Institutul pentru Dezvoltare Internet poate primi statutul de operator de subvenții pentru producția de conținut pentru tineri și plasarea acestuia pe Web. Susținerea este promisă pentru conținut social semnificativ, nu politic.
Agenția Federală pentru Afaceri pentru Tineret (Rosmolodezh) și-a propus dotarea Institutului de Dezvoltare a Internetului (IRI) cu statut de punct focal responsabil pentru organizarea producției de conținut social semnificativ pentru tineri, rezultă dintr-o scrisoare a aparatului guvernamental ca răspuns la propunerea agenției. Existența unei astfel de inițiative la RBC a fost confirmată de o sursă din Iran și de un interlocutor apropiat administrației prezidențiale. RBC a trimis o solicitare către serviciul de presă al Rosmolodezh. Agenția a desemnat institutul pentru rolul de coordonator, directorul general al IRI, Anton Klyuchkin, a confirmat la RBC, dar decizia, a spus el, va fi luată de guvern.
Instrucțiunea de a stabili o organizație non-profit, pe baza căreia se va crea un centru de coordonare pentru crearea de conținut care vizează educația spirituală și morală a tinerilor, și distribuirea acesteia pe internet, a fost dată guvernului de către președintele Vladimir Putin la 14 octombrie, în urma unei reuniuni a Consiliului prezidențial privind implementarea politicii de stat în domeniul protecției familiei si copii. Guvernul trebuie să ia oficial o decizie înainte de 1 decembrie.
Câți bani vor fi cheltuiți pentru conținut pentru tineri
Se presupune că în cazul acordării IRI statutul de punct focal responsabil pentru producerea de conținut pe internet, Rosmolodezh va oferi organizației o subvenție vizată, a declarat RBC un interlocutor apropiat administrației prezidențiale. La rândul său, IRI va trebui să dezvolte o metodologie și să asigure în mod competitiv alocarea subvențiilor pentru producătorii de conținut, precizează el.
Pentru crearea și distribuirea de conținut pe internet, care vizează consolidarea identității civice și a valorilor spirituale și morale ale tinereții, statul intenționează să aloce 2,4 miliarde de ruble în trei ani. Această sumă este inclusă în proiectul de buget federal pentru 2020 și în perioadele de planificare pentru 2021 și 2022. Beneficiarul a 800 de milioane de ruble. Rosmolodezh este anual.
Așa cum a menționat o sursă RBC apropiată Kremlinului, sistemul de distribuire a fondurilor va fi similar cu cel existent, de exemplu, în Fondul pentru subvenții prezidențiale sau Fondul de film - este planificat crearea unui consiliu de supraveghere, a unui consiliu expert responsabil de acceptarea cererilor, luarea în considerare a acestora și alocarea fondurilor. În principiu, sistemul ar trebui să fie transparent, iar reprezentanții industriei de internet au participat la selectarea proiectelor, spune interlocutorul RBC.
Video promotional:
Subvențiile vor fi distribuite pe baza unei licitații deschise, condițiile vor fi publice, a declarat Anton Klyuchkin pentru RBC. „Procedura de selectare a proiectelor va fi cât se poate de transparentă, plasarea publică a proiectelor nu este exclusă. În același timp, va fi posibil să vorbim despre configurația finală a sistemului de selecție numai după ce IRI este numit oficial ca executor”, a spus el.
Persoanele juridice înregistrate în Rusia, inclusiv antreprenorii individuali, vor putea solicita subvenții, a spus directorul general al IRI.
În mod tradițional, conținutul este măsurat folosind atingerea, implicarea și alte măsuri de reacție a publicului, spune Klyuchkin. „Dar este posibil ca cerințe suplimentare pentru eficiența proiectelor să fie dezvoltate”, a adăugat el.
Ce conținut este necesar pentru tineri
Tinerii consumă în principal conținut pe internet, în timp ce statul a lucrat cu greu în această zonă. Trebuie să începem de undeva”, explică o sursă apropiată administrației prezidențiale.
Conținutul va fi vizat persoanelor sub 35 de ani.
Vladimir Putin a vorbit în mod repetat despre conținut pentru tinerii de pe Internet. În luna august a anului trecut, la o întâlnire cu participanții la forumul educațional Mashuk din Pyatigorsk, președintele a spus că lipsește conținut pozitiv pe rețelele de socializare. Ca răspuns la povestea co-autorului proiectului studențesc „Cartoon Studio numit după Alexander Shiryaev „Israil Tamaev, că proiectele studioului sunt distribuite în principal pe internet, șeful statului a declarat:„ Este deosebit de grozav că lucrezi în rețele. Pentru că, așa cum am înțeles, ai cea mai pozitivă atitudine. Iar pozitivul în rețele are nevoie de 100%, care lipsește atât de des”.
La începutul lunii octombrie, a devenit cunoscut faptul că Putin a aprobat lansarea unui proiect de răspândire a veștilor bune pe internet „Fericirea”.
Subvențiile de stat vor fi alocate pentru producerea de conținut exclusiv social semnificativ, nu se vorbește de conținut politic, spune o sursă apropiată Kremlinului. „Poate fi orice - video, audio, serii web, podcast-uri, proiecte în rețele sociale, jocuri, programe educaționale.
Subiectul poate fi, de asemenea, diferit - de la proiecte naționale la sărbătorirea a 75 de ani de la Victoria anul viitor. Dar decizia va fi luată de consiliul de supraveghere, - enumeră el. „Principalul lucru este ca statul să poată vorbi cu tinerii pe probleme de actualitate într-o limbă pe care o înțeleg.
Prioritatea vor fi proiectele create pentru resursele de internet rusești, dar, în general, se înțelege că plasarea ar trebui să fie posibilă pe orice site-uri unde există o audiență rusă și care se află în domeniul juridic rus, spune Klyuchkin.
Conținutul va fi postat de producătorii înșiși, vorbim despre toate rețelele de socializare - Instagram, VKontakte, Facebook, TikTok, Odnoklassniki, găzduire video YouTube.
De ce sunt pariurile pe Internet
Internetul este un mediu mai popular în rândul publicului tânăr decât televiziunea, potrivit datelor companiei de cercetare Mediascope.
Contorul dezvăluie numai informații generale despre preferințele de internet ale tuturor rușilor cu vârsta de peste 12 ani, fără a specifica informații despre anumite grupe de vârstă. Însă, din datele disponibile clienților Mediascope, rezultă că cea mai populară platformă de internet dintre rușii cu vârste cuprinse între 12-18 ani în septembrie 2019 a fost rețeaua socială VKontakte - audiența sa zilnică din această grupă de vârstă pe dispozitivele mobile și desktopurile a depășit 6 milioane de oameni. Un indicator similar al serviciului video YouTube - peste 4,6 milioane de ruși cu vârsta cuprinsă între 12-18 ani, Google - 4 milioane, Instagram - 3,7 milioane, WhatsApp - 3,3 milioane de oameni.
În septembrie 2019, potrivit măsurătorilor Mediascope, audiența zilnică a celui mai popular canal TV STS în rândul tinerilor de 12-18 ani a fost de 624 de mii de persoane. O cifră similară pentru TNT în rândul tinerilor de 12-18 ani este de 444,5 mii, pentru Channel One - 367,3 mii. Adevărat, aceste date sunt limitate doar de rezidenții orașelor cu o populație de 100 mii de oameni, în timp ce în audiența proiectelor de internet locuitori ai absolut a tuturor așezărilor.
Pentru a discuta cu „publicul de mâine”, trebuie să începeți astăzi cu cei care au între 12-14 ani, spune Denis Terekhov, partenerul de administrație al agenției de rețele sociale. „Generația modernă nu este doar digitală - ea percepe informații în mod diferit, ceea ce nu este nici bun, nici rău - acest lucru este dat. Pentru a comunica cu ei, trebuie să accesați platforme pe care le înțeleg - nu doar Instagram, ci povești (formatul videoclipurilor scurte care sunt șterse după o zi - RBC), TikTok și Likee”, notează interlocutorul RBC. În același timp, nu există încă un mecanism clar de succes pentru a intra în aceste platforme. El a amintit că lucrul cu aceste site-uri diferă de formatele tradiționale de promovare folosind postări publicitare, creșterea popularității cu „roboți” sau conducerea artificială a traficului.
Dacă construiți comunicații cu un public foarte tânăr, atunci trebuie să vă concentrați asupra mediului mobil, spune Kirill Tanaev, directorul Institutului de Media Contemporane. Telefonul mobil este principalul gadget pentru școlari, astăzi practic nu folosesc desktop-uri, explică expertul. Potrivit acestuia, dacă astăzi școlarii merg online de la un computer sau laptop, atunci, de regulă, nu de la ei, ci de la părinții lor.
În primul rând, tinerii solicită rețele sociale, mesagerie instant, jocuri și resurse educaționale, continuă Tanaev. Dar atunci când comunicați cu un public tânăr, trebuie să fiți cât mai tactil și prudent: un telefon mobil este perceput ca un spațiu personal, iar propaganda într-un mediu mobil poate duce la efectul opus, avertizează expertul.
Însă, pentru comunicarea cu tinerii, potrivit Tanaev, ar fi greșit abandonarea completă a televiziunii: „Canalele mari federale pierd o audiență foarte tânără, dar rețelele de televiziune și canalele de nișă pot lucra eficient cu ea. Conținutul lor este acum disponibil în toate mediile și este solicitat de acest public."
Potrivit lui Gleb Sakhrai, CEO al PRT Edelman Affiliate, peisajul media se schimbă dramatic și rapid. "În literalmente zece ani, aceleași platforme de blogging s-au schimbat radical, iar liderii de creștere au reușit să se schimbe de mai multe ori: a existat LiveJournal, apoi a apărut YouTube, apoi VKontakte și Facebook, au apărut mesageri instantanee, Instagram a crescut rapid, acum TikTok crește rapid", enumeră Sakhrai. „În același timp, tinerii se concentrează întotdeauna pe primul plan de creștere și este logic să presupunem că această cursă cu o schimbare constantă de lideri nu se va încheia.” Potrivit acestuia, producătorii de conținut ar trebui să fie finanțați anual, adică flexibil - în funcție de dezvoltarea tendințelor și a canalelor media.
Autori: Natalia Galimova, Sergey Sobolev
Cu participare: Irina Parfentieva
