Fericirea poate fi cumpărată, trebuie doar să știți la ce să cheltuiți bani
Ce ai face pentru a obține un milion de dolari? 65% dintre oameni ar fi dispuși să petreacă un an pe o insulă pustie, iar 30% în închisoare. Pentru trei milioane, aproximativ 7% ar putea merge la crimă. Acesta este rezultatul unuia dintre sondajele realizate de cercetătorul de materialism Marsha Richins de la Universitatea din Missouri.
Toată lumea vrea să aibă bani, dar pe măsură ce lucrările pe subiectul fericirii arată, poate face cu ușurință doar cei foarte săraci fericiți. „În ultimii 40 de ani, nivelul de trai al americanilor s-a dublat cel puțin, în timp ce nivelul de fericire a rămas practic neschimbat”, scrie Jakub Kryś, un om de știință la Institutul de Psihologie al Academiei Poloneze de Științe. Se dovedește că, dacă avem un acoperiș peste cap, o garderobă plină de revărsat și un frigider, atunci banii ne aduc bucurie doar atunci când știm la ce să-l cheltuim.
Pietrele de moară ale hedonismului
Oamenii au nevoie de bani nu pentru a-l economisi, ci pentru a-i cheltui. O mașină nouă care să o facă mai sigură și mai confortabilă pentru a călători, un televizor scump pentru a avea un sunet și o imagine perfectă, pantofi și o rochie într-o culoare la modă pentru a se îmbrăca frumos pentru muncă, cel mai recent iPhone, pentru că este mai bun decât precedentul … Chiar și cele mai raționale motive pentru următoarele achiziții nu sunt explicate, de ce, de dragul deținerii de obiecte, suntem pregătiți să ne riscăm propria pacea sufletească și siguranța, obținând împrumuturi. Pe măsură ce devenim mai bogați, creștem confortul vieții noastre, dar nu devenim mai mulțumiți de aceasta, a remarcat regretatul economist american Tibor Scitovsky.
Potrivit lui Marsha Richins, adevăratul motiv pentru a cădea într-un cerc vicios al cumpărăturilor este dorința de schimbare și convingerea sinceră că lucrurile minunate ne pot ajuta să îmbunătățim conexiunile sociale și să creștem productivitatea, că viața noastră se va îmbunătăți. Prin această abordare, achizițiile devin un obiectiv autosuficient. De aceea intrăm atât de ușor în datorii, scrie Richkins într-un articol din Journal of Public Policy & Marketing.
Video promotional:
Plăcerea dorinței de a poseda ceva este mai experimentată de către materialiști decât de către nemateriști. Sentimentul de fericire precedent achiziției este cu atât mai puternic, cu cât credința în „potențialul magic” al unui anumit produs este mai mare. Din păcate, chiar și cea mai intensă plăcere a achizițiilor planificate se dizolvă instantaneu atunci când le aducem acasă. „În acest moment, așa-numitele pietre de moară ale hedonismului încep să funcționeze. Experiențele pozitive, în special plăcerile materiale, devin rapid obișnuite. Ceea ce ne-a dat mare bucurie după ce nu a mai încetat să acționeze asupra noastră, devenind obișnuit”, explică Jakub Krys.
Aventura pentru bani
Psihologii studiază îndeaproape procesul cumpărăturilor, împărțindu-l în cele mai mici detalii. Concluziile care apar în lucrările lor sună optimist: se dovedește că banii te pot face în continuare mai fericit. Nu numai că este la fel de plăcut, cheia fericirii nu este suma de bani, ci modul în care sunt cheltuiți. Trebuie să ne străduim ca pietrele interioare să nu ne macine plăcerea și bucuria într-o clipă. Are sens să cumperi experiențe și experiențe, deoarece creierul durează mai mult pentru a te obișnui cu ele. Memoria împinge bunurile materiale pe fundal, transformându-le într-un fundal nesemnificativ al vieții de zi cu zi și protejează experiența, în special emoțiile pozitive de uitare. De-a lungul timpului, evenimentele experimentate devin mai expresive, suferă regândirea și, ca urmare, o vacanță nu prea reușită după ani se poate transforma într-un episod minunat. În loc să devii supraaglomerat de obiecteeste mai bine să „consumați” spectacole de teatru, concerte sau evenimente sportive. Călătoria în toată lumea poate fi numită investiție în fericire, însă aceeași sumă rămasă într-un dealers auto nu mai este. Articolele pe care le cumpărăm rareori îndeplinesc așteptările noastre ridicate. Satisfacția pentru cumpărare dispare complet atunci când începem să ne gândim la ce am fi putut avea în schimb. Oamenii de știință au verificat că cheltuielile, de exemplu, într-o călătorie nereușită la un restaurant (ospătarul a turnat vin peste noi, cravata a intrat în ciorbă, vesela nu ne-a convenit după gustul nostru) face mai puțin rău pentru o persoană decât pe un gadget frustrant.rareori ne îndeplinesc așteptările mari. Satisfacția pentru cumpărare dispare complet atunci când începem să ne gândim la ce am fi putut avea în schimb. Oamenii de știință au verificat că cheltuielile, de exemplu, într-o călătorie nereușită la un restaurant (ospătarul a turnat vin pe noi, cravata a intrat în ciorbă, vesela nu a fost potrivită gustului nostru) face mai puțin rău pentru o persoană decât pe un gadget frustrant.rareori ne îndeplinesc așteptările mari. Satisfacția pentru cumpărare dispare complet atunci când începem să ne gândim la ce am fi putut avea în schimb. Oamenii de știință au verificat că cheltuielile, de exemplu, într-o călătorie nereușită la un restaurant (ospătarul a turnat vin pe noi, cravata a intrat în ciorbă, vesela nu a fost potrivită gustului nostru) face mai puțin rău pentru o persoană decât pe un gadget frustrant.
Un alt avantaj important al experiențelor este că acestea sunt greu de comparat. Anume, comparațiile sunt principalul dușman al fericirii. Suntem mult mai puțin mulțumiți de o promoție, de cumpărarea unui apartament mare sau de o mașină nouă, dacă vecinul sau colegul nostru au obținut o promovare și mai bună, au cumpărat o casă cu o grădină sau un model de mașină incomparabil mai bun. Într-un studiu realizat în urmă cu 20 de ani, respondenții au fost întrebați ce ar prefera: să primească 50 de mii de dolari atunci când un prieten primește 25 de ani, sau 100 de mii când câștigă 200 de mii. Aproape jumătate dintre respondenți au preferat prima opțiune, deși în a doua, ei înșiși au fost de două ori mai bogați. Respondenții au răspuns mai mult „în mod normal” la întrebarea despre vacanță: ce preferați - două săptămâni față de una cu un prieten sau o lună când altcineva ia două? În acest caz, doar 15% au fost invidioși. Cei mai mulți au preferat o vacanță lungă, chiar dacă a fost și mai lung pentru colegi.
Creierului îi plac surprizele
Ne prețuim experiența și pentru că ne oferă un sentiment de dezvoltare. Vizita la un muzeu, chiar dacă expoziția s-a dovedit a fi neobișnuit de plictisitoare, devine valoroasă din cauza gândului că am învățat ceva sau am îmbunătățit nivelul nostru cultural. Un astfel de sentiment nu va veni la noi atunci când vânăm vânzări, chiar și pe cele mai bune străzi din Paris și Londra.
Banii cheltuiți în experiență vă vor ajuta să vă dovediți într-o petrecere prietenoasă, sfătuiți-i pe Elizabeth Dunn și Michael Norton în Happy Money: The Science of Smarter Spending. Poveștile despre trecut sunt de obicei interesante, au un complot și tensiune. Conversațiile despre impresii ne permit să ne bucurăm de episoadele din trecut și să îmbunătățim starea de spirit a celor care le aud în reluarea noastră. Este mai bine să tăcem cu privire la achizițiile de peste mări, deoarece starea proeminentă a proprietății ne va transfera în categoria celor mai plăcute persoane.
Materialismul are un impact negativ asupra comunicării cu prietenii și de aceste conexiuni depinde în mare măsură sentimentul de fericire. Profesorul Leaf Van Boven de la Universitatea din Colorado susține că cheltuirea banilor doar pentru bunuri materiale reduce popularitatea în rândul cunoscuților. Potrivit credinței populare, persoana care acumulează lucrurile este egoistă și egocentrică, în timp ce cel care colectează impresii este considerat un altruist deschis și prietenos. Cu toate acestea, persoanele care vorbesc doar despre achizițiile lor sunt pur și simplu plictisitoare.
Cumpărând bunuri materiale, trebuie evitat rutina și excesul. Creierul adoră surprizele. Chiar și cea mai mică surpriză aduce multă bucurie, deoarece conștiința șterge avantajele evenimentelor cunoscute. „Există un pic de ciudățenie în natura noastră: indiferent cât de mult iubim anumite lucruri, dacă le obținem prea des, ele devin plictisitoare. Cercetările au arătat că acest lucru se aplică pentru o mare varietate de domenii. Reacționăm la cumpărături în același mod în care reacționăm la cea mai gustoasă tort: prima mușcătură este delicioasă, iar cea de-a cincisprezecea mușcătură este deja greață”, spune profesorul Michael Norton de la Harvard Business School. În cartea sa Happy Money, sfătuiește să folosești o strategie simplă: dacă te oprești o vreme, de exemplu, cumpărând cafea dimineața, după un timp vei experimenta din nou plăcere. Cumpărând ceva mic pentru o persoană iubită,experimentăm mai multă plăcere decât să cheltuim bani pentru noi înșine. Chiar și sume mici pot ajuta la consolidarea conexiunilor noastre sociale și cu cât sunt mai puternice și cu cât contactele mai strânse stabilim cu ceilalți, cu atât ne vom simți mai fericiți. Ajutarea săracilor ne îmbunătățește și dispoziția. Este mai bine să dați decât să luați - această regulă funcționează indiferent de locul de reședință și de suma venitului, fapt dovedit de un sondaj Gallup realizat în 2006-2008 cu participarea a 235 de mii de respondenți din 120 de țări. La rândul său, Lara Aknin de la Universitatea din Columbia Britanică a cerut 820 de studenți din universități din Canada și Uganda să descrie situațiile în care au cheltuit ultimii bani pentru ei și pentru alții. Chiar amintirea cheltuirii banilor pe altcineva a sporit senzația de fericire.
Puterea materialismului
Dacă vrem să posedăm ceva, trebuie să plătim imediat. Secvența inversă (primul consum, apoi epuizarea rambursării împrumutului) ucide o parte semnificativă a plăcerii disponibile pentru bani. Plata este întotdeauna neplăcută, așa că este mai bine să nu prelungiți acest proces. Imaginați-vă că în timpul unei cină romantice într-un restaurant, un ospătar stă constant la masa dvs. și solicită plata pentru fiecare piesă următoare. O astfel de seară nu va lăsa amintiri plăcute, iar mâncarea va părea fără gust, chiar dacă a fost pregătită de cei mai mari virtuoși culinari. Cu toate acestea, există o capcană în împărțirea bunurilor în cele care nu aduc plăcere și în cele care ne pot face fericiți. Toată lumea va fi de acord că un ceas nou este 100% tangibil și că o călătorie la un festival de muzică este o experiență pură. Dar ce este o bicicletă sau un caiac nou? Ce este:obiecte tangibile sau mijloace noi de călătorie în lumea viselor? O bicicletă va fi la fel pentru o persoană care urmează să traverseze Beskydy-ul de jos în ea în vacanță și pentru o persoană care călărește într-un parc din oraș de câteva ori pe an? Unii savanți împart achizițiile în două categorii: hedoniste (promovarea plăcerii) și pur practice, care vă permit să atingeți anumite obiective. Dar chiar și aici există loc pentru întrebări. De exemplu, cum apreciați un grătar pe gaz, care costă de 10 ori mai mult decât unul pe cărbune? Este acest hedonism sau o practicitate pură?călărit în parcul orașului de câteva ori pe an? Unii savanți împart achizițiile în două categorii: hedoniste (promovarea plăcerii) și pur practice, care vă permit să atingeți anumite obiective. Dar chiar și aici există loc pentru întrebări. De exemplu, cum apreciați un grătar pe gaz, care costă de 10 ori mai mult decât unul pe cărbune? Este acest hedonism sau o practicitate pură?călărit în parcul orașului de câteva ori pe an? Unii savanți împart achizițiile în două categorii: hedoniste (promovarea plăcerii) și pur practice, care vă permit să atingeți anumite obiective. Dar chiar și aici există loc pentru întrebări. De exemplu, cum apreciați un grătar pe gaz, care costă de 10 ori mai mult decât unul pe cărbune? Este acest hedonism sau o practicitate pură?
A cheltui bani și a obține plăcere de la acesta nu este atât de ușor cum descriu oamenii de știință în formulele lor universale. Majoritatea dintre noi nu cunoaștem puterea materialismului nostru. Standardele de viață ne sunt impuse de mediul nostru și, contrar sfaturilor experților, dorim de obicei să avem o mașină nouă, un apartament mobilat și preferăm să cheltuim bani pentru noi înșine și nu pentru ceilalți. Dunn și Norton recomandă, ca parte a lucrărilor privind schimbarea abilităților consumatorilor, să înregistreze cu atenție toate cumpărăturile pentru o perioadă de timp, împărțindu-le în două grupuri: pur materiale și plăcute.
Când planificați cheltuielile, ar trebui să vă amintiți despre reumplerea relativ regulată a unui sentiment de fericire: cel puțin o dată la câteva luni, deoarece această bucurie nu durează atât de mult.
Ewa Nieckuła
