Un manipulator media dexter, un marketer talentat și un om de PR capabil - toate aceste calități sunt combinate cu succes în sine de Ryan Holiday, autorul cărții de astăzi. Vino cu o altă veste falsă? Nici o problema! Organizați o campanie de PR „neagră” pentru film? Ușor - puneți câteva autocolante jignitoare pe afișele de film și urmăriți reacțiile bloggerilor și publicului! Lumea mass-media și a resurselor media este diversă, dar în niciun caz îngrijită, pe care autorul o amintește în mod repetat. În ciuda ocupației sale, Ryan Holiday este încă un tip drăguț, pentru că nu atrage cititorul să adopte metodele vicioase ale sistemului media, dar îndeamnă să fie gata să-i reziste, cunoscându-i punctele tari și punctele slabe. Să analizăm ideile cheie ale cărții.
Ideea 1. Sistemul media este imperfect și există oameni care profită de punctele slabe ale acestuia
Acești oameni sunt manipulatori media. Bloggerii trăiesc cu fluxuri de știri, traficul pentru ei este bani. Manipulatorii media sunt aceiași bloggeri fără scrupule sau sponsorii lor, care sunt capabili să creeze zvonuri și speculații, literal, de la zero. Merită să reamintim că în secolul XXI, numeroase mass-media tipărite, jurnaliști de radio și, tot același televizor, atrag informații de pe bloguri.
Bloggerii sunt aceiași jurnaliști, doar iterativi. Jurnalismul iterativ, spre deosebire de jurnalismul tradițional, nu implică deloc verificabilitatea faptelor imediat înainte de publicare, ci implică efectuarea de modificări la „postări” ținând cont de informațiile relevante. Cineva prezintă jurnalismul iterativ ca jurnalism în timp real, spun ei, vă permite să actualizați informațiile aproape în fiecare secundă. Cu toate acestea, autorul are o opinie diferită. Postarea de zvonuri, ghiciri, jumătăți de adevăr și, uneori, minciuni directe nu înseamnă să ții publicul informat cu privire la evenimente, ci este un proces de alimentare completă cu minciuni. Un astfel de sistem este benefic pentru toată lumea, cu excepția cititorilor de blog înșiși - este benefic bloggerilor care primesc bani pentru aproape nimic; benefic pentru editorii de mass-media, economisindu-și propriile eforturi,că, într-un scenariu diferit, ar fi mers cu siguranță să verifice faptele și să efectueze o anchetă … Da, și să nu uităm că bloggerii adoră să exagereze neobosit același subiect, completându-l constant cu detalii „piquante” și detalii „intrigante”.
Desigur, inițial, jurnalismul iterativ trebuia să fie un sistem flexibil în care să fie posibil să se facă schimbări în mod constant, dar mai târziu, în practică, s-a dovedit că bloggerii nu erau dornici să fie responsabili pentru calitatea informațiilor prezentate și, chiar mai mult, nu s-au grăbit să facă modificări la aceleași mesaje și cu siguranță nu se consideră obligați să își ceară scuze pentru greșelile lor.
Ideea 2. Jurnalismul iterativ este rău pentru cititor
Video promotional:
După cum am aflat mai devreme, virtuțile jurnalismului iterativ, cum ar fi viteza de transmitere sau cursa pentru a elimina erorile sau inexactitățile, nu sunt altceva decât mituri comune în spatele cărora se află informații inexacte și interese materiale tangibile ale „pseudo-jurnaliștilor”. Bloggerii, ca și reprezentanții multor profesii, nu le place absolut criticile sau acuzațiile de prezentare iresponsabilă a informațiilor. Doriți ca bloggerul să editeze știrile? Nu contează, numiți greșeala sa nu „eroare”, ci „inexactitate”, „date neverificate”!
Edițiile nu contează cu adevărat în jurnalismul iterativ, iar psihologia umană este de vină. De exemplu, un grup de oameni de știință politică de la Universitatea din Michigan a aflat o caracteristică interesantă a gândirii umane - oamenii nu cred în modificări, în plus, după ce au făcut modificări, oamenii încep să creadă și mai mult în informațiile originale. Se dovedește că efectuarea corecțiilor nu numai că nu ajută la eliminarea inexactităților, dar întărește credința oamenilor în veridicitatea concluziilor din informațiile inițiale inexacte.
Această caracteristică a psihicului uman s-a dovedit a fi deosebit de convenabilă pentru bloggeri. Schema este simplă - au găsit un flux de știri „gol”, au încântat publicul și apoi și-au făcut presupuse „refutări”. Schema este surprinzător de simplă. Și dacă adăugați un alt titlu clickbaiting, care va atrage cu siguranță atenția răspândită a cititorului cu amăgirea sa insuportabilă, atunci bloggerul nerușinat va primi cu siguranță stiva lui de „lemn”. „Trucul” este că o persoană petrece mult timp pentru a înțelege de neimaginat din multe titluri și, prin urmare, crede mai puternic în poveștile din articole.
Ideea 3. Sursele fiabile de pe Internet sunt doar o iluzie
Mass-media de pe Internet sunt strâns interconectate, se poate spune chiar că o minciună lansată într-o sursă de internet și „copiată” de colegii săi are toate șansele să devină adevărat în mintea publicului. O astfel de intercopie este denumită practică de delegare a încrederii, iar acest lucru s-a întâmplat datorită economiei banale a resurselor și simplificării regăsirii informațiilor. Datorită delegării de încredere, așa-numitele. economie de legătură. Părțile sale pozitive sunt schimbul rapid de informații și accesul simplificat la informație, negativ - informația este, pentru a o spune ușor, neverificată, iar informațiile „disponibile” se dovedesc a fi doar dezinformare virală. Este cineva responsabil personal pentru dezinformarea online? Nimeni. Unele publicații majore schimbă vina asupra altor publicații mari, din care au „împrumutat” materiale,iar bloggerii ignoră complet „rața” care le era dor de masă. Nimănui nu-i place să admită și să corecteze greșelile, deoarece recunoașterea, deși una singură, a incompetenței lor se reflectă în trafic - utilizatorii nu le plac sursele adesea „greșite”. Traficul pe internet este bani, cu atât mai mulți sunt, cu atât mai mulți bani aduc un blog sau o publicație online. În secolul XXI, cel care știe să creeze trafic și să îl direcționeze în direcția corectă va fi principalul generator al profitului companiei. Cu cât sunt mai mulți vizitatori ai unui site media online, cu atât este mai mare și mai respectat și, în consecință, pare mai scump. Problema este că fluxurile de știri senzaționale sunt necesare pentru a genera trafic și nu există atât de multe, dacă trebuie să fim imparțiali. Prin urmare, senzațiile trebuie create de la zero și neatinse. Este foarte simplu: mai senzațional,- trafic mai puternic, trafic mai puternic, - publicația aduce mai mulți bani. Mijloacele de internet atrag cititorii cu titluri atrăgătoare, senzații dubioase și un alt arsenal de zdrențe „icterizate” și publicații „tabloide”. Curiozitatea cititorului primitiv domnește acum suprem și există întotdeauna un motiv pentru apariția sa.
Ideea 4. Etapele tranzacționării informațiilor
Autorul a observat că mass-media manipulează informațiile de-a lungul aceluiași ciclu, numit „tranzacționare în lanț”. Ciclul este foarte simplu: bloggerul mic - priză de știri mici - priză mare de știri. Desigur, există diferite variații ale ciclului, dar, în general, esența acestuia este următoarea. Un exemplu tragic și revelator al ciclului manipulator s-a întâmplat în 2011, când pastorul Terry Jones a decis să ardă sfidător Coranul. Mai întâi, un freelancer a postat știrea, apoi a fost preluat de publicațiile locale, iar apoi pastorul a ajuns în mass-media. Rezultatul a fost următorul - revolte în masă în Afganistan cu zeci de victime, precum și creșterea xenofobiei în societate. Ciclul este perfect doar dacă ești un manipulator inteligent al opiniei publice.
Ideea 5. Bloggerii cooperează de bună voie cu manipulatorii media
Profesiunea de jurnalist în majoritatea publicațiilor este dificil de numit prestigios - multă muncă și bani puțini. Blogging-ul poate genera venituri bune și nu necesită multă dăruire. Se presupune că „ajută” un blogger este destul de ușor - dă-i un text gratuit pregătit sau face un cadou bun în schimbul recomandărilor pentru abonații blogului. Bloggerii excepționali pot face senzație din nimic, iar această abilitate este folosită cu succes de către manipulatorii media, cumpărând anunțuri de la bloggeri.
Ideea 6. Furia și resentimentul obțin cea mai mare atenție din partea publicului
Știri de înaltă calitate și utile există, dar nu sunt la cerere, deoarece traficul este mult mai puțin senzațional. Este deosebit de bine dacă pseudo-senzația provoacă într-o persoană fie o mânie „dreaptă”, fie o indignare „mare”. Doar știrile care vizează răspunsul emoțional al cititorilor pot deveni virale. Emoțiile sunt răspunsul la știri, iar răspunsul la știri este activitatea de pe blog și o oportunitate deschisă pentru manipularea opiniilor.
Ideea 7. Despre realitatea distorsionată
Mass-media pe Internet nu caută exact adevărul, ei caută întotdeauna trafic. Căutarea eternă a mijloacelor de comunicare a mijloacelor de a monetiza traficul duce doar la faptul că cele mai dezgustătoare sau înșelătoare materiale comandate intră în știri. Autorul ne aduce la concluzia că viața este destul de obișnuită, prozaică și există foarte puține senzații în ea, dar solicitările oamenilor duc la faptul că media preschimbă senzații în loturi și formează un fel de realitate proprie, distorsionată. Este mai interesant pentru o persoană să trăiască într-o realitate distorsionată și, în timp, chiar încetează să înțeleagă unde realitatea este nescrisă și plictisitoare, dar autentică și unde este luminos, atrăgător și fals pentru nucleu. Cititorul nu poate trăi decât în iluzia de a fi informat și ne este foarte înfricoșător să realizăm acest lucru, dar este mai înfricoșător să înțelegem căcă oamenii cu plăcere evidentă acceptă realitatea distorsionată de la mass-media și își petrec timpul prețios limitat deja să se gândească la evenimente minore.
