Amplasarea produsului - acesta este numele tehnologiei de publicitate ascunsă a diferitelor bunuri și mărci, prin încorporarea lor în complotul filmului. James Bond bea bere Heineken și conduce o mașină Aston Martin, Neo de la The Matrix folosește un telefon Nokia, rapperul Timati mănâncă un burger Black Star în videoclipul său, iar Yegor Creed face reclamă contraceptivelor „În Timpul”.
Există nenumărate astfel de exemple și toate mărturisesc un lucru - publicitatea ascunsă nu numai că funcționează, ci are și o eficiență ridicată. O singură fotografie este suficientă, în care personajul principal al unui blockbuster sau al unui interpret de tineret popular apare cu obiectul prețuit în mâinile sale, deoarece nivelul vânzărilor acestui produs crește brusc. Acesta este motivul pentru care corporațiile sunt gata să plătească sume substanțiale de bani creatorilor pentru apariția logo-ului lor în lucrările lor.
Mai mult, astfel de taxe și fluxuri financiare nu sunt înregistrate oficial nicăieri și sunt clasificate drept „venit gri”. De exemplu, un regizor poate primi bani de la stat sau de la un canal TV pentru a filma un film, iar el va trebui să țină cont de aceste fonduri. Iar bugetul care i-a fost plătit pentru introducerea publicității ascunse în lucrare nu este fixat nicăieri și el poate cheltui la discreția sa. Astfel, atât creatorul mercantil, cât și clientul sunt amândoi interesați să se „ajute reciproc”. Cine va rămâne „extremul” în toată această poveste? Desigur, privitorul!
Este destinat rolului de victimă a manipulării! Atunci când un vizitator la cinema este fascinat de dezvoltarea unei povești fascinante sau un adolescent urmărește cu interes un clip al idolului său pe YouTube, nu are timp să evalueze fiecare cadru intermitent. Și nici nu știu că acest lucru trebuie făcut pentru a proteja psihicul de influențele externe. Drept urmare, după vizionare, majoritatea telespectatorilor nici nu-și vor aminti că undeva în minutul 5, personajul principal bea Coca-Cola rece cu plăcere. Dar, după cum va arăta analiza statisticilor de vânzări a băuturilor, o parte uriașă a tuturor celor „neobservați” și încrezători că tehnologiile celui de-al 25-lea cadru sau publicitatea ascunsă nu funcționează, se vor alătura cu siguranță rândurilor cumpărătorilor mărcii. Credeți-mă, cineva care și marile corporații urmăresc cu atenție cheltuielile și nu vor cheltui bani pentru publicitate ineficientă,Mai mult, bugetele în domeniul plasării produselor sunt foarte solide.
Cum se face că factorii la care poate nici nu am fost atenți atunci când vizionăm un film sau ascultăm un videoclip ne influențează în continuare comportamentul? De fapt, totul este foarte simplu. O persoană are nu numai conștiință, ci și niveluri inconștiente ale psihicului. Și toate informațiile care intră în câmpul nostru vizual sunt păstrate pentru totdeauna în memorie, ocupând un loc specific în viziunea lumii. Nici măcar nu te-ai gândit la modul în care actorul filmului tău preferat a luat „dulce” o țigară, dar această imagine de „plăcere” și „relaxare” a fost imprimată în psihicul tău. Și în viitor, va apărea în subconștientul dvs. atunci când doriți să vă relaxați sau să vă distrageți. Și cu cât sunt mai multe astfel de imagini, cu atât este mai mare probabilitatea ca în timp să fumați - probabil, tocmai chiar Marlboros, al cărui pachet a strălucit în mâinile unui cowboy brutal,sau puteți alege orice altă marcă care pur și simplu se dovedește a fi mai accesibilă.
Dacă evaluăm în funcție de rezultat, și nu de asigurările creatorilor sau producătorilor de tutun interesați financiar, atunci răspunsul este evident - o astfel de companie se ocupă atât de publicitate de marcă, cât și de promovare a fumatului în general. Și creșterea vânzărilor de țigări ale acestui anumit brand (și ale țigărilor în general) este o garanție în acest sens. De asemenea, Timati, care promovează burgerii sau casa de pariuri Fonbet, promovează în același timp alimente și jocuri de noroc nesănătoase. De asemenea, Yegor Creed, care în videoclipurile sale adesea doarme cu mai multe fete simultan, răsucind un pachet de prezervative în mâinile sale, în paralel promovează o relație deschisă. Iar publicitatea unui mijloc de creștere a potenței la televizor este în același timp o comandă „gândește-te la sex!” Difuzată de pe ecran, pentru că face referire privitorului la reacțiile de tip sexual, chiar dacă este încă minor.
Astfel, publicitatea, inclusiv publicitatea ascunsă și propaganda sunt în esență unul și același proces de diseminare a informațiilor pentru a influența audiența. Și în ceea ce privește conținutul, nu există nicio diferență între ele. Diferența este doar în scopurile, metodele și consecințele acestei influențe.
Video promotional:
Desigur, nu fiecare plasare a produsului poartă simultan elemente de influență distructivă. De exemplu, o reclamă pentru aceleași ceasuri sau mașini, la prima vedere, este destul de inofensivă. Sau ce este în neregulă cu faptul că eroinele seriei „Sex and the City” folosesc doar laptopuri Apple? Deși, pe de altă parte, ce bine este faptul că Apple a sponsorizat filmarea unui film despre femei cu vederi foarte gratuite timp de atâția ani, al cărui comportament promiscu a devenit un model pentru mulți spectatori? La asta merită să ne gândim.
