Prea multe persoane cheltuiesc acum bani pe care nu le-au câștigat pentru lucruri pe care nu le trebuie să impresioneze oamenii care nu le place.
Însuși fenomenul așa-numitului „consumism” a fost prezis de V. I. Lenin, care, analizând încotro se îndreaptă capitalismul, a sugerat două opțiuni posibile: fie se va „devora” din cauza crizei supraproducției, fie va învăța să insufle locuitorilor dorința de a cumpăra gunoi de care nu au nevoie.
Ce cale a luat capitalismul, cu toții vedem perfect.
Publicitatea urcă agresiv în toate domeniile vieții noastre - în filme, cărți, Internet, chiar și pe locurile de joacă. Totul este la vânzare - de la avioane la brățări, cu ajutorul cărora mușchii se leagănă singuri. Ei chiar vând aer - în cutii cu cuvintele „Aerul din Sankt Petersburg” sau „Aerul Munților Altai”.
Deci, ce este „consumismul”? Aceasta este identificarea miezului stimei tale de sine cu cantitatea sau valoarea lucrurilor pe care le dobândești. Cu cât cumperi mai mult sau mai scump, cu atât ești mai rece.
În lucrările științifice și pseudo-științifice există un termen - „consum de statut” sau „consum vizibil”, care descrie comportamentul atunci când o persoană a cumpărat ceva prestigios din punctul său de vedere și îl demonstrează tuturor celor din jurul său. Un astfel de comportament în ochii unui consumator vizibil ar trebui să servească pentru a-și păstra imaginea de „persoană prosperă”, „bărbat de succes” („femeie de succes”) și pentru a stârni invidie printre alții.
Starea de bine în sine nu există în mod obiectiv. Există doar un concept, o idee de bunăstare, care se formează în această societate particulară în acest moment. Anterior, a fost prestigios să ai un serviciu ungar (de care toată lumea scapă acum), un VCR și ultimul Zhiguli. Acum aceasta a fost înlocuită cu alte atribute ale unei „vieți frumoase”. Dar esența rămâne aceeași.
Imaginile „luxului și respectului” sunt cultivate în societate artificial cu ajutorul instrumentelor de publicitate și servesc la îmbogățirea celor care o comandă. Una dintre cele mai populare metode de sugestie este repetarea constantă. După cum a spus ministrul Reich al Educației și Propagandei Germaniei, Dr. Goebbels: „Minciuna repetată de o mie de ori devine adevărată”.
Video promotional:
Dacă o persoană obișnuită de mai multe ori pe zi de pe ecranul televizorului, la radio, de la lucios și de pe Internet este împânzită: „dacă nu ai un telefon cu mere, o mașină sau diverse articole scumpe, ești o inexistență, nu vei fi respectat și nu vei găsi un partener.” târziu va merge să cumpere „spectacole” pentru a nu părea plictisitoare pe fundalul altora.
În mama Rusiei și în țările în curs de dezvoltare, cultul lucrurilor înflorește într-o culoare luxuriantă. Și în această urmărire a valorilor false, oamenii își câștigă singuri nevroze.
O persoană începe să se teamă să „rămână în urmă” și să „trăiască mai rău decât alții”. Nu ți-ai scos un credit ipotecar, locuiești cu părinții tăi? - un stoc de râs! Ai peste treizeci și nu ai Lexus? - un ratat! Nu ai cumpărat o haină de blană scumpă pentru femeia ta? - ce bărbat ești!
Drept urmare, o persoană ia un împrumut și începe să mănânce tăiței chinezi în fiecare zi, pentru că toți banii merg pentru a plăti împrumutul.
Dacă înainte de începutul secolului trecut mărfurile de lux erau achiziționate de oameni din castele superioare ale societății, acum, odată cu dezvoltarea producției, „consumismul” s-a răspândit la săraci și clasa de mijloc. Aceștia sunt cei care în mare parte cumpără articole care nu sunt adecvate veniturilor lor, iau lucruri care sunt în mod imperios costisitor pentru ei înșiși pe credit.
Urmărirea lucrurilor este ca și cum ai alerga o veveriță într-o roată. Oricât de mult o persoană cumpără, va dori întotdeauna să cumpere mai mult sau mai multe. Oricât de mult a câștigat, i se va părea că câștigă puțin.
Publicitatea se va înfioră constant în sufletul laicului, cultivându-i complexele, lăcomia, vanitatea, explicându-i că nu este suficient de mișto și frumos, că nu va fi fericit fără achiziții noi și noi.
Dacă ținem cont de faptul că bunurile sunt produse special pentru a servi o durată scurtă de viață (pentru că este rentabil din punct de vedere economic, există chiar un astfel de fenomen - „obsolescență planificată”), iar schimbarea modei devalorizează lucrurile și mai repede - consumul de statut se transformă într-o rulare fără destinație. …
Marca „persoană de succes” este doar o ficțiune impusă producătorilor de bunuri / servicii în scopuri egoiste. „Oamenii de succes” sunt în esență cei care le aduc în mod constant profit.
Și după mulți ani petrecuți în consumul de stare, o persoană înțelege: nu a devenit „de succes”, a căzut doar și a cheltuit bani pentru lucruri inutile, viața a trecut pe vremea în spatele unui morcov agățat.
Cum să te protejezi de consumism?
Nimeni nu vă îndeamnă să renunțați la mașină, la telefonul mobil, să vă aruncați hainele, să purtați cearceafuri pe corpul vostru și să plecați să studiați budismul. Pur și simplu nu ar trebui să puneți lucrurile în fruntea vieții voastre și să trăiți de la cumpărare până la cumpărarea de articole care sunt considerate respectabile.
Gândiți-vă înapoi la modul în care v-ați simțit când ați cumpărat ceva scump. Cât au durat? Unde s-au dus atunci? Înțelegeți că nimic nu vă poate face fericit, mai devreme sau mai târziu va ieși din ordine sau din modă.
Fericirea și bogăția personală nu coexistă întotdeauna unul cu celălalt, din simplul motiv că acesta din urmă devine plictisitor în timp și devine ceva obișnuit, sau chiar dispare în abisul falimentului din cauza împrumuturilor restante.
Pentru a ieși din influența consumismului, trebuie să refuzați contactul cu „sursele sale de infecție”: TV, radio, alte surse de publicitate.
Trebuie să încetăm să evaluăm oamenii după principiul „cine are mai multe pene” și să nu mai fim alocați cu proprietatea noastră.
O persoană care vrea să sfârșească alimentând mașina consumatorului cu risipa ineficientă de bani ar trebui să-și reorienteze cheltuielile financiare de la cumpărături „ceea ce este la modă”, la „ceea ce este necesar” și lucruri cu funcționalitate maximă. Și nu mai deveni dubioasă, asemănătoare cu un dependent de droguri, plăcere de la cumpărături.
Consumul statutului aduce beneficii și succes numai producătorilor de bunuri publicitate, corporațiilor transnaționale și proprietarilor acestora.
Distruge oamenii obișnuiți și îi face pe cei care sunt deja mai bogați - este un mecanism de pompare fără încetare a banilor din buzunarele a câteva miliarde de consumatori în buzunarele a câteva sute de proprietari ai celor mai mari corporații.
Consumul de statut este fundamentul pe care se sprijină capitalismul modern.
Autor: Stanislav Lenz
