolurile afectează biocâmpul oricărei persoane, ele pun un program în creier care se poate porni într-un anumit moment și pot induce acțiuni.
Video promotional:
Publicitatea este o metodă de gestionare a oamenilor
Cu ajutorul publicității, puteți controla conștiința și comportamentul unei persoane și influența astfel încât acesta să înceapă să acționeze chiar contrar intereselor sale. Realitatea este în continuă schimbare, iar studiul simbolurilor din punct de vedere al psihologiei are o importanță deosebită, deoarece publicitatea a devenit principalul indicator al dezvoltării societății umane. În lumea modernă, publicitatea afectează organele vizuale și auditive, afectează senzațiile și percepția, iar cuvintele și muzica alese cu pricepere introduc consumatorul într-o stare de transa ușoară.
Oamenii de știință au descoperit că publicitatea formează destul de des opinia socială, stima de sine și afirmarea de sine a unei persoane în societate. Creatorii de publicitate exagerează întotdeauna anumite aspecte ale domeniului lor, transmitând diverse informații false ca adevăr, formând astfel ideologia și prioritățile greșite în consumator. Astfel, marca Nike a devenit un simbol al realizării, Apple - simbol al individualității, și Harley Davidson - un standard de independență și libertate. Apoi, impunând astfel de valori, publicitatea le transformă în nevoi. Astfel, viața tinerilor se învârte în jurul consumului și stăpânirii constante a acestui lucru sau a acestui lucru, considerând achiziția sa ca un semn de succes și stil.
Copiii sunt în pericol
După cum știți, copiii mici absorb perfect orice informație, ceea ce la rândul lor îi face complet neprotejați împotriva pericolelor televiziunii. În partea cealaltă a ecranului, un întreg grup de specialiști, psihologi cu experiență, regizori talentați, precum și apucarea managerilor de PR lucrează împotriva copiilor vulnerabili. Scopul lor este unul - să atragă cât mai mulți consumatori. Și astăzi se fac mize foarte mari la copii mici.
În aproape fiecare familie, copiii care au petrecut timp în fața televizorului au citat constant sloganurile publicitare ale multor mărci cunoscute. Pentru părinți, acest lucru a devenit subiectul unei emoții entuziaste. Cu toate acestea, nimeni nu ar fi putut crede că publicitatea poate dăuna unui copil, să-l facă agresiv și excitant. Și cel mai important este să formezi o viziune greșită asupra lumii. La urma urmei, factorul psihologic al oricărei reclame este următorul: scoate o persoană dintr-un echilibru emoțional stabil, inspiră un sentiment de pace și plăcere care sunt asociate cu achiziționarea unui produs sau a unui lucru. Și, după cum știți, bebelușii sunt de câteva ori mai vulnerabili și cedează rapid dorințelor.
Publicitatea întâlnește privitorul ne instruit cu un ritm rapid și cu imagini. Și dacă țineți cont de imaginația viguroasă a copiilor, efectul vizionării anunțurilor devine mult mai puternic. Acest lucru îl atrage pe copil și el poate urmări aceste videoclipuri la nesfârșit.
De asemenea, vă puteți aminti bine-cunoscutul "efect de ferăstrău", care poartă reclama: "Mamă! Cumpar-o! " Aceste cuvinte pot fi auzite accesând orice magazin. Mulți părinți nu își pot refuza copilul și fac cumpărături complet inutile și lipsite de sens.
Cercetările în domeniul datelor statistice confirmă doar aceste informații. Majoritatea covârșitoare a spectatorilor de reclame sunt copii din categoria de vârstă între 4 și 6 ani. În plus, cercetările au arătat că numai la Moscova, copiii cu vârste cuprinse între 8 și 14 ani fac cumpărături în valoare de peste 40 de milioane de dolari pe an. Publicitatea provoacă, de asemenea, daune colosale viitorilor reprezentanți ai jumătății puternice a umanității. Băieții se compară adesea cu eroii publicitari, adoptându-și obiceiurile, care nu sunt întotdeauna utile. Adesea, datorită publicității, adolescenții la o vârstă atât de fragedă încep să fumeze și să consume alcool.
Astăzi psihologii din întreaga lume sună alarma, deoarece o reclamă arătată unui copil la vârsta de 5 ani va lăsa cu siguranță o amprentă în viitor, influențând alegerea acestuia. O singură concluzie se sugerează - o abundență generoasă de publicitate și absența barierelor naturale cultivă o adevărată mașină de consum la o persoană. Indiferent dacă un astfel de consumator, care trebuie să cumpere peste tot și mereu, este capabil să ducă o viață adecvată - putem doar ghici …
