Internetul este ca o imensă minge invizibilă care acoperă întreaga lume modernă. Și, așa cum au înțeles corect Page și Brin, atunci când au lansat Google, este imposibil să se ascundă de el: tot ceea ce fac oamenii online lasă o urmă de date. Aceste urme, atunci când sunt păstrate și utilizate în mod corespunzător, sunt copii reale de informații din aur, permițându-vă să aflați multe despre o persoană la nivel individual, iar la nivel macro pentru a surprinde tendințe culturale, economice și politice importante.
Google a fost prima companie de internet care a preluat controlul deplin asupra acestei comori și și-a construit afacerea pe informațiile pe care utilizatorii le lasă în urmă pe web. Dar nu a rămas singură mult timp. Tehnologia a împins multe companii în această direcție. S-a întâmplat la aproape toate nivelurile - de la aplicații mici la cea mai extinsă rețea.
Netflix a monitorizat filmele pe care oamenii le urmăreau pentru a le sugera altora și pentru a cumpăra licențe și pentru a produce spectacole noi. Angry Birds, un joc finlandez care s-a răspândit instantaneu pe web, a colectat date de pe telefoanele inteligente pentru a genera profiluri de utilizator cu vârsta, sexul, venitul, starea civilă, orientarea sexuală, naționalitatea și chiar opiniile politice, pentru a fi transmise unor companii terță-țintă. publicitate. Gestionarea serviciului de streaming de muzică Pandora a deschis un nou flux de venituri prin crearea unui dosar format din cei 73 de milioane de ascultători, colectând date despre opiniile politice ale utilizatorilor, etnia, veniturile și chiar având copii, iar apoi le vinde toate agenților de publicitate și organizațiilor politice. Apple a extras date de pe dispozitive (fotografii, poștă, mesaje text și locație) pentru a organiza mai bine informațiile și a anticipa nevoile utilizatorilor. În promoțiile lor, au numit-o asistent digital personal, care „face ghiciri despre unde vrei să mergi”.
Pierre Omidyar, cel mai mare site de licitație online din lume, eBay, a folosit programe speciale care au urmărit datele utilizatorilor și le-au corelat cu informațiile disponibile în rețea pentru a detecta fraierii. Jeff Bezos a visat să-și transforme retailerul online Amazon într-un „magazin de tot”, o platformă globală de cumpărături care poate anticipa nevoile și dorințele oricărui utilizator fără să ceară. Pentru aceasta, Amazon a implementat un sistem de urmărire și profilare. Ea a înregistrat obiceiurile de cumpărare ale utilizatorului: ce filme i-au plăcut, ce cărți îl interesează, cât de repede le citește pe Kindle, ce evidențiază și notează. Ea a monitorizat, de asemenea, lucrătorii din depozit, mișcarea acestora și eficiența muncii. Amazon are nevoie de o putere incredibilă de calcul pentru a gestiona o bază de date atât de mare,iar această nevoie a dus la crearea unei afaceri profitabile suplimentare: închiriază spațiu pe serverele sale masive altor companii.
Astăzi, Amazon nu este doar cel mai mare retailer din lume, ci și cea mai mare companie de găzduire, primind 10 miliarde de dolari pe an pentru stocarea datelor terților. Născut din jocul de evaluare minunat / groaznic de la Harvard, Facebook este acum o platformă de socializare globală care operează pe un model de publicitate vizat similar cu cel al Google. Compania a absorbit tot ce au produs utilizatorii săi: postări, texte, fotografii, videoclipuri, like-uri și nemulțumiri, cereri de prieteni - acceptate și respinse, legături de familie, nunți, divorțuri, locație, opinii politice și chiar postări șterse care nu au fost postat. Toate acestea au fost alimentate de algoritmul secret al Facebook, care a transformat detaliile vieții personale a altcuiva în proprietatea privată a companiei. Capacitatea de a stabili conexiuni între opiniile și interesele oamenilor, apartenența lor la diferite grupuri și comunități a fost foarte pe placul unei varietăți de firme de publicitate și marketing.
Accesul direct oferit de Facebook a fost deosebit de popular în cadrul campaniilor politice. În loc să arunce aerul cu un singur anunț politic, ei ar putea utiliza profiluri comportamentale detaliate pentru a-și face mesajul cât mai țintit și pentru a transmite videoclipuri care ar apela la utilizatori specifici, vorbindu-le despre ceea ce dețin dragi. Interfața Facebook a permis chiar organizațiilor politice să arunce listele potențialilor alegători și susținători direct în sistemele lor de date și să folosească media socială a acestor persoane pentru a afla cine ar putea susține candidatul lor. Acest instrument s-a dovedit a fi foarte puternic și profitabil. Zece ani după ce Mark Zuckerberg a transformat proiectul Harvard într-o companie, platforma sa a primit zilnic 1.28 de miliarde de persoane din întreaga lume și fiecare utilizator din America a adus Facebook 62 USD în venituri anuale.
Uber, compania de taxi online, a folosit datele pentru a ocoli controalele și reglementările guvernamentale pentru a prelua agresiv orașele și a opera împotriva legii. Pentru a face acest lucru, a dezvoltat un instrument special care a analizat informațiile despre cardul de credit, numerele de telefon, locația și mișcarea utilizatorilor, precum și modul în care au folosit aplicația pentru a înțelege dacă sunt polițiști sau funcționari publici care ar putea apela Uber doar pentru pentru amenda șoferilor sau confiscarea mașinii. Dacă ar fi fost vreunul, ele au fost plasate în secret pe lista neagră.
Uber, Amazon, Facebook, eBay, Tinder, Apple, Lyft, Four-Square, Airbnb, Spotify, Instagram, Twitter, Angry Birds. Dacă te uiți la imaginea de ansamblu, poți vedea că toate aceste companii împreună au transformat calculatoarele și telefoanele noastre în bug-uri conectate la o imensă rețea de supraveghere corporativă. Unde mergem, ce facem, despre ce vorbim și cu cine, cu cine ne întâlnim - toate acestea sunt înregistrate și folosite la momentul potrivit pentru a obține profit. Google, Apple și Facebook știu că o femeie a vizitat o clinică de avort, chiar dacă nu a spus nimănui despre asta: coordonatele GPS de la telefon nu mint. Puteți calcula conexiuni aleatorii și o aventură pe o parte în două moduri: iată două smartphone-uri care nu s-au încrucișat niciodată, se găsesc pe neașteptate împreună într-un bar și apoi merg împreună la un apartament din altă parte a orașului,Petrece noaptea împreună și parte dimineața. Ei cunosc latura intimă a vieții noastre, chiar și ceea ce ascundem de cei mai apropiați. Și, după cum arată programul Greyball (chiar programul care a permis identificarea și evitarea poliției rutiere atunci când au încercat să verifice mașina Uber) de la Uber, nimeni nu se poate ascunde de ea, nici măcar poliția.
Video promotional:
În ecosistemul modern de internet, acest tip de observare a vieții private este obișnuit. Este imperceptibil și nesemnificativ, ca și aerul pe care îl respirăm. Dar chiar și în acest mediu avansat, înfometat cu informații, din punct de vedere al scării și versatilității, Google nu este egal.
Pe măsură ce Internetul s-a extins, Google a crescut odată cu acesta. O sumă imensă de bani i-a permis să prindă o grabă de cumpărare. A cumpărat totul: companii și startup-uri, absorbându-le în platforma ei în curs de dezvoltare activă. Google a depășit căutarea și e-mail-ul către procesarea textelor, motoarele de baze de date și blogging-uri, social media, stocare cloud, platforme mobile, browsere, navigare, cloud computing și o mare varietate de aplicații de birou și producție. Va dura mult timp pentru a enumera: Gmail, Google Docs, Google Drive, Google Maps, Android, Google Play, Google Cloud, YouTube, Google Translate, Google Hangouts, Google Chrome, Google+, Google Sites, Google Developer, Google Voice, Google Analytics, Android TV …S-a extins dincolo de serviciile Internet pur și s-a extins în telecomunicații cu fibră optică, tablete, laptopuri, camere de supraveghere, autovehicule auto, robotică, generare de energie, tehnologie de prelungire a vieții, cibersecuritate și biotehnologie. Compania chiar și-a lansat propria bancă de investiții internă, rivalizând cu veteranii de pe Wall Street și investește în toate, de la Uber până la startup-uri moleste dezvoltând sisteme de monitorizare agricolă, de la companii ambițioase de cercetare a ADN-ului uman precum 23andME până la un centru secret de cercetare în numele Calico, care dezvoltă tehnologii de prelungire a vieții.autovehicule auto, robotică, generare de energie, tehnologie de prelungire a vieții, cibersecuritate și biotehnologie. Compania chiar și-a lansat propria bancă de investiții internă, rivalizând cu veteranii de pe Wall Street și investește în toate, de la Uber până la startup-uri moleste dezvoltând sisteme de monitorizare agricolă, de la companii ambițioase de cercetare a ADN-ului uman precum 23andME până la un centru secret de cercetare în numele Calico, care dezvoltă tehnologii de prelungire a vieții.autovehicule auto, robotică, generare de energie, tehnologie de prelungire a vieții, cibersecuritate și biotehnologie. Compania chiar și-a lansat propria bancă de investiții internă, rivalizând cu veteranii de pe Wall Street și investește în toate, de la Uber până la startup-uri moleste dezvoltând sisteme de monitorizare agricolă, de la companii ambițioase de cercetare a ADN-ului uman precum 23andME până la un centru secret de cercetare în numele Calico, care dezvoltă tehnologii de prelungire a vieții.și investește în orice, de la Uber până la startup-uri întunecate dezvoltând sisteme de monitorizare agricolă, de la companii ambițioase care cercetează ADN-ul uman precum 23andME până la un centru secret de cercetare numit Calico, care dezvoltă tehnologii de extindere a vieții.și investește în orice, de la Uber până la startup-uri întunecate dezvoltând sisteme de monitorizare agricolă, de la companii ambițioase care cercetează ADN-ul uman precum 23andME până la un centru secret de cercetare numit Calico, care dezvoltă tehnologii de extindere a vieții.
Indiferent de natura serviciului sau a pieței, sistemele de urmărire și prognoză sunt întotdeauna utilizate. Cantitatea de informații care trece prin sistemul Google este copleșitoare. Până la sfârșitul anului 2016, sistemul de operare Android dezvoltat de companie a fost instalat pe 82% din totalul smartphone-urilor noi de pe piața globală, iar numărul total de utilizatori ai sistemului de operare a fost de 1,5 miliarde. Cu toate acestea, Google a procesat miliarde de căutări și vizualizări YouTube pe zi și a avut un miliard de utilizatori activi de Gmail, ceea ce înseamnă că a avut acces la majoritatea mesajelor de e-mail din lume. Unii analiști estimează că 25% din totalul traficului de internet din America de Nord trece prin serverele companiei. Ea nu este doar conectată la Internet, ci este Internet.
Google a fost primul care a introdus un tip de business complet nou. În loc să plătească serviciile Google cu bani, oamenii plătesc cu datele lor. Iar serviciile pe care le oferă utilizatorilor sunt doar momeală pentru a atrage informații despre ei și pentru a le atrage atenția, care pot fi vândute agenților de publicitate. Google a folosit informațiile pentru a construi un imperiu. Până în 2017, veniturile sale au fost de 90 de miliarde de dolari pe an, iar venitul net a fost de 20 de miliarde de euro; 72 de mii de angajați cu normă întreagă au lucrat în 70 de birouri în peste 40 de țări. Capitalizarea sa de piață este de 593 miliarde de dolari, ceea ce o face a doua cea mai bogată companie din lume după Apple, un alt gigant din Silicon Valley.
Între timp, alte companii de internet depind de Google, Snapchat, Twitter, Facebook, Lyft și Uber pentru supraviețuirea lor, toate construind miliarde de dolari de afaceri pe sistemul de operare mobil universal Google. Cum beneficiază vârful piramidei Google de succesul lor. Cu cât utilizează mai multe dispozitive mobile, cu atât sunt colectate mai multe date despre acestea.
Ce știe Google? Ce poți ghici? Aproape totul. "Ce se întâmplă până la urmă … nici nu avem nevoie să scrii ceva", a spus Oric Schmidt, directorul executiv al companiei, în 2010. - Pentru că știm unde ești acum și unde erai înainte. Putem ghici mai mult sau mai puțin la ce gândești."
Yasha Levin „Internetul ca armă. Ce ascund Google, Tor și CIA."
Pe. din engleza. M. Leonovici, E. Napreenko. - M.: Individual
