Recent am aflat de la TV că Colgate este recomandarea stomatologului nr.1 în Rusia. Și această afirmație se bazează chiar pe un fel de sondaj. Am luat două reclame: anul 14 și 15. De ambele ori, sondajele au fost efectuate de companii de marketing, dar în niciun caz nu am găsit sursele cercetării. Dar apoi am dat peste un articol din care am aflat că autoritățile britanice au interzis Colgate să facă reclamă sub acest slogan. Cert este că sondajul pe care s-a bazat această afirmație a fost interesant să o spunem ușor: medicii stomatologi au fost rugați să aleagă între periajul dinților cu sau fără pastă. Desigur, majoritatea medicilor stomatologi au recomandat utilizarea unei paste. Și din moment ce Colgate este o pastă, așa că majoritatea experților recomandă Colgate!
Da, totul este atât de rău.
Sau iata un alt anunt pentru un sapun care ucide 99,9% din bacteriile daunatoare. De fapt, un astfel de rezultat a fost obținut doar în condiții de laborator, într-o eprubetă, iar în viața reală doar 46% este distrus, dar, desigur, nu vi se va spune despre acest lucru.
Acestea sunt, desigur, cele mai nevinovate cazuri de statistici înșelătoare, majoritatea oamenilor care urmăresc astfel de anunțuri înțeleg că acest lucru nu este adevărat, dar despre cât de exact apare înșelăciunea, de multe ori nu știm.
O persoană care nu este versată în metodele și statisticile de colectare a datelor se poate baza doar pe intuiție. Când ni se spune că salariul mediu în Rusia este de 41 de mii de ruble, o îndoială vagă crește că ceva nu este în regulă aici, dar dacă minciuna nu este atât de evidentă și se face cu înțelepciune, vei cădea pentru asta. Suta la suta.
De exemplu, iată un studiu științific la scară largă, care a descoperit că untul, în ciuda tuturor avertismentelor medicilor, se dovedește a nu fi dăunător. The Times chiar a difuzat o revistă care răspândea veștile bune despre beneficiile pentru sănătate ale produsului, cu o copertă care citea tentant „Mănâncă unt!”
Cu toate acestea, în studiul propriu-zis, oamenii de știință au comparat untul cu o dietă tipică americană: chifle, sifon și mâncare. Chiar și în această comparație, rata de fatalitate a consumului de petrol a fost cu 1% mai mare. Deci, ce au descoperit exact oamenii de știință, beneficiile petrolului? Nu. Maximul este că este puțin mai rău decât bomboanele și prăjiturile. De acord, acesta este puțin diferit de titlurile puternice Și este imposibil să vă apărați împotriva lor dacă nu abordați singur problema, studiind cercetarea, citind comunicate de presă și rapoarte științifice. Omul obișnuit pur și simplu nu are instrumentele pentru a recunoaște minciunile în statistici.
Și această slăbiciune este exploatată de toată lumea.
Video promotional:
De exemplu, recent pe canal am vorbit despre beneficiile fructelor de pădure, iar acest lucru este bine pentru tine. Dar ce se întâmplă cu marii producători? Boabele nu rezistă mult timp pe rafturi și este foarte dificil să câștigi bani pe ele. Prin urmare, industria alimentară încearcă să le prelucreze cât mai mult și să le înghesuie într-un fel de bar care nu se va deteriora timp de 20 de ani. Desigur, toate beneficiile fructelor de momeală se vor evapora, iar în publicitate nu va fi posibil să se spună că bara este utilă. Dar dacă plătiți cercetătorilor, puteți picta o imagine frumoasă. Iată un astfel de studiu. Vezi ce efecte miraculoase au pastilele de boabe asupra sănătății creierului în comparație cu un placebo! Puteți chiar să puneți acest grafic pe site-ul dvs. și să scrieți ceva despre puterea afine.
Acum observați că axa Y începe de la 20, nu de zero. Dacă construiți un grafic în conformitate cu toate regulile, atunci efectul va înceta să pară atât de mare. Acesta este un exemplu clasic de dezinformare, nu ești înșelat, dar datele sunt prezentate astfel încât să gândești corect. Atât în publicitate, cât și în agitație politică, cel mai adesea vi se va spune adevărul, dar nu veți ști niciodată adevărul complet.
Acest lucru este valabil mai ales în cazul alcoolului. Luăm, de exemplu, acest studiu dintr-un videoclip blogger. A dezvăluit că oamenii care beau puțin trăiesc mai mult decât toți ceilalți. Totuși, ca întotdeauna, lucrurile nu sunt atât de simple. Oamenii erau împărțiți condiționat în trei grupuri. Bea mult, bea puțin și nu bea. Dintre cele trei grupuri, cei care consumă alcool cu moderație, de la 1 la 4 băuturi pe zi, au supraviețuit statistic cel mai mult.
Dar ideea este că o parte semnificativă a grupului de băutori nu sunt cei care au încetat recent să bea. Și au renunțat la băut doar din cauza problemelor de sănătate. Tehnic sunt teetotali, da, dar nu știm cât timp sau de ce nu. În acest caz, nu este surprinzător faptul că băutorii au trăit treptat mai mult decât cei care nu se ocupă de consum.
Dacă controlați acest parametru sau găsiți studii asupra persoanelor care se abțin de la a bea pe viață, se dovedește că trăiesc mai mult decât alții. Cu toate acestea, dacă nu cunoașteți aceste nuanțe, va fi foarte dificil să înțelegeți unde se află captura. S-ar putea să începi să bei. Nu sfătuiesc, apropo, că dăunează direct testiculelor.
Mark Twain a spus odată: „Există o minciună, există o minciună flagrantă și există statistici”. Și această frază ar trebui să fie motto-ul dvs. atunci când consumați informații. Din păcate, chiar dacă ești foarte deștept, nu vei putea spune adevărul din fals imediat. Prin urmare, atitudinea corectă față de orice date cu care nu aveți de-a face personal, inclusiv a mea, este un scepticism sănătos.
