Funcția din setările Off Facebook Activity va afișa toate aplicațiile și site-urile web care trimit informații despre tine pe Facebook, este folosită ca publicitate. Dar este bine să fii urmărit?
Cum suntem urmăriți?
Puteți să vă ștergeți istoricul și să împiedicați urmărirea mișcării dvs., dar un expert a spus că este puțin probabil să aibă un impact mare asupra liniei de fund a firmei.
În timp ce programul de urmărire se dezvoltă foarte lent, doar Irlanda, Coreea de Sud și Spania au acces la el, dar obiectivul este să îl ofere în cele din urmă lumii.
Inițiativa a venit într-un moment în care Apple și Mozilla făcuseră deja măsuri pentru a împiedica Facebook și alte servicii să urmărească utilizatorii pe browserele lor de la o platformă online la alta.
În plus, firma care monitorizează concurența din Germania a spus că trebuie să limiteze semnificativ colectarea și agregarea datelor despre utilizatorii săi, dacă nu a primit în prealabil consimțământul lor.
Video promotional:
Interese comune
Facebook colectează date în afara platformei sale, fie pentru că alegeți să utilizați un site de rețea socială pentru a vă autentifica în aplicație, fie, mai probabil, pentru că site-ul web folosește Pixelul Facebook pentru a vă urmări acțiunile.
De aceea, atunci când navigați site-ul cu pantofi noi, găsiți un anunț apărut în fluxul dvs. de Facebook cu o jumătate de oră mai târziu, care vă va povesti despre acea pereche de pantofi cu care v-ați uitat. Acestea sunt rezultatele urmăririi.
Pentru ce este Activitatea Facebook Offline?
Parametrul „Activitate Facebook offline” vă va permite să determinați exact ce date despre dvs., diverse aplicații sau site-uri pe care le împărtășește Facebook.
Le puteți apoi deconecta de la profilul rețelei de socializare. Dacă profitați de acest lucru, ar trebui să însemne că aceste reclame pentru încălțăminte nu mai vă urmăresc pe internet destul de persistent.
Este important să subliniem că Facebook va colecta în continuare date, dar va fi anonimă - ei ar putea ști că o mulțime de oameni se uită la acești pantofi, dar nu vor ști că sunt de interesul tău.
Activitatea Off-Facebook este în dezvoltare de peste un an și îndeplinește promisiunea făcută de Mark Zuckerberg la conferința de dezvoltatori de anul trecut de a oferi utilizatorilor mai mult control asupra modului în care datele lor sunt utilizate.
Dreptul de autor al imaginii
Noul instrument va permite utilizatorilor să vadă ce site-uri terțe și aplicații transmit date despre acestea către Facebook.
Dar cum vor reacționa utilizatorii la această caracteristică și ce va însemna pentru activitatea de publicitate a companiei? Bănuiesc că acei oameni care îl folosesc vor fi îngroziți. Este un lucru să știi că ești urmărit în principiu, cu totul altul să-l vezi în alb și negru.
„Așa funcționează internetul”, spune Facebook destul de prudent pe blogul său despre noul instrument.
Și într-un briefing, Stephanie Max, un manager de companie, a susținut puțin probabil că motivul pentru care a colectat date a fost acela de a ajuta utilizatorii „să descopere afaceri care îi interesează”.
Cum afectează aceste setări profiturile?
Dacă milioane de utilizatori studiază această nouă setare și apoi decid să oprească datele, atunci în teorie ar putea fi în detrimentul atât agenților de publicitate, cât și profiturilor Facebook. Ce impact va avea acest lucru, am întrebat-o pe Stephanie Max. Ce se întâmplă dacă, să spunem, 20% dintre utilizatori au închis legătura dintre acest flux de date și profilurile lor de Facebook?
„Nu am făcut această simulare”, a răspuns ea, adăugând că există o mulțime de dovezi că utilizatorii apreciază o experiență personalizată, iar aceasta a fost strâns legată de modul în care funcționează Facebook astăzi.
Poate părea ciudat că compania nu a putut să prezice în avans ce impact ar putea avea această nouă transparență asupra veniturilor lor, dar ar putea fi corect dacă monitorizează această activitate destul de vag.
În primul rând, se pare că găsirea și apoi utilizarea instrumentului Off-Facebook nu va fi foarte ieftină. Pe de altă parte, un expert în afaceri publicitare pe Facebook a spus că lucrurile se schimbă. Și în acest fel, face ca direcționarea exactă a utilizatorilor să fie mai puțin importantă.
Mat Morrison, director de marketing la agenția de marketing Digital Whiskey, spune că agenții de publicitate își dau seama încet că bărbații de 23 de ani din High Wycombe, care se bucură de ciclism montan și mănâncă sushi nu sunt atât de avantajoși.
"Agențiile încearcă să convingă clienții să se calmeze în ceea ce privește direcționarea nano", a explicat el. Desigur, se dovedește a fi o pierdere a timpului și a banilor tuturor”.
Istoria mai multor ani confirmă faptul că publicitatea extrem de scumpă de pe IT Coronation Street, care a produs o audiență largă, deși prost definită, a fost înlocuită de direcționarea precisă oferită de anunțurile de socializare.
„Acum”, spune Morrison, „pendulul se balansează din nou, iar reclamele pe Facebook sunt apreciate pentru a ajunge la o gamă largă de oameni. Construirea consensului publicului larg este ceea ce a făcut întotdeauna publicitatea."
Așadar, chiar dacă o parte a populației Facebook se revolte împotriva monitorizării continue a activității lor online mai largi, amintiți-vă totuși că site-ul de rețea socială va conține în continuare o mulțime de date despre acestea și este puțin probabil ca agenții de publicitate să părăsească ceea ce a devenit principala destinație pentru postările lor. …
De remarcat că cele două țări în care va debuta noua dezvoltare sunt în Uniunea Europeană. Gigantul tehnologic poate arăta autorităților de reglementare UE că le oferă utilizatorilor un control mai mare asupra datelor lor, fără a afecta veniturile publicitare. Munca este gata.
