Imperiul comercial dintr-o cutie de portocale
Este posibil să se creeze o casă de tranzacționare de lux, cu un capital de 8 milioane de ruble din 100 de ruble și o cutie de portocale? Pyotr Kasatkin, fiul unui țăran iobag contele Sheremetyev, a dovedit că toate acestea sunt foarte posibile.
În secolul XIX. în Rusia, a apărut o nouă formă de antreprenoriat - parteneriatul. Acestea au devenit cea mai comună formă de antreprenoriat la sfârșitul secolului XIX și începutul secolului XX. Până în 1893, 50% din toate parteneriatele din țară erau concentrate la Sankt Petersburg.
Comercianți, oameni plini de resurse și resurse, adaptați cu pricepere la noile circumstanțe. Vechiul principiu, exprimat în proverbul: „Dacă nu înșelați, nu veți vinde”, a fost înlocuit de dorința de acuratețe în calcule, corectitudine și fiabilitate și o cultură a comerțului.
Una dintre aceste case comerciale a fost casa Eliseev Brothers, care a tunat mult timp în toată Europa, renumită pentru calitatea vinurilor și a altor produse. Pivnițele și magaziile Eliseevs de pe linia de schimb din Insula Vasilievski au ocupat 4,3 mii de metri pătrați. stânjeni.
După îmbătrânire, vinurile lor au fost vândute nu numai în Sankt Petersburg, ci și trimise la Bordeaux, Londra, New York. În 1892, Eliseevs a primit o medalie de aur la o expoziție la Paris pentru îmbătrânirea vinurilor franceze.
Primul dintre Eliseevs a fost Elisey Kasatkin. Sub acest nume, țăranul iobag din satul Novoselki din Rodionovskaya Volost din districtul Yaroslavl, care aparținea contelui Sheremetev, a fost listat în povestea revizuirii. Și fiul său a fost înregistrat în cartea casei ca grădinar al contelui Pyotr Kasatkin.
Același Pyotr Kasatkin, fiul lui Eliseev, care, în seara de Crăciun din 1812, i-a surprins pe oaspeții contelui cu adevărate căpșuni sălbatice proaspete. Această poveste este atât de cunoscută, încât nu are sens să o spună în detaliu.
Video promotional:
Ei bine, grădinarul a ridicat căpșuni în sera lui, ei bine, i-a dat celor care au venit la moșie pentru a sărbători Crăciunul contelui, soției sale Praskovya Zhemchugova și prietenei sale Varya Dolgoruky. Ei bine, stăpânul a spus nechibzuit: „Încântat! Întreabă ce vrei!"
După cum s-a dovedit, Peter, în vârstă de 36 de ani, și-a dorit de mult un singur lucru - libertatea. Pentru tine și familia ta. Iar stăpânul nu a îndrăznit să rupă cuvântul nobilului, dat în prezența martorilor. Deja la începutul anului 1813, Petru însuși și toată familia sa (soția Maria Gavrilovna și trei fii - Seryozha, în vârstă de 12 ani, Grisha în vârstă de 8 ani și Styopa în vârstă de 6 ani) au primit gratuit și 100 de ruble de ridicare. Apoi s-au dus în capitală, la bogatul Petersburg.
După ce s-a așezat să locuiască cu vechii cunoscuți, Petru chiar a doua zi dimineață și-a cumpărat o tavă, a cumpărat de la comercianți un sac de portocale și, umplând tava cu fructe neobișnuite, a ieșit la Nevsky Prospect.
Portocalele de pe Nevsky printre aristocrații care au făcut promenada au mers cu breton. Până în toamnă, ei au reușit să adune suma necesară pentru a închiria un magazin în casa lui Katomin (Nevsky, 18) pentru a comercializa „în mod modest … produse brute din zonele fierbinți ale Pământului”. Iar în 1814, Petru a devenit atât de bogat încât a răscumpărat fratele său Grigore.
Afacerile mergeau bine și până la sfârșitul anilor 10. Secolul XIX frații au acumulat suficient capital pentru a se alătura clasei de comercianți. S-au înscris, remarcând amintirea bună a tatălui lor, Elisey Kasatkin, în calitate de Eliseev.
Iar la începutul anilor 1920, Peter Eliseev, pentru a nu plăti dealeri în plus, a decis să meargă el însuși la aceste „centuri fierbinți” pentru a cumpăra bunuri. Pe drum, nava sa a fost atrasă pe insula Madeira. Încărcat cu apă potabilă, mâncare, a confiscat oficiul poștal și a „uitat” pe insula Peter Eliseev.
Lui Tom i-a plăcut vinul local atât de mult, încât a decis să schimbe responsabilitatea cumpărării fructelor spaniole pe umerii funcționarului care l-a însoțit, iar el însuși a rămas în Madeira, dorind să se familiarizeze mai bine cu procesul de producere a vinului.
Cunoașterea a durat câteva luni. În această perioadă, Pyotr Eliseevici s-a împrietenit cu toți încărcătoarele portului, a învățat să distingă „Madeira timpurie” de „Madeira timpurie”, a plimbat aproape toate cramele insulei, a stors mai mult de o găleată de suc de struguri cu picioarele și a fost ridicat la bordul navei care se întorcea acasă într-o stare semi-conștientă. Dar comerciantul a rămas comerciant - împreună cu el au fost ridicate 20 de butoaie din cel mai bun vin din Madeira.
Întrucât depozitul fraților era mic, trebuia să fie îndepărtat un depozit en-gros special la biroul vamal din Sankt Petersburg pentru noul produs. Eliseevskaya „Madeira” a ajuns pe gustul publicului capitalei, iar pe indicatorul fraților, „și vinuri” au fost adăugate la cuvântul „produse”.
Apropo, frații au fost cei care au numit vinurile livrate din Peninsula Iberică „port”, adică. vin din Portugalia. Pentru livrarea rapidă a mărfurilor la Sankt Petersburg, elisevii au achiziționat trei nave din Olanda. Firma tranzacționa cu numerar și avea o reputație excelentă în străinătate.
Grigore a stabilit rapid relații directe cu cele mai bune case comerciale din Europa și a dezvoltat comerț în interiorul țării în „principalele provincii”. Achiziționate loturi de vinuri roșii și albe, după îmbătrânirea în propriile pivnițe din Sankt Petersburg și îmbuteliere (până la 15.000 de unități erau îmbuteliate pe zi), Eliseevii au fost trimiși în străinătate - la Londra, Paris și New York.
În următorii doi ani, Petr Eliseevici a făcut încă trei expediții: în portul francez Bordeaux, Oporto portughez și Jerez spaniol. Curând magazinul fraților s-a transformat în principalul centru comercial de vinuri din Sankt Petersburg.
Mărimea spațiului nu a permis satisfacerea completă a nevoilor crescânde ale clientelei, iar în 1824 frații și-au cumpărat prima casă proprie (Birzhevaya Line, 10), în care și-au deschis primul magazin propriu de „bunuri coloniale”.
În 1825, după moartea lui Pyotr Eliseevici, potrivit voinței sale spirituale, conducerea companiei a trecut văduvei Maria Gavrilovna și fiului cel mai mare Serghei, care au introdus în magazinul său tradiția mâncării de fructe de seară de către funcționari.
În opinia sa, într-o companie „frățească”, toate produsele ar trebui să fie cele mai proaspete și, prin urmare, înainte de a pune fructele pe vitrină, au fost examinate cu atenție și la orice indiciu al căsătoriei (o pâlnie, o coajă spartă, un butoi verde) au fost date deoparte.
Astfel de produse nu au mai fost scoase la vânzare sub nicio pretext. Dar a fost, de asemenea, imposibil să le aruncați (Doamne ferește, cine va vedea că Elisevii s-au „răsfățat”). Și nu l-au dat acasă angajaților din același motiv. Și, prin urmare, după ce magazinul a fost închis, funcționarii, angajații și încărcătoarele s-au adunat și au mâncat portocale, piersici, marakuya, papaya și așa mai departe …
În 1841, Maria Gavrilovna a murit, iar trei frați au luat frâiele firmei: Serghei, Grigory și Stepan Eliseevs. Totuși, egalitatea era doar pe hârtie - totul în companie era condus de seniorul Serghei, care a condus cazul în conformitate cu „metoda tatălui” și nu avea de gând să-l extindă.
Abia după moartea sa, în 1858, Stepan și Grigore au reușit să se întoarcă cu puterea și principala. Deja la câteva luni după ce Serghei Petrovici a părăsit această lume muritoare, frații au înființat Casa de tranzacționare „Frații Eliseev” cu un capital fix de aproape 8 milioane de ruble, apoi au cumpărat depozite gigant în Sankt Petersburg, Moscova și Kiev, precum și în regiunile viticole din Europa, au început propria flotă.
Toate acestea le-au permis fraților până la începutul anilor 60. pentru a cumpăra vin nu doar în loturi mari, ci în recolte întregi. De aproape douăzeci de ani la rând, frații cumpără cele mai bune recolte de struguri din toate cele mai bune regiuni europene de vin.
Drept urmare - medalii de aur primite de vinurile Eliseev la expozițiile de la Viena și Londra. Petersburgșenii și muscovenii au fost atrași de sticlele de peste mări de forme complexe cu nume ciudate.
În 1874 companiei „timp de mulți ani de muncă utilă pentru binele Patriei” i-a fost acordată cea mai înaltă grație de a fi numiți „furnizori ai curții Majestății Sale Imperiale” și de a pune pe etichete și etichete semne ale simbolurilor de stat ale Imperiului Rus.
Pe lângă prestigiul ridicat, un astfel de privilegiu a oferit și o bună protecție împotriva contrafacerii. Cert este că, dacă un negustor necinstit era pedepsit cu amendă pentru falsificarea produselor altcuiva, potrivit legilor vremii, era foarte real să mergi la muncă silnică pentru sigiliul ilegal al emblemei statului, pierzând toate mijloacele și drepturile.
În 1879, Stepan Eliseev a murit, iar singurul său fiu, Peter, i-a luat locul în firmă. Cu toate acestea, el nu a gestionat de mult timp afacerea familiei: unchiul energic și impudent Grigory Petrovich l-a împins repede din afaceri și deja în 1881 Pyotr Stepanovici a părăsit oficial compania.
Deja fiul său - Grigory Grigorievici - în 1900, la Expoziția Mondială din Paris, va prezenta o colecție în afara competiției - „Retour Russie”, pentru care va fi acordat Ordinul Legiunii de Onoare, cel mai înalt premiu al Franței.
În acea perioadă, expresia „imperiul lui Eliseev” exista deja: dețineau nu numai magazine și mărfuri, ci și propriul lor transport - nave, mașini, căruțe de cai; aveau propriile lor ateliere de bomboane și pește, podgorii din Crimeea, o fermă de pui din provincia Oryol, 117 clădiri de apartamente din Sankt Petersburg, acțiuni la bănci.
Era, de fapt, un sindicat comercial și industrial bine stabilit și bine stabilit, de importanță mondială pe pământ rusesc.
Dar, desigur, evenimentul principal al lui G. G. Eliseeva a fost deschiderea unei superstore la Moscova pe Tverskaya. Grigory Eliseev a cumpărat palatul prințesei Beloselskaya-Belozerskaya la intersecția străzii Tverskaya și Kozitsky Lane la 5 august 1898.
Marea deschidere a „Magazinului Eliseev și pivnița vinurilor rusești și străine” de pe Tverskaya a avut loc în vara anului 1901. Ulterior, au fost deschise magazine de lux în Sankt Petersburg și Kiev.
În 1910 G. G. Eliseev a primit noblețe ereditară. Fiii lui s-au ferit de afacerile comerciale: împotriva voinței tatălui lor, unul dintre ei a devenit chirurg, altul - avocat, al treilea - orientalist. Pentru aceasta au fost lipsiți de sprijinul său material.
Apoteoza casei comerciale a fost sărbătorirea centenarului său la 22 octombrie 1913, care a coincis cu îndrăzneală cu cea de-a 300-a aniversare a dinastiei Romanov. Sărbătoarea a avut loc în biroul parteneriatului, în casa lui Eliseev de pe linia de schimb. La aceasta au participat 3,5 mii de persoane.
Dar istoria strălucitoare a casei comerciale din Eliseev s-a încheiat tragic. Grigory Grigorievici era un bărbat cu un caracter furtunos, pasionat, dus. Hobby-urile sale includeau, de exemplu, navigația: a fondat în portul Galernaya, în spațiile unui club de iahturi, o școală de navigație pentru adolescenți, unde oferea ofițeri navali.
În 1914, Grigory Grigorievici s-a îndrăgostit serios de soția unui celebru bijutier din Sankt Petersburg. El a anunțat acest lucru soției sale, Maria Andreevna, i-a oferit un divorț și o despăgubire - mulți bani, dar a declarat ferm: „Nu îmi voi vinde dragostea pentru niciun ban”.
Curând ea s-a spânzurat, după cum se spune, de propria sa coasă; fiii s-au despărțit de tatăl lor și au abandonat milioane de tată. Grigory Grigorievici s-a căsătorit cu iubitul său și a plecat pentru totdeauna în străinătate.
Cei doi fii ai săi au emigrat în 1917 și s-au stabilit la Paris, dar nu au făcut niciodată pace cu tatăl lor. Nikolai Grigorievici a devenit jurnalist de schimb. Toți se află acum în același cimitir - Saint-Genevieve de Bois …
Elisevii care au rămas în Rusia sovietică în decembrie 1937 au fost acuzați de activități contrarevoluționare și au fost împușcați. Astăzi, descendenții Eliseevs locuiesc în Rusia, Franța, Elveția și SUA.
Iar magazinul de pe Tverskaya din Moscova a rămas Eliseevsky. Chiar și în documentele oficiale ale erei sovietice, el a fost numit „Gastronomul nr. 1 Eliseevski”. Aceasta a fost puterea brandului creat de mai multe generații de comercianți din Sankt Petersburg.
Bazat pe materiale de pe site-urile de faptabout.ru, fenomenonsofhistory.com și masterok.livejournal.com
