Reviste lucioase - sunt citite de milioane de femei, stabilesc standardele pentru comportament, consum și chiar dragoste, dau fantoma unei „vieți frumoase”. În ciuda „apatiei politice” externe și a detașării de economie, publicațiile pline de farmec sunt ferm încorporate în structura „societății de consum” moderne.
Vine pauza de prânz și colega mea Katya deschide problema Cosmopolitanului. De săptămâna trecută a urmat o dietă, pierzând cele trei kilograme în plus, așa că nu merge cu noi la cafenea, ci se aruncă în revista ei preferată.
Bineînțeles, alți colegi nu schimbă mâncarea la timp pentru reviste, dar își vor lua citirea: unii seara pentru „ELLE” în zumzetul monoton al serialului TV de serviciu, alții pentru „Glamour” în weekend și cineva în autobuz sau care leagă un cărucior pe locul de joacă, chiar și pentru „Slavyanka” ortodoxă. Cu toate acestea, acestea din urmă sunt puține în departamentul meu și în țară în ansamblu. Dar există o armată întreagă de femei care citesc glos.
O idee indirectă a numărului nostru (da, am citit și „Cosmopolitan” până de curând) poate fi obținută prin evaluarea tirajului celor mai populare publicații. De exemplu, „Glamour” - până la 700 de mii, „Liza” - până la 650 de mii. Există câteva zeci de reviste care vând peste 100.000 de exemplare pe lună. De regulă, mai multe femei vor derula fiecare număr. Îi împărtășim cu prietenii, surorile etc. În plus, multe dintre revistele lucioase au propriile lor portaluri de internet, care adună și un public numeros. Aceasta înseamnă că putem concluziona că audiența totală este de zeci de milioane de femei.
Fiecare publicație pentru femei este axată pe un segment al acestui public definit de vârstă și statut social. În general, ele pot fi împărțite în următoarele categorii: reviste pentru fete de 16 - 18 ani (exemplu - „Da”); pentru lucrătoarele de clasă joasă cu vârste cuprinse între 18 și 30 de ani (exemplu - „Bună ziua!”); pentru stratul superior al personalului de serviciu (cum ar fi stilisti etc.), fetele „de birou”, fetele din clasa mijlocie și fetele de afaceri cu vârsta cuprinsă între 18 și 30 de ani (de exemplu, „Liza”); pentru femeile lucrătoare dintr-o clasă joasă de peste 30 de ani (de exemplu - „Totul pentru o femeie”, „Caravana poveștilor” și „Secretele stelelor”); pentru clasa superioară, femeile „de birou”, femeile din clasa mijlocie și femeile de afaceri peste 30 de ani (exemplu - „Glamour”).
Există, desigur, cele care nu se încadrează în cadrul specificat. De exemplu, „Cosmopolitan” încearcă să ajungă la un public de la studențe până la antreprenori de succes, în timp ce ElleGirl este de fapt concepută pentru vârste cuprinse între 14 și 17 ani. În plus, există reviste precum Vogue, concepute pentru elită, dar citite de lucrătorii de birou obișnuiți, care doresc astfel să se apropie de „ceriști”. Încearcă chiar, ieșind din piele, să respecte „cele mai înalte standarde de clasă”, cumpărând pe credit o geantă de mână pentru 50 de mii de ruble sau o jachetă pentru 150 de mii.
În plus, fiecare revistă are o bază de fani care depășește vârsta principală. Chiar și la 45 de ani, mama citește „Liza”, iar nepoata mea de școală cu prietenii ei citește „Glamour”.
Video promotional:
Este general acceptat faptul că edițiile pline de farmec satisfac gusturile cititorilor și nu urmăresc o anumită linie ideologică în materialele lor. Într-adevăr, ce linie ar putea exista în articolele de mică adâncime despre cârpe și rujuri? Acest punct de vedere este doar parțial corect. Lectura ușoară pentru femei poartă de fapt o încărcătură grea de ideologie.
Pe paginile „Cosmopolitanului” se poate întâlni adesea afirmația că, de la sosirea revistei în Rusia (în 1994), comitetul de redacție și-a stabilit scopul de a insufla femeilor un stil de viață „nou” (adică „occidental”) și civilizat (adică. "Vestic") standarde de consum. Toate acestea sunt servite sub sosul emancipării sociale și al eliberării sexuale a femeilor. În celebra formulă „copii, bucătărie, biserică” locul bucătăriei este luat de restaurant, iar bisericile - de buticul de modă. Copiii rămân în formulă, dar în același timp se transformă în aceeași marfă ca cafeaua sau același atribut al unei vieți frumoase ca un costum de baie scump.
Luați, de exemplu, numărul din august al Cosmopolitan
Principalele subiecte sunt enumerate pe copertă: „De ce este sexul dimineața mai bun decât să faci mișcare”, „Timpul de a purta rochii”, „Ce te împiedică să găsești un cuplu”, „Stelele îți vor schimba viața” etc. După cum poți vedea, întrebările care îi îngrijorează pe cititorii „revistei glossy No. 1 , diferă puțin de cele menționate în ziarele galbene pentru 10 ruble pe bucată.
Dar cum rămâne cu emanciparea socială a femeilor?
Ea este prezentă în secțiunea „Carieră și bani” și subiectele sale „Creșterea rapidă a carierei”, „Buget comun” și „Nu spune asta șefului”. Deci, potrivit lui Cosmopolitan, emanciparea socială constă în plăcerea autorităților de dragul creșterii carierei. Banii câștigați în acest mod ar trebui cheltuiți pentru bunuri și servicii publicitate de aceeași revistă.
Din motive de corectitudine, trebuie remarcat faptul că „Cosmopolitan” și alții ca acesta propagă exact câștigul independent de bani de către o femeie și, ca ideal, difuzează imaginea unei femei de afaceri în conștiință. Emanciparea, conform orientărilor lor, ar trebui să însemne în cele din urmă integrarea independentă a femeilor în elita burgheză (și nu prin patul unui „tătic” bogat). Faptul că majoritatea femeilor, conform legilor economiei capitaliste, vor rămâne în continuare în armata muncii salariate, indiferent de respectarea sfaturilor tuturor acestor reviste, este ignorat de glosă.
Dar emanciparea sexuală?
În secțiunea „Dragoste și sex” întâlnim subiectele: „Ce nu voi spune niciodată iubitului meu” și „Cum să întorc pasiunea”. De fapt, emanciparea sexuală este înțeleasă acolo în primul rând ca libertatea de a face orice. Dacă vrei - schimbă partenerii o dată pe lună sau mai des, dacă vrei - construiește o relație onest și mult timp, dar dacă vrei - schimbă. Cu toate acestea, ei vorbesc despre sex fără a afecta baza emoțională sau, mai degrabă, propagând o viziune destul de clară a acestuia, în care cuvintele cheie sunt „confort” și „proprietate”. Relațiile ar trebui să fie confortabile - acesta este laitmotivul sfatului „iubirii” al glosului. Și ar trebui să aibă un statut înalt, adică să arate frumos din exterior. Iubirea strălucitoare este dragostea pentru spectacol, dragoste înscrisă în cadrul rigid al standardelor acceptate. Da, acestea sunt noi standarde, dar acest lucru nu le face mai puțin stricte. Într-una din aceste reviste am dat cumva peste un articolîn care se spunea că apariția la un eveniment social fără un domn pentru o fată modernă este inacceptabilă. Imediat, s-au dat sfaturi despre cum să găsești un bărbat pentru seară, până la recomandarea de a angaja un tip frumos, pompat într-o agenție specială, care îi va oferi în plus o mașină de prestigiu, un costum scump și accesorii adecvate. De aceea toată lumea va fi geloasă pe „succesul tău în viață”!
Un om lucios este privit în trei moduri
În primul caz, el acționează ca un sponsor capabil să ofere o viață frumoasă. În al doilea - ca mijloc de satisfacere a dorințelor sexuale. În al treilea, acesta devine un indicator pentru compararea succesului în viață.
Sponsorul masculin este imaginea vehiculată de reviste pentru cei mai săraci. Povestea Cenușăresei și a prințului ocupă un loc proeminent în comploturile seriilor domestice, iar revistele o completează, aruncând din când în când povești despre Cenușăreasa „reală”. Cea mai izbitoare imagine de acest gen a fost la un moment dat imaginea prințesei britanice Diana, în jurul căreia s-a dezvoltat un întreg cult. După ce au citit despre Cenușăreasa și s-au bucurat de imagini cu frumoasa viață a diferitelor „vedete”, milioane de femei rusești merg la muncă dimineața pentru a aduce profit afacerilor rusești. Sute de mii pleacă în căutarea oligarhului lor, regăsindu-se în majoritatea cazurilor pe panou sau - mult mai rar - în rolul unei jucării într-un șir lung de „tătici”.
O altă imagine populară a fost imaginea unui iubit sexual pentru înșelăciune. Adulterul este promovat indirect și discret în publicațiile cu titluri precum „Cum să vă diversificați sexul”. Adesea, astfel de secțiuni sunt conduse de iubitorii de sex fără obligații precum de neuitat Dasha de la Cosmopolitan. În același timp, se evită fără probleme întrebarea: de ce să trăiești cu un om în minciună? Nu este mai cinstit să pleci și să ai o viață sexuală liberă dacă îți place atât de mult? Răspunsul se explică de la sine: din motive economice. Chiar și Friedrich Engels a remarcat că adulterul este un însoțitor inevitabil al unei căsătorii burgheze bazate pe relații de proprietate. Este semnificativ faptul că revistele moderne lucioase, în principiu, sunt de acord cu el.
În cele din urmă, bărbatul acționează ca o măsură constantă a succesului femeilor, în primul rând în afaceri. A deschis o companie în domeniul tradițional masculin, ura! Cum să învingi bărbații într-o cursă de carieră dacă lucrezi într-o profesie masculină? Subiecte similare sunt discutate periodic în publicațiile pentru femei. Paradoxal, dar adevărat: autorii fac ca viața profesională a unei femei să depindă de o concurență nesfârșită cu bărbații.
Totuși, ce suntem cu toții la bărbați?
Strălucirea modelează, de asemenea, standardele relațiilor dintre femei
De fapt, dorința de a „concura” cu persoane de același sex este cultivată la cititori. Arată mai bine decât un prieten / cunoștință / simplu trecător, gătește mai gustos decât ea, face sex mai sofisticat. Și, bineînțeles, să ai un om cu mai mult statut (vezi mai sus). Toate acestea reflectă realitățile societății capitaliste moderne, unde cultura impusă a mass-media separă oamenii.
Presei pline de farmec îi place să publice scrisori de la cititori despre modul în care viața lor s-a schimbat datorită acestui articol. Desigur, mii de femei din Rusia și-au schimbat viața „în bine” datorită sfaturilor revistelor lucioase. Una a reușit să devină mai frumoasă, cealaltă și-a îmbunătățit sănătatea, a treia a reușit în carieră. Este imposibil să negăm astfel de fapte. Cu toate acestea, acest „cel mai bun” s-a rezumat în mare parte la extinderea oportunităților de cumpărare a gunoiului, schimbarea stațiunilor către altele mai prestigioase, intrarea într-o căsătorie profitabilă etc.
În același timp, milioane de femei drogate nu s-au îmbunătățit deloc, ci și-au înrăutățit soarta în căutarea fantomei evazive a unei vieți frumoase. Unul a primit credite copleșitoare pentru lucruri noi, altul s-a vândut, al treilea i-a ruinat sănătatea, încercând să-și potrivească corpul la standardele altei vedete de film. Și toți continuă să locuiască în case care se prăbușesc, plătesc bani uriași pentru revizuirea inexistentă, copiii lor sunt privați de dreptul la educație, iar părinții lor sunt privați de ultimele drepturi și prestații la pensie. Redacția „gloss” tace despre acest lucru. Gătitul puiului, machiajul și aventurile amoroase ale idolilor pop sunt subiecte fierbinți astăzi și acum 10 ani și 20 și 30.
Dar ce alternativă ar putea exista? Ce se poate opune „otravă lucioasă”?
În primul rând, este necesar să se arate nocivitatea imaginii promovată de „luciu”. Există multe diete care nu iau în considerare caracteristicile individuale ale fetelor și femeilor și sunt recomandate pentru utilizare fără consultarea unui medic și diagnostic corect. Potrivindu-i pe toți la aceleași standarde de frumusețe 90x60x90, impunând cârpe și alte lucruri, creând un cult al lucrurilor. Provocând o concurență constantă între fete și femei, încurajând invidia și furia care decurg din toate acestea. Toate acestea sunt o încercare de a acoperi golul interior cu un furnir exterior. Dar această goliciune își ia inevitabil efectul și după atenția sfaturilor tuturor acestui „luciu” sunt milioane de oameni nefericiți. Toate aceste publicații sunt, în general, angajate mai degrabă în publicitate decât în educație.
Mai mult, o altă cale trebuie marcată clar, permițându-le fiecăruia să se dezvăluie. Extindeți mai întâi intern. În loc de o propagandă totală a unui mod de viață gol, care vizează doar crearea unei imagini atractive în exterior, există o propagandă de auto-dezvoltare (atractivitatea exterioară va urma de la sine). În loc de individualism și concurență bestială cu propriul lor tip - colectivism sănătos și solidaritate. Și cel mai important lucru este de a transmite însăși esența și cauzele profunde ale poziției nefavorabile atât a majorității femeilor, cât și a majorității oamenilor în general, care stau la baza societății capitaliste. Există probleme comune - la locul de muncă, pe stradă, acasă. Discriminarea, violența, umilința etc. La toate acestea trebuie să se opună o luptă comună. Atât ideologic, cât și practic. Și lupta este comună cu bărbații,pentru că nu sunt mai puțin oprimați.
