Cine controlează întreaga lume? -Cel care controlează mijloacele de comunicare.
Suntem un produs al erei noastre. Sau nu. Este prea ușor să dai vina pe tot ce era. Suntem doar un PRODUS. Întrucât globalizarea nu mai ține cont de indivizi, a trebuit să devenim un produs pentru ca societatea să fie interesată de noi.
Sondaje, chestionare, cercetări - încearcă să ne studieze în toate modurile posibile. Suntem conduși de Marketing. Petrecem ore lungi rătăcind prin supermarket zâmbind la camerele de securitate. Aceste lucruri nu sunt folosite doar pentru reținerea hoților mărunți. Camerele web cu infraroșu, ascunse în tavane false și conectate la un computer central, permit distribuitorilor să ne recunoască pasiunile și obiceiurile prin surprinderea codurilor de achiziție magnetice pentru a ne oferi reduceri, a ne face să gustăm produse noi și a ne trimite radio la rafturi cu produsele noastre preferate. … În curând nu va trebui să mergem deloc la magazin: marketerii ne vor cerceta gusturile oricum, conectând frigiderul la Internet, vor livra tot ceea ce avem nevoie chiar la noi acasă; astfel, viața noastră va fi complet programată și inclusă în procesul de industrializare globală.
Fotografii uriașe cu mărfuri defilează pe pereții caselor și a stațiilor de autobuz, pe acoperișuri și asfalt, în taxiuri și camioane, pe mobilă, în ascensoare și pe mașini de bilete, pe toate străzile orașului și chiar în afara orașului. Viața este înecată într-un ocean de sutiene, legume congelate rapid, șampoane anti-matreată și brici cu trei lame. Niciodată în întreaga istorie a omenirii ochii noștri nu au avut atâta muncă: statisticienii au calculat că fiecare dintre noi de la naștere până la 18 ani vede reclame de 350.000 de ori. Chiar și pe marginile pădurii, la marginea satelor îndepărtate, în adâncurile văilor pustii, pe vârfurile munților cu zăpadă și pe remorcile cu telecabina, logo-urile celor mai mari companii vin în ochii noștri. Nici un minut de pace pentru a privi. Cele mai creative videoclipuri ale planetei trec în fața noastră: laudă nebună, laudă a fulgilor de porumb, diete pentru slăbit, parfum,blugi, șampoane, vodcă, bare de ciocolată, tăiței, pizza, computere, site-uri web gratuite, conserve, SUV-uri.
Tăcerea era pe cale de dispariție. Este imposibil să evadezi de la receptoarele și televizoarele incluse; sloganuri puternice de publicitate tăiate chiar în conversațiile noastre telefonice private. Conform cercetărilor, occidentalul mediu ascultă 4.000 de reclame în fiecare zi.
Publicitatea tenace, ca o caracatiță, a preluat lumea. Ea controlează acum viața noastră: finanțează televiziunea, comandă presa, controlează sportul (nu Franța a bătut Brazilia în finala Cupei Mondiale, Adidas a fost cel care a bătut Nike!), Modelează societatea, influențează sexualitatea, susține creșterea bogăției. Investițiile publicitare la nivel mondial au atins miliarde de euro pe an. Pentru acești bani, absolut totul se vinde - în special sufletul tău.
Pentru a transforma umanitatea în sclavie, publicitatea a ales calea unei sugestii corozive și iscusite. Acesta este primul sistem de dominare al omului asupra omului din istorie, împotriva căruia chiar și libertatea este neputincioasă. Mai mult, ea - acest sistem - și-a scos arma din libertate, iar aceasta este descoperirea ei cea mai ingenioasă. Ea ne supune în cel mai elegant mod. Agenții de publicitate doresc ca totul să fie mestecat și testat în prealabil. Nu ni se mai oferă „oricum”, nu ni se dă dreptul de a alege. Ei vor să reducă toate acțiunile noastre nemotivate la una extrem de motivată - actul de cumpărare. Dar pentru a genera într-o persoană setea de câștig, este necesar să trezească invidie, amărăciune și lăcomie în sufletul său. Oamenii nu știu ce vor până nu li se oferă. Publicitatea încurajează persoanele care nu au mijloace de cumpărare pentru a face această achiziție,la care nici măcar nu se gândiseră acum zece minute. Dar de îndată ce vor intra în posesia ei, ei vor deja ceva nou.
Suntem nevoiți să fim la modă, elegante, să purtăm un fel de cosmetice, să ne facem soare în Maldive și să ne tratăm depresia cu un bronz bronz. Drept urmare, cu cât ne facem mai mulți, cu atât ne îmbătăm mai mult și nu mai suntem sub soare, ci într-un solar. Crezi că bronzarea întinerește? - totul este exact invers: bătrânii sunt recunoscuți tocmai din acest motiv înflorirea maro persistentă.
Video promotional:
Nu mai deținem cuvinte, culori, gânduri, sentimente!
De exemplu, „fericirea, acum aparține NESTULUI!” Însă unii au mers și mai departe, compania Pepsi - a cumpărat nu numai culoarea albastră în proprietate exclusivă, ci și finanțează programe educaționale pe CD-uri, care sunt distribuite gratuit în școli. Astfel, copiii sunt primiți lecții pe calculatoarele Pepsi și obișnuiesc să citească cuvântul „băutură” pe un fundal albastru Pepsi. Și atunci când se uită la cerul Pepsi, ochii lor Pepsi strălucesc, iar când cad de pe bicicletă, genunchii sunt decorați cu vânătăi Pepsi … Același lucru se întâmplă și cu Colgate: compania dă videoteci profesorilor, astfel încât aceștia să poată toba copiilor care trebuie să vă spălați dinții doar cu pasta lor. Și L'Oreal face același truc cu șamponul. Nu le este suficient să ne spele părul, ci și spălăturile creierului!
Orice eveniment social la scară globală, precum Festivalul de Film de la Cannes, poate fi numit Săptămâna Mondială a Publicității. Aceasta implică necunoscut publicului larg, dar magnate omnipotente - cei care finanțează filme întregi cu publicitate „ascunsă” a mărfurilor (de exemplu, autoturisme BMW cu tot felul de James Bonds la volan sau „Peugeot” în „Taxi”), cei care cumpără Studiourile de film întregi folosesc banii proprii de buzunar și fac filme doar ca suport pentru viitorul merchandising, în general, pentru cei care dețin întreaga noastră planetă (în toate sensurile verbului „a deține”).
Gândindu-te la selecția artificială inexorabilă a Majestății Sale de Marketing, îți amintești că, înainte de a vinde până la șaizeci de soiuri de mere, acum mai rămân doar trei - auriu, verde și roșu. Anterior, puii au fost crescuți timp de trei luni, acum un ou și un pui de pe un raft din supermarket sunt despărțiți de doar 42 de zile - și ce îngrozitoare 42 de zile! 25 de păsări pe metru pătrat, hrănite cu antibiotice și anxiolitice. Până în anii șaptezeci, Norman Camemberts au fost împărțiți în 10 categorii de arome, acum există maximum trei datorită introducerii standardelor pentru laptele sterilizat … Coca-Cola (cea mai scumpă marcă din lume 2005-2011) nu mai este pusă cocaină, ci se adaugă fosforice și lămâie acid pentru a crea iluzia de stingere a setei și dependență de această băutură. Vacile lactate sunt hrănite cu o însilozare cu fermentare specială, din care dezvoltă ciroză,și sunt, de asemenea, înghesuite cu antibiotice, care dau naștere la noi tipuri de bacterii rezistente, care persistă în carnea de vită; ce să spun despre făina de oase, care provoacă boală de vacă nebună - există multe despre acest lucru în ziare. Laptele de astfel de vaci este, de asemenea, plin de dioxine, pe care le mănâncă împreună cu iarba. Peștii crescuți în rezervoarele artificiale sunt hrăniți cu făină de pește (la fel de dăunătoare pentru ei ca făina de oase pentru animale) și din nou cu antibiotice … În timpul iernii, căpșunile transgenice nici măcar nu îngheață datorită unei gene împrumutate din peștele din mările de nord. Geneticienii sunt mari meșteri! - sunt încrucișați pui cu cartofi, scorpioni cu bumbac, cobai cu tutun, tutun cu salată și un om cu roșii.- se scrie multe despre asta în ziare. Laptele de astfel de vaci este, de asemenea, plin de dioxine, pe care le mănâncă împreună cu iarba. Peștii crescuți în rezervoarele artificiale sunt hrăniți cu făină de pește (la fel de dăunătoare pentru ei ca făina de oase pentru animale) și din nou cu antibiotice … În timpul iernii, căpșunile transgenice nici măcar nu îngheață datorită unei gene împrumutate din peștele din mările de nord. Geneticienii sunt mari meșteri! - sunt încrucișați pui cu cartofi, scorpioni cu bumbac, cobai cu tutun, tutun cu salată și un om cu roșii.- se scrie multe despre asta în ziare. Laptele de astfel de vaci este, de asemenea, plin de dioxine, pe care le mănâncă împreună cu iarba. Peștii crescuți în rezervoarele artificiale sunt hrăniți cu făină de pește (la fel de dăunătoare pentru ei ca făina de oase pentru animale) și din nou cu antibiotice … În timpul iernii, căpșunile transgenice nici măcar nu îngheață datorită unei gene împrumutate din peștele din mările de nord. Geneticienii sunt mari meșteri! - sunt încrucișați pui cu cartofi, scorpioni cu bumbac, cobai cu tutun, tutun cu salată și un om cu roșii.împrumutat de pește din mările de nord. Geneticienii sunt mari meșteri! - sunt încrucișați pui cu cartofi, scorpioni cu bumbac, cobai cu tutun, tutun cu salată și un om cu roșii.împrumutat de pește din mările de nord. Geneticienii sunt mari meșteri! - sunt încrucișați pui cu cartofi, scorpioni cu bumbac, cobai cu tutun, tutun cu salată și un om cu roșii.
Odată cu aceasta, tot mai mulți tineri de treizeci de ani dezvoltă cancer la rinichi, uter, sân, rect, tiroidă, stomac, testicule, iar medicii nu cunosc cauza acestei nenorociri. Chiar și copiii mici sunt bolnavi: în orașele mari numărul leucemiilor, tumorilor cerebrale și epidemiilor bolilor bronșice a crescut brusc … Apariția SIDA se explică nu numai prin transmiterea virusului, ci și prin factori suplimentari „asociați cu civilizația modernă”, și anume: poluarea mediului și nutriția, care slăbesc sistemul imunitar și rezistența corpului. Numărul spermatozoizilor scade în fiecare an; însăși existența rasei umane este în joc.
Credem că există mașini de spălat cu greutate mare, pe care, însă, niciun producător nu dorește să le producă; că cineva a inventat un fir rezistent la rupere pentru ciorapi, dar o companie mare de chiloți a cumpărat brevetul de la el și l-a pus pe arzătorul din spate; iar brevetul pentru anvelope „eterne” este de asemenea ascuns, iar acest lucru în ciuda faptului că în fiecare an mii de oameni mor pe drumuri; că lobby-ul petrolului face tot ce îi stă în putere pentru a încetini răspândirea vehiculelor electrice (cu prețul poluării atmosferice cu dioxid de carbon, ceea ce duce la încălzirea planetei - așa-numitul efect de seră, care este probabil să provoace numeroase dezastre naturale și alte dezastre - uragane în următorii cincizeci de ani, topirea gheții arctice, creșterea nivelului mării, cancerul de piele, fără a conta scurgerile de petrol); că până și pasta de dinți este un produs complet inutil,căci dinții au nevoie doar de un masaj cu o perie, iar pasta nu îmbunătățește decât respirația; că toate lichidele de spălat vase sunt exact aceleași; că CD-urile sunt la fel de fragile ca vinilul obișnuit; că folia este mult mai nocivă decât azbestul; că compoziția cremelor solare nu s-a schimbat de la cel de-al doilea război mondial (în ciuda numărului crescut de boli ale melanomului), deoarece aceste creme protejează împotriva radiațiilor ultraviolete de tip B inofensive, dar nu împotriva tipului nociv A; că campaniile publicitare realizate de Nestlé au vizat comercializarea laptelui praf pentru bebelușii din țările lumii a treia au avut ca rezultat milioane de decese, în timp ce părinții lor l-au diluat cu apă brută.că compoziția cremelor solare nu s-a schimbat de la cel de-al Doilea Război Mondial (în ciuda numărului crescut de boli ale melanomului), deoarece aceste creme protejează împotriva radiațiilor ultraviolete de tip B inofensive, dar nu împotriva tipului nociv A; că campaniile publicitare realizate de Nestlé au vizat comercializarea laptelui praf pentru bebelușii din țările lumii a treia au avut ca rezultat milioane de decese, în timp ce părinții lor l-au diluat cu apă brută.că compoziția cremelor solare nu s-a schimbat de la cel de-al doilea război mondial (în ciuda numărului crescut de boli ale melanomului), deoarece aceste creme protejează împotriva radiațiilor ultraviolete de tip B inofensive, dar nu împotriva tipului nociv A; că campaniile publicitare realizate de Nestlé au vizat comercializarea laptelui praf pentru bebelușii din țările lumii a treia au avut ca rezultat milioane de decese, în timp ce părinții lor l-au diluat cu apă brută.
Domnia pieței se bazează pe vânzarea mărfurilor, iar publicitatea înseamnă să-l convingă pe consumator să aleagă cea mai scurtă durată dintre aceste mărfuri. Industriașii numesc această „programare a obsolescenței”.
Trebuie să recunoaștem că tot ceea ce se întâmplă pe planeta noastră nu este atât de important pe scara Universului. Iar ceea ce este scris de un pământesc va fi citit doar de un alt astfel de pământean. Este chiar posibil ca galaxiile învecinate să nu dea naibii cu privire la faptul că cifra de afaceri anuală a Microsoft este egală cu venitul brut al întregii Belgia, iar averea personală a lui Bill Gates este estimată la 100 de miliarde de dolari.
Puțin s-a schimbat din zilele în care oamenii își doreau „pâine și circuri”. Ne dorim la fel, dar priceputul și întreprinzătorul acestei lumi, ni se oferă acest lucru cu succes. Problema cu oamenii moderni este că nu le place să se plictisească. Plictisul îl îngrozește, când de fapt nu există nimic mai util și sănătos decât o doză zilnică bună de timp gol, minute lungi de liniște, amorțeală singură sau într-un cerc de alții ca tine. Doar plictiseala vă permite să vă bucurați de prezent, dar oamenii fac exact contrariul: aleargă din plictiseală, caută salvarea de la el la TV și telefon, în filme și pe Internet, în jocuri video și reviste de modă. Au încetat să mai participe la ceea ce fac și trăiesc, așa cum era, într-o altă dimensiune. O persoană care se uită la un ecran TV sau participă la sondaje interactive sau apelează la un telefon mobil,sau joacă pe „PlayStation” - nu trăiește. El nu este aici, a plecat într-o altă lume. Ar fi interesant să calculăm câte ore pe zi suntem absenți de realitate și cât timp stăm în paharul. Oamenii care critică industria divertismentului au televizoare în casele lor. Persoanele care condamnă societatea de consum au carduri Visa. Situația este ireversibilă.
Statele vor fi în curând înlocuite de firme. Și vom înceta să mai fim cetățeni ai acestei sau acelei țări, vom trăi în mărci comerciale - Microsoft sau McDonaldia - și vom fi numiți Calvinckleinites sau Ivsenlorans.
Desigur, aceasta nu este fapta noastră, dar aceasta este lumea noastră. Și această civilizație se bazează pe dorințe false pe care le excităm și le încălzim. Este ușor să blestem sistemul pe care noi înșine îl promovăm!
Este suficient să nu porniți televizorul și să mergeți la McDonald's. Și poate atunci reclama omniprezentă, care este deja bolnavă de ea, nu va desfigura lumea întreagă, iar oamenii vor merge doar pe străzi și vor vorbi între ei.
Material preluat din cartea „99 de franci” de Frederic Beigbeder
