Niciun alt element din garderoba nu are o poveste atât de convingătoare. Este ciudat să ne imaginăm, dar blugii, care ni se par atât de moderni, au apărut la mijlocul secolului al XIX-lea. Ei își datorează nașterea lui Leiba Strauss, care a emigrat în America din Germania în 1847. Ajuns în Statele Unite, băiatul de optsprezece ani și-a schimbat numele în Levi Straus - iar sub el a intrat pentru totdeauna în istorie. …
Pânză pentru cort
Struțul s-a stabilit la New York, a fost angajat în comerț mărunt, dar abia a putut face capăt. Între timp, în California a izbucnit o grabă de aur. Levy a decis să-și încerce norocul și a plecat la San Francisco. Nu, nu avea nicio intenție să devină prospector și să spele aur. Tânărul dorea doar să vândă pânză pentru corturi și să trăiască modest cu un profit mic.
Între timp, afacerea sa nu s-a dezvoltat deloc - din anumite motive, prospectorii nu s-au grăbit să apuce marfa.
Levy era în pragul unei ruine complete, dar o avere i-a schimbat întreaga viață. Unul dintre mineri i s-a plâns că, în această muncă grea și murdară, pantalonii obișnuiți sunt sfâșiați instantaneu - aproape în fiecare săptămână trebuie să cumpărați altele noi și este pur și simplu imposibil să lucrați în piele durabilă - sunt prea fierbinți și incomode în ele. Și apoi a răsărit pe struț - și, de fapt, pantalonii din pânză rezistentă vor fi mai rezistenți! S-a dus imediat la croitor și a comandat primul pantalon de pânză de cort, apoi a început să le vândă în magazinul său …
În curând, prospectorii au auzit despre pantalonii-minune care nu se ridă, nu se sfâșie, sunt ușor de spălat și sunt foarte confortabili pentru a lucra. Mulți cumpărători erau atrași de Levi, iar banii curgeau ca un râu.
Video promotional:
Strușul a ținut cont de toate dorințele clienților - prospectorii au cerut ca pentru o durabilitate mai mare pantalonii să aibă o cusătură dublă, să existe multe buzunare puternice pentru nisip auriu, bucle pentru curele din piele. Drept urmare, pantalonii rezultați i-au potrivit pe cei mai fastidați cumpărători.
Nimes și Genova
Interesant este că pantalonii noi și durabile nu și-au achiziționat imediat numele. Levy a decis să comande pânza din Genova, faimoasă pentru producerea celor mai rezistente țesături. Baloturile sosite din Italia poartă ștampila „Genes” - „Genova”. Dar americanii au citit-o în felul lor și au început treptat să numească așa materialul, iar mai târziu pantalonii-minune.
Un alt nume pentru denim este denim, care are și o origine „geografică”. Când afacerea Ostrich a început să se extindă, el a început să cumpere amurg dens în Franța, în orașul Nîmes. Produsul a fost marcat „De Nim”, adică „„ de la Nimes”.
Există o legendă despre cum blugii au dobândit faimoasa lor culoare albastră. În 1867, o navă care naviga din Genova cu o livrare de țesături comandată de Levi Straus a fost prinsă într-o furtună violentă. Barierele de vopsea indigo au fost păstrate în cabină. Când elementele au făcut furori, butoaiele s-au rupt și au inundat mai multe baloți de țesătură.
Întreprinzătorul Levi nu a aruncat mărfurile răsfățate, ci a cusut un lot de pantaloni din pânza defectuoasă.
Destul de ciudat, tocmai acești pantaloni albaștri au prins prospectorii în primul rând și apoi au început să ceară exact blugi albaștri!
Doi cai
Jeansul era în continuă schimbare - Levi și-a îmbunătățit creierul. Celebrele nituri metalice au apărut pe pantaloni datorită unei alte persoane. Croitorul Jacob Davis, originar din Riga, a venit cu această bucată de ham pentru ca să întărească buzunarele, care de multe ori încă nu suportă greutatea nisipului auriu.
Conform legendei, urma să-și breveteze invenția în mod independent, dar nu avea suficienți bani, iar Davis a proiectat-o împreună cu Levi Straus. Și pe 20 mai 1873 s-a născut legendarul model de blugi - o centură joasă, cinci buzunare, nituri de cupru și faimosul patch cu numele de brand Levis.
Apropo, acest petic, care a fost făcut mai întâi din linoleum, și apoi din piele, are și propria sa istorie. A fost conceput pentru a arăta calitatea excelentă a produselor Levi Straus - arată doi cai care trag blugi în direcții diferite.
Interesant, astfel de competiții au existat în realitate - Levy a organizat adesea smulgerea demonstrativă a blugilor de către cai în scop publicitar - iar materialul a fost testul demn!
Apropo, rezistența și durabilitatea blugilor sunt uneori uimitoare. În 1998, în statul Nevada, a fost săpată o cârpă murdară la una dintre mine. La o inspecție mai atentă, s-a dovedit că este vorba de blugi vechi. Examinarea a constatat că au fost făcute în 1870! După lucrările de restaurare, acești pantaloni, care costau odată cu 75 de centi, au fost scoși la licitație pentru 46.000 de dolari. Reprezentanții companiei Levi Straus au cumpărat blugii moștenitori și apoi i-au expus ca exponat în cel mai mare magazin al companiei. În onoarea acestor blugi, a fost lansat un lot care repetă complet legendarul original. Blugii erau confecționate din țesătură îmbătrânită artificial, aveau exact aceleași cusături, nasturi și chiar un buzunar pentru unelte …
Jeansii se plimbă pe planetă
Inventatorul blugilor, Levi Strauss, a murit în 1902, lăsând o avere de 6 milioane de dolari și o companie cunoscută în întreaga lume și existentă cu succes până în zilele noastre. Până atunci, mulți producători au preluat deja această afacere profitabilă, oferind toate noile opțiuni pentru blugi - pentru femei și copii, cu fermoare și cu buzunare suplimentare … De multă vreme, blugii erau cunoscuți doar în America.
Până la sfârșitul secolului al XIX-lea, meritele pantalonilor puternici au fost apreciate de fermieri, de brazi și, desigur, de cowboy. Pentru ciobanii americani, blugii au devenit nu doar o necesitate, ci un nume de marcă. Cowboy-ul în blugi a devenit un simbol al Americii, a devenit eroul multor occidentali … După război, blugii au început marșul lor triumfător în Europa - au ajuns acolo împreună cu armata aliată, iar europenii au apreciat comoditatea și calitatea „pantalonilor americani pentru muncitori”.
Numeroase filme de la Hollywood au contribuit, de asemenea, la distribuția blugilor - o figură în pantaloni la modă a fost prezentă în aproape toate imaginile americane.
În URSS, hobby-ul pentru blugi a început după festivalul tinerilor și studenților, în 1957. De mulți ani, blugii au devenit o parte atât de importantă din viața unui tânăr sovietic, încât acum este chiar ciudat să ne imaginăm. Un tânăr sau fată care nu avea blugi în garderoba lor nu era considerat a fi propriu în anumite cercuri și se simțea ca oameni de clasa a doua …
Drept urmare, aceștia au plătit mulți bani pentru asta, deși haine confortabile, dar obișnuite - prețul blugilor adevărați a ajuns la 200-250 de ruble - cu un salariu mediu de 120 de ruble … În același timp, vânzarea de blugi a fost de natură cu adevărat criminală - li s-ar putea acorda un termen lung pentru marcaje negre. Și în 1960, doi speculanți au primit pedeapsa capitală pentru tranzacțiile în valută. Comerțul cu denim a fost una dintre acuzații …
În timp ce în URSS se ocupau cu comercianții de blugi, în Occident, istoria pantalonilor de cult a intrat într-o nouă rundă. Prospectori, cowboy, soldați americani …
În curând, la această serie s-a adăugat o altă categorie de oameni, care au făcut din blugi simbolul lor. Hipiștii care au apărut în anii 60 au purtat doar blugi - erau perfecte pentru călătorii lungi, petrecând nopți oriunde, stând mult timp pe trotuare sau pe pământ … Hipii își împodobeau pantalonii cu flori, margele, strasuri, broderii, inscripții …
Apropo, mulți cetățeni le-au plăcut aceste inovații, iar aceste zile nu mai sunt ceva unic. Designerii de modă moderni folosesc tot felul de materiale și decorațiuni pentru a moderniza un lucru atât de banal ca blugii. Și fashionistele din întreaga lume așteaptă cu nerăbdare cele mai noi colecții pentru a afla ce noutăți pot veni cu blugi care au fost odată obișnuitele haine de lucru ale prospectorilor …
Natalia Trubinovskaya
