Timp de secole, umanitatea a fost afectată de diverse fobii. Astfel de oameni sunt creaturi ciudate: trebuie să ne fie frică de ceva. Mai mult, dacă copiii se tem, de exemplu, de întuneric, adulții au nevoie de ceva mai serios.
Astăzi vom vorbi despre o poveste de groază destul de comună din secolul XX - efectul celui de-al 25-lea cadru, de care, se pare, mulți se tem. Și complet în zadar.
Cum s-a născut mitul
Totul a început prin faptul că, în 1957, omul de afaceri James Vykeri a condus următorul experiment în cinematografele din New Jersey. În timpul proiecției filmului „Picnic”, cu ajutorul unui proiector suplimentar, au fost afișate fotografii de publicitate ascunsă (conțineau cuvintele: „Bea Coca-Cola” și „Mănâncă floricele”). Filmele au fost afișate în cinematograf pe tot parcursul verii 1957 și, potrivit omului de afaceri, în această perioadă vânzarea Coca-Cola în bufetul cinematografiei a crescut cu 17%, iar floricele cu 50%. Vykeri a brevetat această tehnologie și a început o companie pentru publicitate subliminală (din minte) în filme.
Noile informații au interesat imediat psihologii și sociologii, iar lui Vykeri i s-a cerut să descrie experimentul mai detaliat, dar omul de afaceri a refuzat. Apoi i s-a cerut să demonstreze încă o dată efectul celui de-al 25-lea cadru. Waikery a fost de acord, iar proiecția a avut loc în ianuarie 1958. În sala în care s-a arătat filmul, erau congresmeni, oficiali guvernamentali, oameni de știință, cameramani și jurnaliști. Rezultatul a fost dezastruos: concluziile lui Vykeri nu au fost confirmate.
Ulterior, omul de afaceri a acceptat să efectueze un experiment pe toate posturile de televiziune ale companiei canadiene de radiodifuziune (CBC). Telespectatorii care nu știau ce fel de mesaj va fi oferit au urmărit emisiunea timp de o jumătate de oră. unde cel de-al 25-lea cadru a fost plasat în secvența video cu apelul: „Sună chiar acum!” Însă nu a existat o creștere notabilă a numărului de apeluri telefonice. În schimb, CBC a primit mii de scrisori în care telespectatorii raportau îndemnuri inexplicabile să apuce o cutie de bere, să ia o gustare, să meargă la toaletă, să schimbe canalul și așa mai departe. Adică, niciunul dintre cei care au urmărit programul nu a căzut sub influența cadrului ascuns.
Video promotional:
Și care este efectul?
Cu toate acestea, mitul celui de-al 25-lea efect cadru s-a dovedit a fi surprinzător de tenace: referințele la acesta apar în continuare în paginile mass-media și chiar în prelegeri pentru studenți specializați în publicitate. Mai mult, o serie de state au adoptat legi care interziceau utilizarea efectului notoriu în reclamele afișate la televizor. În special, legislația rusă interzice utilizarea celui de-al 25-lea cadru, precum și alte metode de publicitate ascunsă (Legea federală „privind publicitatea” din 13 martie 2006).
Deci, care este acest al 25-lea cadru, al cărui impact asupra publicului este temut de mulți? În mod tradițional, se crede că ochiul unei persoane care urmărește un film nu poate distinge mai mult de 24 de cadre pe secundă. De fapt, nu este așa: capacitatea de a percepe cadre depinde de claritatea marginii imaginii și de viteza de mișcare a obiectelor pe ecran. Deci, uneori, putem vedea nu numai 25, dar și 26 de cadre pe secundă.
Adepții teoriei despre influența nocivă a celui de-al 25-lea cadru asupra unei persoane susțin că un cadru străin, prezentat timp de mai puțin de 1/24 din secundă, ocolind conștiința, afectează subconștientul unei persoane. Adică informațiile conținute în acest cadru sunt amintite de o persoană, deși nu o vede. Ei bine, din moment ce este amintit, atunci la un moment dat creierul poate forța o persoană să o folosească. Adică, dacă împușcatura spune: „Ucide-ți aproapele” - o persoană poate simți o agresiune inexplicabilă, merge și ucide. Informațiile impuse sunt percepute fără voință și, în acest fel, sunt similare cu hipnoza. Deci, poți inspira o persoană care dorește să comită orice faptă.
Neurofiziologii știu adevărul
Neurofiziologii pot confirma că acest principiu este imposibil. Cert este că creierul oricărei ființe vii, inclusiv oamenii, percepe doar informațiile pe care le primește de la receptori. Ceea ce nu pot înțelege nu există pentru el! Deci, dacă o persoană nu vede cel de-al 25-lea cadru, atunci imaginea de pe ea nu va fi percepută de receptorii vizuali și nu va ajunge la creier.
Cu toate acestea, dacă oamenii au reușit să vadă acest cadru, chiar dacă nu este clar, atunci este o altă problemă - informația va ajunge în centrele corespunzătoare ale creierului și va fi procesată acolo. Creierul este puțin probabil să-i acorde atenție. De ce? Pentru că noi, pe unitatea de timp, prin organele vederii și auzului, percepem o cantitate atât de mare de informații încât creierul nostru este forțat să o sorteze în fiecare secundă. El selectează din datele primite doar cele mai importante și tot ceea ce nu a fost perceput clar de el este imediat șters.
Doar o groapă
Este destul de evident că informațiile înregistrate în notoriul 25 cadru se încadrează și ele într-un astfel de „dump”. Apropo, așa cum au arătat experimentele neurofiziologilor, aproape toți oamenii îl văd, deși nu foarte clar. Oamenii de știință au descoperit că absolut fiecare cadru este marcat de ochiul observatorului, dar din cauza inerției viziunii, acesta se contopește cu ceilalți și, prin urmare, nu se distinge prin conștiința noastră. Datorită aceluiași efect, este posibil să observați un cadru de publicitate „în plus”, iar mulți oameni testați chiar au reușit să citească un cuvânt scurt, dacă a fost tastat cu caractere mari și era familiar privitorului. Cu toate acestea, l-au uitat după câteva minute. Deci nu este nevoie să vorbim despre comenzile complexe. O persoană le va uita imediat, ceea ce înseamnă că cel de-al 25-lea cadru nu poate avea niciun efect asupra subconștientului nostru.
Mai mult, în 1957, specialiștii de la RCA (The Radio Corporation of America), care era la acea vreme cea mai mare corporație de televiziune, au studiat partea tehnică a problemei. Experții au spus că, din moment ce fasciculul de electroni durează un anumit timp pentru a scana suprafața tubului și din moment ce fosforul depus pe acesta este foarte inerțial, din punct de vedere tehnic este imposibil să obțineți o imagine la televizor care ar fi invizibilă pentru ochi. Iar Asociația Psihologică Americană a negat toate pretențiile lui Vykery din 1958.
Cum s-a sfârșit?
James Vykeri a reacționat la acest lucru foarte previzibil: în iunie 1958, el a dispărut, închizând toate conturile bancare și fără a lăsa urme. În același timp, a luat cu el aproximativ 22,5 milioane de dolari - bani transferați de el de companii care doreau să utilizeze tehnologia pe care a brevetat-o. În 1962, Vykeri a fost prins și, în timpul anchetei, a mărturisit că experimentul din 1957 a fost falsificat în mod deliberat de el.
Căzuratul a fost trimis în închisoare, dar mitul creat de mass-media a început să se răspândească în întreaga lume. Până acum, printre reclame se pot găsi următoarele mesaje: „Eliminarea alcoolului și dependenței de droguri prin efectul celui de-al 25-lea cadru”. Și ceea ce este cel mai interesant, mulți merg la astfel de „doctori” și le plătesc mulți bani, fără să creadă măcar că cineva câștigă pur și simplu din ignoranța sa!
Apropo, potrivit Ministerului Afacerilor Interne, ghicitorii de țigani înșelă cel mai adesea oamenii educați, și nu pe cei care au absolvit liceul cu un creak. Acest lucru se întâmplă pentru că oamenii cu educație, de regulă, au citit sau auzit ceva despre hipnoza țigănească, iar cei al căror cap nu este încărcat de cunoștințe au trimis imediat escroci … unde să meargă!
Viacheslav SHPAKOVSKY
„Secretele secolului XX” ianuarie 2012
