1. Autoritate anonimă
O tehnică populară înșelătoare, folosită activ de toate mass-media. El aparține așa-numitei propagande „Gri”. S-a dovedit mult timp că una dintre cele mai eficiente metode de influență este să apelezi la autoritate. Autoritatea la care se aplică poate fi religioasă, poate fi o figură politică semnificativă, un om de știință sau o altă profesie. Numele autorității nu a fost dezvăluit.
În acest caz, se pot efectua citări de documente, evaluări ale experților, rapoarte de mărturie și alte materiale necesare pentru o mai mare convingere. Exemple: „Oamenii de știință s-au stabilit pe baza anilor de cercetare. "," Recomandă medicii. "," Relatează o sursă a celui mai apropiat anturaj prezidențial, care a dorit să rămână anonimă. Ce oameni de știință? Ce doctori? Ce sursa? Informațiile furnizate în acest mod sunt în majoritatea cazurilor o minciună. Referirile la autoritatea inexistentă îi conferă soliditate și greutate în ochii oamenilor obișnuiți. În același timp, sursa nu este identificată, iar jurnaliștii nu poartă nicio responsabilitate pentru raportul fals. Deci, dacă un pasaj din mass-media populară începe cu cuvintele „Surse informate” sau „Oamenii de știință recomandă”, fiți siguri că nu este vorba despre informație, ci propagandă sau publicitate ascunsă;în plus, autorii mesajului sunt foarte departe de bursă și la fel de departe de neprihănirea de sine.
2. „Povestea de zi cu zi”
Povestea „de zi cu zi” sau „de zi cu zi” este folosită, de exemplu, pentru a adapta o persoană la informații care sunt clar negative, provocând negare, conținut. În literatura de specialitate, această metodă este calmă și în mod de afaceri. atrocități de tot felul, apoi un nobil prezentator TV cu fața calmă și o voce uniformă, parcă întâmplător, vă informează în fiecare zi despre cele mai grave atrocități. După câteva săptămâni de un astfel de tratament, populația încetează să mai reacționeze la cele mai monstruoase crime și crime în masă petrecute în societate. (Se produce un efect psihologic. dependenta).
Această tehnică a fost folosită, în special, în timpul loviturii de stat din Chile (1973), când a fost necesară inducerea indiferenței populației față de acțiunile serviciilor speciale Pinochet. În extinderea post-sovietică, este utilizat în mod activ la acoperirea protestelor în masă, acțiuni de opoziție politică, greve etc., de exemplu, există o demonstrație de mii de adversari ai regimului actual, care este dispersat de poliția antidisturieră cu ajutorul trunchiurilor și a gazelor lacrimogene. Femeile și persoanele în vârstă care participă la ea sunt puternic bătute, liderii opoziției politice sunt arestați. A doua zi, jurnaliștii într-un ton de zi cu zi și de afaceri, fără emoții, ne spun în trecut că, spun ei, a avut loc un alt miting de protest cu o zi înainte, agențiile de ordine au fost nevoite să folosească forța, astfel că mulți violatori ai păcii publice au fost arestați,împotriva cărora au fost inițiate dosare penale „în conformitate cu legislația actuală”, etc. Această tehnică permite mass-media să păstreze iluzia acoperirii obiective a evenimentelor, dar, în același timp, devalorizează semnificația celor întâmplate, creează o imagine în rândul publicului de masă despre acest eveniment ca ceva ceva nesemnificativ, care nu merită atenție specială și, în plus, evaluare publică.
Video promotional:
3. „Opriți hoțul”
Scopul admiterii este de a te îmbina cu urmăritorii tăi. Un exemplu izbitor este experiența CIA din perioada u Colby (anii 1970. Când această organizație a fost acuzată de terorism, crime, atentate, răsturnare a guvernelor, trafic de droguri, eșecuri de informații, CIA, condusă de Colby, a alergat în fața denunțătorilor și a început să se expună cu atâta râvnă, încât aceștia abia dacă i-au liniștit). Prin urmare, W. Kolby a păstrat CIA.
Aceeași tehnică este folosită pentru a discredita, atunci când făptuitorii, simțind eșecul, sunt primii care ridică un strigăt și direcționează furia oamenilor în cealaltă direcție. Această tehnică este adesea folosită de „activiștii pentru drepturile omului” și de „luptătorii împotriva mafiei”, a căror sarcină este dezorganizarea publicului.
4. Vorbind
Metoda „Chating” este folosită atunci când este necesar pentru a reduce relevanța sau pentru a provoca o reacție negativă la orice fenomen. Folosindu-l, poți lupta cu succes împotriva inamicului, lăudându-l continuu la locul și vorbind necorespunzător despre abilitățile sale extraordinare, păstrându-i constant numele pe ureche, exagerand evident abilitățile sale. Foarte repede toată lumea se plictisește și un nume al acestei persoane provoacă iritare. Este foarte dificil să-i condamnăm pe autorii unui astfel de eveniment de discreditare intenționată, deoarece în mod formal ei depun toate eforturile pentru a lauda.
În timpul alegerilor, această tehnică este utilizată activ sub forma unei „explozii informaționale” sau a unei „scurgeri masive de dovezi compromițătoare”. Scopul este de a provoca oboseală și dureri de cap în oameni, de a descuraja alegătorii să fie interesați de ceea ce se află în spatele sufletului acestui sau acel candidat.
O altă metodă de conversație este adesea folosită pentru a crea așa-numitele. „Noise Information”, când este necesar să ascundeți un eveniment important sau o problemă principală în spatele fluxului de mesaje secundare.
5. Rezonanță emoțională
Tehnica rezonanței emoționale poate fi definită ca o modalitate de a crea o anumită dispoziție în rândul unui public larg, în timp ce transmite simultan informații de propagandă. Rezonanța emoțională vă permite să înlăturați apărarea psihologică pe care o persoană o construiește la nivel mental, încercând în mod deliberat să se protejeze de propagandă sau de publicitate „Spălarea creierului”. Una dintre regulile de bază ale propagandei spune: în primul rând, trebuie să apelați nu la minte, ci la sentimentele unei persoane. Apărându-se de mesajele de propagandă, la nivel rațional, o persoană este întotdeauna capabilă să construiască un sistem de contraargumente și să reducă toate eforturile către „procesarea specială” la zero. Numai dacă influența propagandistică asupra unei persoane apare la nivel emoțional, în afara controlului său conștient, nu va funcționa în acest caz contraargumente raționale.
Tehnici adecvate sunt cunoscute încă din cele mai vechi timpuri. Ele se bazează pe fenomenul de inducție socială (infecție emoțională. Cert este că emoțiile și sentimentele pe care le experimentăm sunt în mare parte fenomene sociale. Se pot răspândi ca o epidemie, uneori infectând zeci și sute de mii de oameni și forțând masele să „rezoneze” la unison). Suntem creaturi sociale și percepem cu ușurință sentimentele care apar la alții. Acest lucru este vizibil în mod clar la nivelul relațiilor interpersonale - atunci când vine vorba de oameni apropiați. Toată lumea știe ce înseamnă „Să răsfățați starea de spirit” a unei persoane dragi și cât de ușor poate fi făcut uneori. posedă sentimente negative, le transferă întotdeauna copilului lor mic, starea de spirit proastă a unuia dintre soți poate fi transmisă instantaneu celuilalt etc.
Efectul contaminării emoționale este mai ales pronunțat într-o mulțime - un grup situațional de oameni care nu sunt legați de un obiectiv perceput. Mulțimea este o proprietate a unei comunități sociale, caracterizată prin asemănarea stării emoționale a membrilor săi. În mulțime, există o infecție reciprocă a emoțiilor și, ca urmare, intensificarea acestora.
6. Efectul prezenței
Tehnica a fost introdusă și în practică de propaganda nazistă. Astăzi este descris în toate manualele despre jurnalism. Include o serie de trucuri care ar trebui să imite realitatea. Acestea sunt folosite în mod constant în „Raportarea din locurile luptelor” și în cronicile criminale, realizând filmarea retroactivă a unei capturi „reale” de bandiți sau a unui accident de mașină. Iluzia unui „Mediu de luptă” este creată, de exemplu, printr-o ascuțire ascuțită a camerei și o scoate din focar. În acest moment, unii oameni aleargă în fața camerei, se aud fotografii și strigăte. Totul arată ca și cum operatorul este într-o emoție teribilă, filmând realitatea sub foc.
Iluzia de certitudine are un impact emoțional puternic și creează un sentiment de mare autenticitate a evenimentelor. Se creează un efect puternic al prezenței, ca și cum am fi aruncați într-o realitate teribilă, fără să bănuim că acesta este doar un truc ieftin.
Această tehnică este utilizată pe scară largă în publicitatea comercială - tot felul de „Suprapuneri” sunt organizate special pentru a crea o imagine a oamenilor ingenioși „obișnuiți”. Mai deosebit de atrăgătoare sunt videoclipurile, în care următoarea „Mătușa Asya” cu o voce bine pregătită a unei actrițe profesionale încearcă să imite discursul „oamenilor din popor” - se presupune pauze aleatorii, bâlbâieli, defecte ușoare de pronunție, incertitudine ostentativă. Aceasta este o tehnică primitivă, dar puternică, de captare a audienței.
7. Comentarii
Scopul este de a crea un context în care gândurile unei persoane merg în direcția corectă. Mesajul de fapt este însoțit de o interpretare a comentatorului, care oferă cititorului sau privitorului mai multe explicații rezonabile. Depinde de abilitatea comentatorului de a face opțiunea necesară cea mai credibilă. Pentru aceasta se folosesc de obicei mai multe tehnici suplimentare. Sunt utilizate în mod activ de către toți comentatorii cu experiență. În primul rând, includerea în materiale de propagandă a așa-numitelor „mesaje bilaterale”, care conțin argumente pentru și împotriva unei anumite poziții. „Mesaje bilaterale”, așa cum s-a spus, anticipează argumentele adversarului și, cu critici iscusite, contribuie la crearea unei anumite imunități împotriva lor.
În al doilea rând, sunt dozate elemente pozitive și negative. Pentru ca o evaluare pozitivă să pară mai credibilă, trebuie adăugată o mică critică la descrierea punctului de vedere descris, iar eficiența poziției judecătorești crește în prezența unor elemente de laudă. Toate observațiile critice utilizate, datele de fapt, materialele comparative sunt selectate astfel încât concluzia necesară este suficient de evidentă.
În al treilea rând, se realizează selectarea faptelor de întărire sau slăbire a declarațiilor. Concluziile nu sunt incluse în textul mesajelor de mai sus. Acestea ar trebui realizate de către aceia cărora le sunt destinate informațiile.
În al patrulea rând, materialele comparative sunt utilizate pentru a spori importanța, a demonstra tendințele și amploarea evenimentelor și fenomenelor.
8. Principiul contrastului
Albul este clar vizibil pe un fundal negru, precum și invers. Psihologii subliniază întotdeauna rolul mediului social pe care este percepută o persoană sau un grup. Un alergat lângă oamenii muncii este mult mai condamnat. Pe fondul oamenilor răi și nedrepți, o persoană amabilă este mereu percepută cu o simpatie specială.
Principiul contrastului este folosit atunci când, din anumite motive, este imposibil de spus direct (cenzură, pericolul acțiunii legale pentru calomnie), dar chiar vreau să o spun. În acest caz, este prevăzută conjectura în direcția corectă.
De exemplu, toate mass-media folosesc pe scară largă un aranjament special de articole de știri, ducând destinatarul informațiilor la concluzii destul de lipsite de ambiguitate. Acest lucru este vizibil mai ales în timpul campaniilor electorale. Toate conflictele interne și scandalurile din tabăra adversarilor politici sunt acoperite în detaliu, cu o aromă de detalii. Cum ar fi, „sunt toți acolo” - o grămadă de demagogi și tâlhari. Dimpotrivă, mișcarea politică „Svoe” este prezentată ca o echipă strânsă de oameni asemănători, angajați profesional în afaceri reale, constructive. Știrile sunt selectate în consecință. Cei „răi” se sperie de locurile din listele de petrecere - cei „buni”, în acest moment, deschid un spital de copii construit pe cheltuiala lor, ajută persoanele cu dizabilități și mamele singure. În general, peisajele sunt astfel încât, în timp ce unii politicieni luptă pentru putere și sortează relațiile între ei,alții sunt angajați în muncă creatoare în beneficiul oamenilor.
Unele mass-media prezintă unele blocuri electorale într-o lumină mai favorabilă, alții - alții. Prin implicarea jurnaliștilor, se poate ghici cu ușurință ce grup financiar și politic controlează media dată.
