Astăzi, revista Forbes este una dintre cele mai respectate publicații economice din lume. Aici știu să numere corect banii altor oameni și să spună poveștile de succes ale celor mai bogați și mai influenți oameni din lume. Și a fost o perioadă în care Bertie Charles Forbes, fondatorul revistei, a plătit cheltuieli editoriale din propriile taxe jurnalistice. Fiul creatorului, care a condus afacerea familiei, a reușit în scurt timp să transforme o editură modestă într-un brand de renume mondial.
Primele lecții de antreprenoriat
Bertie Forbes, al șaselea din zece copii al unui croitor scoțian, a început să viseze jurnalism la 14 ani.
Bertie C. Forbes cu soția și copiii.
Pentru aceasta, a renunțat la școală și a obținut un loc de muncă ca tipograf într-o tipografie, crezând greșit că ei au fost cei care au scris articolele. De-a lungul timpului, a învățat să fie stenograf, iar în 1904 a ajuns în Statele Unite și a reușit să devină unul dintre cei mai de succes jurnaliști financiari, apoi și-a găsit propria revistă în 1917.
Bertie C. Forbes cu soția și copiii. Pictura de John Koch, 1956.
Știa să numere bani și, prin urmare, copiii lui Bertie Forbes au primit bani de buzunar doar 10 cenți, iar soția sa a primit invariabil o mustrare pentru că nu a vrut să economisească. Malcolm a fost un student bun, demn de tatăl său. Dar când obligațiunile de 1000 de dolari pe care Bertie i le-a dat fiului său în onoarea aniversării de 50 de ani au pierdut valoare, Malcolm a învățat chiar prima lecție: banii ar trebui să funcționeze și nu să moară. Fiul a visat apoi la o bicicletă, dar tatăl său nu i-a permis să vândă titluri.
Video promotional:
Această poveste a determinat întreaga viață viitoare a lui Malcolm Forbes. Visul neîmplinit al unei biciclete a devenit o dragoste pasională pentru motociclete, iar valorile amortizate l-au făcut să-și amintească: trebuie să înveți să cheltuiești pentru a obține mai mult.
De la soldat la politician
Malcolm Forbes avea o vedere slabă și poate ar fi fost în afara serviciului. Dar în 1942, și-a ordonat lentilele de contact și a mers să servească, găsindu-se în 1944 în căldura celui de-al doilea război mondial. S-a întors de acolo cu două premii semnificative: Steaua de bronz și Inima purpură. Cu regimentul său 334, a marșat prin Franța, Belgia și Olanda, a luat parte la luptele în care trupele de elită ale SS erau inamice și a fost rănit grav. După ce Malcolm Forbes a petrecut 10 luni în spitale, mai întâi în Germania, apoi în America și nu era deloc sigur că medicii îi vor putea salva piciorul.
Malcolm Forbes.
După ce și-a încheiat serviciul militar, fostul militar a decis să încerce mână la politică, unde a reușit să obțină un anumit succes câștigând de două ori alegerile locale. A lucrat mai întâi în Consiliul Local Bernardsville, apoi în Senatul din New Jersey.
Malcolm Forbes.
Cu toate acestea, după ce norocul s-a îndepărtat de el, iar Malcolm, pierdând la alegerile guvernamentale de două ori la rând, a decis să-și orienteze eforturile către afacerea familiei. Bertie Forbes murise până atunci, iar publicația era condusă de fiul său cel mare Bruce.
Dar Malcolm a fost hotărât să devină președinte al companiei familiale, pentru care a cumpărat acțiuni Forbes de la majoritatea rudelor sale și a devenit un acționar cheie. După ce fratele a murit de cancer, Malcolm Forbes a devenit șeful Forbes.
Cel mai mare showman
Când Malcolm a președințat, nimeni nu știa despre revista Forbes. Omul de afaceri și-a stabilit un obiectiv: atingerea faimei mondiale. El a spus în repetate rânduri că trebuie să faci doar ceea ce iubești cu adevărat. El a iubit Forbes și s-a angajat în el cu dedicație deplină și, de asemenea, a crezut că doar un produs de înaltă calitate are dreptul la viață și la succes și, prin urmare, a căutat să facă publicarea cea mai bună din segmentul său.
Malcolm Forbes.
În 1945, când a început să lucreze pentru companie, a introdus mai multe inovații: a început să angajeze jurnaliști profesioniști în locul scriitorilor independenți, a început să publice rapoarte despre o mare varietate de industrii și companii. Aceste rapoarte au făcut, în cele din urmă, Forbes atractiv pentru agenții de publicitate.
Malcolm Forbes.
În curând a fost publicat un buletin informativ cu recomandări pe bursă și analize de știri de afaceri. Costul unui abonament anual la Forbes Investor a fost de aproape nouă ori costul unui abonament la revista în sine. Cu toate acestea, a fost foarte popular și a permis reorganizarea ulterioară.
Chiar și atunci, Malcolm știa: ediția sa ar trebui să fie una de fel. Nu a scăpat de publicitate, folosind pentru ea o colecție incredibilă de ouă de Paște Faberge, desenând o analogie: așa cum Carl Faberge își cunoștea afacerile, așa că Forbes îl cunoaște pe al său. Colecția Malcolm Stephen Forbes a fost afișată în holul sediului Forbes pentru a clarifica: această companie este unică, nu are analogi și nu poate fi.
Malcolm Forbes cu colecția sa de ouă de Paște Carl Faberge.
Cu toate acestea, toate colecțiile colectate de Malcolm Forbes au apărut curând în acest uimitor muzeu în aer liber, special atașat la hol pentru acest lucru. Aici se găseau diverse scrisori și manuscrise asociate cu figuri istorice, o colecție uriașă de bărci de jucărie și soldați. Un alt dintre colecțiile Malcolm Forbes a fost imobilul neobișnuit, care a fost cumpărat în întreaga lume și a fost conceput pentru a adăuga farmec Forbes.
Malcolm Forbes în propria crama.
Președintele companiei a folosit orice ocazie pentru a stabili contacte utile de afaceri: mic dejun informal, cadouri neobișnuite, evenimente incredibile la bordul iahtului, urmate de prezentarea unui certificat de conferire a titlului de căpitan onorific. Mai mult, nava a fost reînnoită la fiecare câțiva ani.
Malcolm Forbes nu s-a apropiat niciodată de marketing formal, el a venit mereu cu oarecare zar. El a publicat o carte despre aforismele sale prin analogie cu cartea lui Mao Zedong, dar a furnizat-o doar cu referiri la peste cinci mii de cunoscuți, rude și directori ai companiei care au colaborat cu Forbes. Acești oameni nu numai că au cumpărat cartea în sine, dar au și sfătuit-o tuturor celor din jurul lor.
Malcolm Forbes și Elizabeth Taylor.
Fiecare eveniment pe care Forbes l-a găzduit a fost incredibil. Chiar și Malcolm Forbes și-a sărbătorit propria aniversare de 70 de ani pe o scară largă demnă de un adevărat monarh. Toate acestea nu au fost o pierdere de bani, așa cum ar putea părea. Din păcate, la doar șase luni de la aniversare, Malcolm Forbes a murit, dar ideile și planurile sale continuă să fie puse în aplicare de fiul său Ștefan.
Malcolm Forbes.
Fiecare eveniment găzduit de Malcolm Forbes a fost destinat să prezinte imaginea conducătoare a lui Forbes. Malcolm Forbes a reușit pe deplin ideea sa pentru a se asigura că fiecare om de afaceri sau actor de succes consideră că apariția sa pe coperta acestei publicații înseamnă cel mai înalt nivel de recunoaștere profesională. Astăzi Forbes este cea mai autoritară și mai influentă publicație din lumea finanțelor, iar calea sa către succes a început cu publicarea unor ratinguri care au contat banii altor persoane și povești despre oameni care au reușit să atingă cele mai înalte niveluri din lumea afacerilor.
Malcolm Forbes.
Printre altele, Malcolm Ștefan Forbes a cheltuit sume uriașe pentru caritate, a ajutat și a sprijinit cei care au nevoie, preferând să ofere asistență vizată. Și a crezut mereu: scopul afacerii nu este să acumuleze bani, ci să aducă fericirea oamenilor.
