Acest articol este o încercare, folosind exemple specifice, de a transmite cititorului o înțelegere a impactului mass-media asupra individului și asupra societății în ansamblu și de a demonstra că metodele de influență ascunsă sunt utilizate în mod activ în prezent. Cert este că mulți oameni încă nu realizează nici măcar banalele reclame ascunse, ca să nu mai vorbim de manipulări mai subtile, considerându-le ficțiuni sau exagerare. Între timp, întregul sistem modern de mass-media și cinematografie este mai mult un instrument de propagandă decât un instrument de informare sau de distracție a cetățenilor.
Pentru început, ceea ce este publicitatea ascunsă, este și plasarea produsului. Acesta este un fenomen atunci când o reclamă pentru un produs este adăugată la o operă de artă (mai des în filme), astfel încât să fie țesută în complot, ceea ce oferă privitorului o impresie de naturalețea mesajului difuzat. Acest lucru duce la faptul că atenția privitorului nu remediază faptul publicității, ceea ce îi mărește eficacitatea, deoarece trece prin ocolirea filtrelor percepției critice. Datorită faptului că atenția și conștiința sunt distrase de complot, informațiile despre obiectul publicizat se încadrează direct în nivelurile inconștiente ale psihicului, în consecință, se dovedește nu doar o amintire suplimentară pentru privitor despre produs, dar în viziunea lui despre lume este creată exact o astfel de imagine a produsului de care are nevoie reclamantul.
Dovada publicității ascunse
În primul rând, merită menționat faptul că nici agenții de publicitate, nici cineastii care folosesc această tehnologie nu vor să vorbească despre asta. Explicația este simplă: orice corporație se străduiește să mențină aspectul că produsul lor în sine este atât de bun și popular, încât clipește în mod natural în cinematograf, și nu pentru că este „împins artificial”. Recunoașterea în publicitate ascunsă nu va oferi produsului avantaje, ci va dăuna doar imaginii, prin urmare, aceste fapte nu sunt publicitate. Cineaști sau autori de carte sunt reticenți să vorbească despre astfel de „mărci” în lucrările lor, deoarece consumatorul va fi neplăcut să realizeze că le este manipulat și le este impus.
În al doilea rând, este suficient să existe termenul „publicitate ascunsă”, să-l introduceți într-un motor de căutare și să citiți cel puțin un articol pe Wikipedia. Se explică cum funcționează, există mai multe exemple. Mai mult decât atât, există cărți despre publicitate ascunsă, care sunt scrise de persoanele implicate în ea, prezintă exemple de mărci celebre în filme și date despre cât costă. Informațiile despre publicitatea ascunsă apar periodic pe diverse site-uri oficiale de pe Internet.
În al treilea rând, publicitatea ascunsă este interzisă în Rusia în temeiul legii cu privire la publicitate, dar este imposibil de dovedit în mod obiectiv că un anumit produs din film a fost adăugat în scop de publicitate, și nu pentru intenție artistică, care este utilizat în mod activ de cineaști și publicitari. Acesta este un alt motiv pentru care cifrele oficiale sunt dificil de găsit. În Occident, situația este similară - nu fac reclamă pentru publicitatea ascunsă pentru a nu plăti impozite pe aceasta.
Există chiar și agenții care se angajează să plaseze publicitate ascunsă în cărți și filme, mai exact, astfel de agenții au fost, de exemplu, „Fabula”. Acum, site-ul fabula-adv.ru nu mai funcționează, așa cum este și site-ul ctc-tv.biz, care a oferit plasarea publicității ascunse în serialele TV populare pe canalul CTC.
Video promotional:
Imagini de pe site-ul ctc-tv.biz:
Un exemplu de pagină pe care a fost posibil să comandați publicitate ascunsă pe canalul TV STS în serialele TV populare.
Un exemplu de formular pentru a comanda publicitate ascunsă pe site-ul
În ultimii ani, site-urile de pe acest subiect au dispărut, iar dacă utilizați un motor de căutare doriți să cumpărați publicitate ascunsă într-un film, atunci nu veți găsi nici pe cine să contacteze. Acest lucru este în ciuda faptului că piața de publicitate ascunsă, potrivit experților, continuă să crească rapid. De ce, atunci, pe Internet nu apar, ca ciupercile după ploaie, propuneri pentru plasarea publicității ascunse în filme și seriale TV populare?
Versiunea mea este aceasta: publicitatea în filme este foarte scumpă, de exemplu, o serie de reclame dintr-un serial TV obișnuit costă de la 100.000 de dolari, pe care doar marile companii își pot permite. Reprezentanții unor astfel de companii au deja contacte cu oamenii potriviți - CEO-uri de canale, producători și regizori de film, nu vor căuta conexiuni prin căutări pe Internet. În plus, comunitatea de creatori ai marilor producții de cinema și TV este destul de aproape, toată lumea se cunoaște acolo. Prin urmare, nu are sens să creăm un site pe Internet „să cumpărăm publicitate ascunsă de la noi”. Dezvoltarea pieței de publicitate ascunse a dus la faptul că nu era nevoie de astfel de site-uri și de publicitatea ofertei, oricât de paradoxală ar putea suna.
Acum direct la probe. Acestea pot fi găsite, începând cu informațiile publicate pe Wikipedia și terminând cu cărți precum „Tehnologii de publicitate ascunsă” sau „Plasament de produse în limba rusă”, care a fost scris de directorul agenției de comunicații de marketing Polina Kiseleva. Aceste ediții indică cât a fost plătit pentru plasarea produsului, în ce film, câți bani a adus și așa mai departe.
Confesiunile personalităților media
Dar pentru o mai mare convingere, vom cita, de asemenea, mai multe povești în care oameni celebri recunosc ei înșiși la publicitate ascunsă. Primul videoclip arată cum Timati a fost luat prin surprindere de întrebarea prezenței alcoolului în videoclipurile sale (însuși Timati este teetotaler și nu se otrăvește cu alcool). Din surpriză, cântăreața a fost atât de răvășită încât a decis să spună adevărul pentru a închide rapid această problemă.
Priviți cum a încercat Timati să se îndepărteze de întrebare: la început a prefacut că nu a auzit, apoi a spus termenul „plasare produs”, care nu spune nimic unei persoane obișnuite, și l-a trimis la Google pentru definiție, în loc să spună despre ce este vorba. A evitat întrebarea "Acesta nu este un moment stilistic, doar vindeți?" și a început să spună că acest lucru este normal (de ce el însuși nu folosește, deoarece este atât de „normal”) pentru a crea impresia că alcoolul apare în videoclipurile sale exact așa, și nu ca reclamă. Apoi am încercat să traduc subiectul într-o sticlă de picioare.
În al doilea videoclip, Serghei Dorenko povestește cum a fost abordat de holul pentru tutun, oferind sume imense de bani pentru a-i influența publicul și a promova fumatul.
Și aici o femeie cunoscută din Statele Unite povestește cum a dorit să publice o carte pentru copii care să promoveze un stil de viață sănătos și i s-a oferit să plătească integral costul tipăririi întregii tiraje pentru plasarea publicității ascunse.
Nu există atât de multe astfel de admiteri pe Internet (din motive evidente, nu sunt deloc la televizor), deoarece persoanelor media nu le place să vorbească despre publicitatea ascunsă în produsele lor, iar dacă o persoană prea puțin cunoscută vorbește despre acest lucru, informațiile nu câștigă nici popularitate.
Este clar de ce participanții la astfel de „oferte” nu doresc să facă publicitate faptului de publicitate ascunsă, dar de ce cei care au refuzat nu vorbesc despre asta? La urma urmei, aceasta va deschide ochii oamenilor asupra modului în care sunt manipulați.
Este probabil ca oamenii celebri să simtă că dezvăluirea unor astfel de informații le-ar putea dăuna viitoarelor cariere. Dacă actorul vorbește despre publicitate ascunsă, atunci regizorii nu îl vor invita la filmare în viitor. Directorul canalului TV este, de asemenea, puțin probabil să fie fericit dacă cineva din echipa gazdelor sale informează privitorul despre influența mentală latentă în programele acestui canal.
„Putere de lovire moale”
Pentru a înțelege cât de semnificativă este influența mass-media asupra societății, se pot folosi exemple specifice.
Exemplu 1. Un caz ilustrativ a avut loc cu creatorii din Back to the Future. Multă vreme scriitorii nu au putut înțelege cum să înfățișeze „mașina timpului”. În prima versiune a scriptului, acest dispozitiv a fost instalat cu laser în laboratorul Dr. Brown. De asemenea, a existat o opțiune cu un frigider, dar această idee a fost respinsă din cauza preocupărilor prin care copiii mici vor începe să-și verifice frigiderele pentru un dispozitiv similar și să închidă din greșeală ușa din spatele lor. Abia la a treia versiune a scenariului, mașina timpului a devenit o mașină DeLorean.
Luați în considerare ce ne spune acest fapt din istoria filmărilor din Back to the Future: Impactul filmelor este astfel încât copiii să repete ceea ce văd. Scenariștii nu au integrat ceva periculos în complotul filmului - frigiderele americane de atunci s-au închis și era imposibil să le deschidă din interior; dacă un copil dorea să se joace într-o mașină a timpului, se putea termina foarte trist. Cei care doresc să spună că ceea ce se arată în filme nu afectează în niciun fel o persoană și că toate acestea nu contează, lasă-le să se certe cu scenariștii uneia dintre capodoperele cinematografiei mondiale.
Exemplul 2. Henry Ford a fost un critic frecvent al evreiei internaționale. El a declarat cândva că evreii corup creștinii cu ajutorul „sifilisului, jocurilor de noroc, jazzului și … Hollywoodului”, care este „conceput pentru a distruge adevărata frumusețe și cultură”. La acest pasaj, cifrele de la Hollywood de naționalitatea menționată l-au amenințat pe Ford că, dacă ar continua în același spirit, doar filmele Ford vor fi prăbușite în filmele de la Hollywood, iar în fiecare știre de știri se vor înregistra accidente auto cu mașini de aceeași marcă. Henry Ford se gândea serios …
O poveste cunoscută din care putem trage concluzia că Henry Ford a considerat influența cinematografiei asupra oamenilor ca fiind destul de importantă. Dacă în filmele de la Hollywood, mașinile Ford în general se descompun, atunci spectatorii vor avea o opinie corespunzătoare despre calitatea acestor mașini. Un alt detaliu interesant rezultă din aceeași poveste - există o forță la Hollywood care poate influența ceea ce se va întâmpla în fiecare film. Întrucât majoritatea oamenilor consideră că este imposibil să se producă o coluzie la acest nivel, acest lucru face ca capul lor să fie vulnerabil la ideile care sunt aglomerate. „Dacă acest lucru este prezentat în fiecare film, atunci este adevărat”, spectatorul va gândi și va greși.
Exemplul 3. Personajul principal al filmului „Omul de ploaie” din unul dintre episoade a spus că va zbura doar pe avioanele companiei australiene Qantas, din moment ce nu s-au prăbușit niciodată. Acest lucru este parțial adevărat: acest transportator a avut accidente abia înainte de 1951 și doar pe biplane, iar garniturile de pasageri nu au fost implicate în accidente care ar fi dus la decesul pasagerilor. Toate companiile aeriene, cu excepția Qantas, au tăiat această scenă din versiunea in zbor a filmului.
Aceștia au declanșat această scenă pentru că este o reclamă clară și directă a unui concurent (deși ascuns de privitor) - astfel toate companiile aeriene au confirmat influența semnificativă a influenței ascunse asupra alegerii umane.
După cum puteți vedea chiar și în exemplul acestor câteva cazuri, companiile mari înțeleg întotdeauna importanța imaginilor pe care o persoană le primește de pe ecran. Prin urmare, aceste aceleași companii sunt dispuse să plătească sume imense de bani pentru a-și promova produsele. Însă, la urma urmei, marketingul modern a depășit mult timp modelul tipic de „bunuri publicitare” și s-a mutat într-un sistem de generare artificială a cererii și chiar a modelat opiniile dorite ale publicului. Acest lucru înseamnă că cei mai mari jucători - corporațiile transnaționale - folosesc deja toate aceste mijloace nu numai pentru a-și populariza mărcile, ci și pentru a forma viziunea asupra lumii necesară în oameni - cel mai adesea aceasta este insuflarea unei atitudini lipsite de gândire și consumator față de viață. Și până când un public larg începe să realizeze ceea ce li se pune în cap prin așa-numitele conținuturi de divertisment,această schemă de manipulare a mulțimilor va continua să fie utilizată în mod activ.
Autor: Konstantin Orlov
